AdKaora

AdKaora, la digital company del Gruppo Mondadori specializzata in soluzioni di marketing e advertising user-centric mobile, aggiunge un nuovo tassello alla sua offerta, arricchendo le attività di proximity e performance marketing grazie a CheckBonus, soluzione che permette di ottenere informazioni ed importanti insight sul comportamento del consumatore.

PROXIMITY MARKETING

L’attenzione verso il proximity marketing è costantemente in crescita e porta sempre nuove sfide; da un lato il bisogno di innovare il retail tradizionale, dall’altro lo spostamento delle audience sul mobile, ha spinto moltissimi brand a chiedersi come sfruttare le opportunità che le nuove tecnologie offrono. Grazie alla pluriennale esperienza nel mobile, AdKaora ha creato una strategia di comunicazione, che va dalla reach al sell-out e che permette ai brand di guidare e misurare l’articolata customer journey del consumatore.

La formula vincente messa a punto è composta da 4 elementi, mixati e composti in maniera diversa a seconda del cliente e prodotto: intercettare la giusta audience attraverso i dati di prima parte, granulari e freschi, di tipo comportamentale, di interesse, localizzazione, sapientemente analizzati e clusterizzati; coinvolgerla efficacemente nel micro-momento, con il media più adeguato al messaggio di prossimità; sviluppare la pedonalità in store, con i prodotti Find&Go Now e Pass2Ngage, strumenti e tecnologie consolidate di drive to store e adesso misurare ciò che accade nel punto vendita fino allo scontrino finale, grazie a CheckBonus.

CHECKBONUS

CheckBonus è estremamente flessibile e in grado di fornire ai clienti importanti informazioni: attraverso un attento carotaggio delle vendite e una puntuale analisi comportamentale, infatti, è possibile per esempio valutare il peso dei diversi player GDO sulle vendite complessive, analizzare le diversità di prezzo di sell-out per catena, studiare il profilo del “consumatore tipo”, fino ad arrivare ad ottenere indicazioni sulla volontà di riacquisto dei prodotti e sul livello di soddisfazione del consumatore.

Inoltre, grazie allo studio dei diversi cluster di utenti, CheckBonus permette di valutare l’impatto diretto e indiretto delle diverse campagne pubblicitarie realizzate per i clienti, correlando il percepito del consumatore con l’esposizione ai media.

CheckBonus è l’applicazione che permette al consumatore finale di ottenere in modo semplice e divertente gift card, a fronte di azioni che lo stesso può fare attraverso l’app, durante la sua esperienza di acquisto in store. Grazie a questo meccanismo, i marchi possono incrementare la pedonalità degli store fisici, promuovere la scoperta di un prodotto, supportare le vendite di prodotti già conosciuti o enfatizzare attività promozionali in-store, misurando con precisione tutto il funnel: dall’ingresso nel negozio, alla scoperta di un prodotto, all’acquisto.

Davide Tran, CEO AdKaora dichiara: “La nostra offerta esclusiva di mercato ci ha permesso di lavorare con un numero sempre crescente di clienti e siamo certi che, grazie alla partnership con CheckBonus, abbiamo completato quell’ultimo tassello legato all’analisi del sell-out, che renderà la nostra proposizione commerciale unica e con un forte appeal. Questo è il risultato di un complesso lavoro al servizio dei nostri clienti che, attraverso strategie di proximity marketing data driven e l’uso di strumenti di valutazione dell’efficacia, permetterà di conoscere e attivare il mondo fisico come mai è stato possibile sino ad ora”.

Igor Toscani, CEO CheckBonus aggiunge: “Flessibilità e capacità di analisi rendono Checkbonus uno strumento unico, in grado di seguire il consumatore lungo tutto il funnel di acquisto e misurarne il comportamento, dalla fase di scoperta del prodotto fino all’effettivo acquisto, seguendo perfettamente l’esigenza di un mercato che sta andando sempre più nell’ottica di misurazione delle performance ed è sempre più interessato al data mining; siamo sicuri che la collaborazione con AdKaora, veri esperti di questo innovativo settore, ci permetterà di crescere e realizzeremo insieme molti interessanti progetti per i nostri clienti”.

AdKaora, agenzia digitale del Gruppo Mondadori specializzata in soluzioni di marketing e advertising user-centric su mobile, è stata scelta per supportare il lancio della nuova esclusiva per PlayStation®VR (PS VR), Blood&Truth con un formato mai visto prima: VR Gallery. La campagna, gestita da Mediacom, sarà online dal 29 maggio fino al 6 giugno e pianificata in modo da raggiungere l’audience in target per la tipologia di videogioco.

Proprio come quando indossa il visore PlayStation VR, l’utente si trova immerso nella virtual reality del videogioco, così quando entra in contatto con il formato VR Gallery, realizzato da AdKaora, si trova immerso in un ambiente virtuale dedicato al brand e ai contenuti del videogioco. Infatti, l’esclusivo formato rich media simula un ambiente a 360°, in cui è possibile spostarsi, muovendo il proprio smartphone e scoprire diverse creatività. Immagini e video, fungono da hotspot con cui interagire e permettono di raccontare al meglio il prodotto e invitare l’utente ad entrare in azione. La pianificazione prevede un’erogazione esclusivamente mobile, infatti il rich media verticale impegna l’intero schermo e nasce per sfruttare la naturale user experience dell’utente su questo device, in modo da trovare il giusto equilibrio tra non intrusività e il catturare l’attenzione.

Il formato persegue l’obiettivo di awareness in primis, ma sviluppa anche la consideration riguardo al prodotto, data la presenza di diverse alternative di interazione con i contenuti del brand, che lo preparano alla preview del videogioco presente sul sito e guidano verso le altre fasi del processo di acquisto.

Commenta così Davide Tran, CEO di AdKaora: “Siamo molto felici che VR Gallery sia stato accolto con entusiasmo da Sony Interactive Entertainment Italia e che siano loro i primi ad utilizzarlo, poiché, da sempre, entrambi siamo molto attenti all’innovazione. Siamo sicuri che la campagna avrà ottimi risultati in termini di engagement, perché il prodotto scelto, il mezzo e il messaggio creano un mix unico.”

AdKaora, la digital company del Gruppo Mondadori specializzata in soluzioni di marketing e advertising user-centric con focus specifico sul mobile, organizza per martedì 2 aprile dalle 17.30 presso il Magna Pars di Milano una nuova masterclass, dal titolo “Physical & Digital Convergence – The Mobile Shopper R-Evolution”.

Il dibattito ruoterà attorno ai temi caldi del mobile e vedrà la partecipazione di alcuni tra i principali protagonisti del mercato.

L’evento sarà aperto dall’intervento del CEO di Publicis Groupe Italy, Vittorio Bonori che porterà la visione sui futuri trend digitali internazionali, seguito dagli insight “il retail al tempo del mobile!” presentati da Andrea Lamperti, Direttore dell’Osservatorio Internet Media del Politecnico di Milano. La tavola rotonda raccoglierà le testimonianze di realtà con una forte visione strategica digitale e nel mondo retail e sarà composta da Massimo Baggi, Direttore Marketing & eCommerce, Iper La grande i; Elisabetta Corazza, Head of Digital Marketing, Danone Italy and Greece; Davide Grossi, Head of Digital Marketing, Vodafone Business; Paola Sinagra, Digital&Media Manager presso L’Oréal, e Vanessa Venturin, CP comunicazione, media e negozi, Leroy Merlin. La chiusura dell’evento sarà affidata a Marco Magnaghi, Chief Digital Officer di Wavemaker, che interverrà sul tema dell’omnicanalità e su come questa stia cambiando l’approccio al mobile.

“Le modalità e la pervasività del consumo di internet in mobilità è un dato di fatto nella journey dei consumatori, capirlo e agire di conseguenza fa acquisire un vantaggio competitivo rispetto alle altre realtà e aumenta la soddisfazione dei propri clienti” –  spiega Davide Tran, CEO di AdKaora, che aggiunge – “Siamo partiti da questo assunto e abbiamo deciso di raccontare sfide e opportunità non solo attraverso le nostre soluzioni e best case, ma soprattutto attraverso le strategie adottate da brand e centri media nell’affrontare e cercare di vincere quella che è una vera e propria R-Evolution del Mobile Shopper e della convergenza tra fisico e digitale”.

La masterclass fornirà infine l’occasione al pubblico selezionato tra i 100 top brand ed esperti di marketing e comunicazione digitale di riflettere e confrontarsi sull’evoluzione delle strategie di comunicazione, e di apprendere come vengono utilizzate le nuove tecnologie in prossimità e in store.

AdKaora, la digital company del Gruppo Mondadori specializzata in soluzioni di marketing e advertising user-centric mobile, chiude il 2018 con ottimi risultati, crescendo di oltre il 20% per il quinto anno consecutivo, con un continuo rafforzamento del team sia su Milano che su Roma.

In questi 5 anni la digital company si è contraddistinta per il know-how specializzato sul mondo mobile, l’approccio consulenziale a brand e centri media e un’offerta innovativa in continua evoluzione, individuando sempre nuovi trend in modo da precedere i bisogni del mercato.

Il 2018 è stato un anno di innovazione sul fronte del proximity marketing, anche grazie all’innovativa piattaforma tecnologica Kariboo di JoinTag. AdKaora ha aggiunto alla sua offerta di drive to store, composta dai prodotti Find&Go Now e Pass2Ngage e gli insight di footfall, un punto di contatto estremamente efficace, in quanto in grado di intercettare l’utente in ulteriori micro-momenti, oltre che vicino allo store, anche all’interno dello stesso e di fronte allo scaffale, e di contattare i consumatori attraverso notifiche push personalizzate sui loro smartphone. Oltre quaranta brand, fra i più rilevanti del mercato, hanno già investito su queste innovative soluzioni, fra questi, clienti del calibro di Dyson e L’Oréal.

Sono stati raggiunti importanti risultati anche nel programmatic advertising grazie a un network di editori qualificati e verticali, che permettono di raggiungere il target desiderato con formati display e video impattanti e compliant con la UX dell’utente. Un bacino di video advertising che consente di raggiungere oltre 3M di UU, con una brand safety del 99% e viewability superiori all’88%, con kpi in tutti i casi superiori agli ultimi benchmark di mercato di IAS.

“Siamo molto soddisfatti degli ottimi risultati del 2018, che rappresentano per noi solo un punto di partenza. Il 2019 ci vedrà sempre più impegnati nel proximity marketing dove forniremo modalità avanzate di analisi dei dati e delle personas che, sia in fase di strategia che di pianificazione, permetterà di ottenere preziosi insight fino ad arrivare al monitoraggio delle vendite. Oltre a questo, verranno lanciate con il partner JoinTag le Proximity Stories e le notifiche multimediali su un network di app in costante crescita.” – spiega Davide Tran, CEO di AdKaora, che aggiunge – “Lanceremo inoltre formati creativi che integreranno VR e Augmented Reality portando l’engagement a livelli molto alti, a dimostrazione del nostro costante impegno nell’innovare e nel portare soluzione sempre più efficaci.”

AdKaora, agenzia digitale del Gruppo Mondadori specializzata in soluzioni di marketing e advertising user-centric su mobile, è stata scelta per sviluppare le strategie di proximity marketing di Dyson, Global Technology Company, costantemente impegnata nella ricerca e sviluppo di nuove tecnologie che funzionano meglio, con lo scopo di trasformare le categorie merceologiche di riferimento. Gli ingegneri, infatti, partono dalle esigenze degli utenti per progettare dispositivi che forniscono soluzioni reali a un problema che altri spesso ignorano.

DYSON EVOLVE CON I CONSUMATORI

Dyson, numeri uno della home technology e azienda sempre attenta all’innovazione, aveva l’esigenza di invitare i suoi clienti a visitare, in occasione dell’apertura, il primo Dyson Demo Store in Italia, che ha ufficialmente aperto le sue porte a Milano presso CityLife Shopping District, il più grande distretto urbano dedicato allo shopping in Italia.

Il Dyson Demo Store è concepito per incoraggiare consumatori e curiosi a scegliere le tecnologie Dyson, dando loro la possibilità di metterle alla prova e toccarle con mano. Da styling station attrezzate di Dyson Supersonic™ e un hair stylist a disposizione su appuntamento per far provare i benefici dell’asciugacapelli che ha rivoluzionato le regole della hair routine, e che dal momento del suo lancio domina i backstage delle Fashion Week di tutto il mondo; a smoke box per mostrare come i sensori del purificatore siano in grado di rispondere autonomamente e in modo intelligente alle condizioni ambientali e rimuovere allergeni e inquinanti dall’aria; fino a un’intera parete attrezzata di aspirapolvere senza filo incluso il nuovissimo Dyson Cyclone V10™ e luci che assicurano la giusta illuminazione anche degli spazi lavorativi.

L’obiettivo era, da una parte, supportare le vendite sia nel Dyson Demo Store che negli altri negozi specializzati; dall’altra di dare maggior visibilità alla comunicazione di brand, in occasione della sponsorizzazione del Wired Next Fest e in combinazione con l’OOH in Darsena.

LE SOLUZIONI ADOTTATE

Per raggiungere gli obiettivi di drive to store e drive to event di Dyson, AdKaora insieme a Mindshare, che si è occupato del media planning, ha elaborato una strategia con diversi touchpoint e tecnologie. Il prodotto Find&Go Now ha permesso di intercettare gli utenti in prossimità del punto di interesse e di accompagnarli, mostrando loro l’itinerario più veloce, verso il punto vendita o il luogo dell’evento. Le soluzioni adottate hanno permesso a Dyson di avere importanti insight e di valutare puntualmente gli effetti della campagna pubblicitaria attraverso analisi footfall e visit rate. Dyson è stato inoltre tra i primi ad utilizzare le Near Push Notification, il prodotto esclusivo di AdKaora, che permette di creare un importante touchpoint di comunicazione, intercettando l’utente attraverso notifiche push personalizzabili in tre specifici micro-momenti: fuori dallo store, all’interno dello stesso, di fronte allo scaffale.

Parliamo di un vasto circuito formato da applicazioni premium in tutti i vertical, più di 5 milioni di utenti attivi e oltre 3.000 punti vendita in cui è stata inserita la tecnologia a scaffale.

NEXT STEP: MAGGIORE MISURAZIONE

L’evoluzione naturale sarà affiancare a queste soluzioni, che aumentano la pedonabilità degli store e misurano il footfall, soluzioni che premino e misurino gli acquisti, come codici sconto, coupon digitali o qr code in store che diano informazioni aggiuntive.

Questo genere di attività aiuterà a rispondere a una customer journey sempre più smart, priva di barriere che pensa sempre più in ottica omnicanale.

“L’attività di Mobile Proximity e Near Push Notification ci ha permesso di essere percepiti dal consumatore in maniera coerente all’alto standard tecnologico dei prodotti che offriamo differenziandoci dai competitors ancora legati ad una forma di marketing tradizionale. Con questa tipologia di pianificazione vogliamo arricchire sempre di più la customer experience abbattendo il muro tra online e offline, guidando l’utente verso i Demo Store, negozi concepiti per offrire l’esperienza del prodotto e mostrare la tecnologia che li rende prestazionalmente superiori”, afferma Paola Panseri, Responsabile Digital Marketing di Dyson.

AdKaora, agenzia digitale del Gruppo Mondadori specializzata in soluzioni di marketing e advertising user-centric su mobile, arricchisce ulteriormente l’offerta “drive to store”, grazie all’esclusiva sull’innovativa piattaforma tecnologica Kariboo di JoinTag.

I prodotti di AdKaora Find&Go Now e Pass2Ngage hanno permesso finora di intercettare in maniera puntuale, in base a dati accurati di latitudine e longitudine, gli utenti in prossimità di un punto di interesse, e di accompagnarlo all’interno di un punto vendita, associando o meno un coupon al messaggio pubblicitario, con importanti insight per i brand per valutare gli effetti della campagna marketing-pubblicitaria con analisi di footfall.

La partnership con JoinTag permette di intervenire ulteriormente nella customer journey, intercettando l’utente in ulteriori micro-momenti, oltre che vicino allo store, anche all’interno dello stesso e di fronte allo scaffale, e di contattare i consumatori attraverso “near push notification”, notifiche push personalizzate sui loro smartphone.

“Proponiamo esclusivamente soluzioni che possano portare valore ai nostri clienti e agli utenti. In questa partnership uniamo la nostra esperienza sul mobile e sulla UX dell’utente a quella tecnologica di JoinTag, che ha sviluppato una piattaforma estremamente precisa ed efficace. Parliamo di più di 5 milioni di utenti attivi, un vasto circuito formato da applicazioni premium in tutti i vertical e oltre 3.000 punti vendita in cui è stata inserita la tecnologia a scaffale.” – spiega Davide Tran, CEO di AdKaora, che aggiunge – “Lavoreremo insieme per portare innovazione continua e sviluppo tecnologico alla piattaforma, creando, ad esempio, dei nuovi cluster in base agli interessi ed ai comportamenti passati degli utenti. Con JoinTag abbiamo al fianco un vero partner che ha sposato la nostra stessa visione: quella di andare sempre più incontro alle reali esigenze dei clienti e cercare di offrire delle soluzioni innovative ed uniche sul mercato italiano”.

Marco Brandstetter, CEO di JoinTag ha dichiarato: “Grazie alla partnership con AdKaora, portiamo Kariboo e l’innovativo formato delle notifiche push real time nel circuito dei centri media a disposizione dei top brands dell’industria, offrendo un nuovo canale di comunicazione mobile, innovativo e contestuale che, anche grazie all’expertise di AdKaora, consentirà ai brand di utilizzare nuovi formati mobile e veicolare contenuti sempre più personalizzati e contestuali  esplorando le nuove frontiere del digital.”

AdKaora, agenzia digitale del Gruppo Mondadori specializzata in soluzioni di marketing e advertising user-centric con focus specifico sul mobile, lancia il formato Eclipse, formato video In-Image con tecnologia seedtag.

Le caratteristiche principali di questo formato video, sviluppato in esclusiva per AdKaora, sono contestualità e alta visibilità: Eclipse compare solo se contesto e contenuto sono adeguati alla targetizzazione scelta e sfrutta i punti a maggiore attenzione dell’utente, ossia i contenuti editoriali visivi, posizionandosi in overlay alle immagini editoriali solo se l’immagine è in screen. Si compone di due elementi, video e background, ed è completamente skippabile per una user experience completamente naturale.

“Siamo felici della partnership, perché abbiamo unito la nostra esperienza sul mobile e sulla UX dell’utente a quella tecnologica di seedtag che ha nell’algoritmo cognitivo per analizzare semantica, contenuto e contesto, il suo grande punto di forza.” – spiega Davide Tran, CEO di AdKaora, che aggiunge – “Le immagini nella navigazione mobile rappresentano un fortissimo punto di attenzione per gli utenti e per questo motivo ci siamo concentrati nel trovare una soluzione che rappresentasse un’opportunità sia per advertiser che per i nostri publisher. In seedtag abbiamo trovato un partner molto simile a noi, attento all’innovazione, e la miglior soluzione tecnologica sul mercato per sviluppare questo asset. Per questo l’Eclipse è il primo formato sviluppato in sinergia: le prossime novità coinvolgeranno formati custom video e display e l’apertura della soluzione all’ambiente in-app”.

Giorgio Corradini, Country Manager Italy di seedtag ha dichiarato: “seedtag nel suo sviluppo internazionale ha trovato in AdKaora un partner importante per evolvere le sue soluzioni in ambito mobile e, anche grazie a loro, siamo convinti di poter rappresentare un’eccellenza per le soluzioni In-Image. Siamo entusiasti di aver messo a disposizione il nostro know-how e la nostra tecnologia proprietaria per ideare Eclipse, il nuovo formato esclusivo di AdKaora. Questo percorso di sinergia ci consente di offrire un servizio più ampio al nostro partner, dando la possibilità di monetizzare al meglio l’inventory del proprio network e al tempo stesso presentare un’offerta ad alto valore aggiunto”.

AdKaora, agenzia digitale del Gruppo Mondadori specializzata in soluzioni di marketing e advertising user-centric con focus specifico sul mobile, organizza per domani, giovedì 22 marzo la sua prima masterclass dal titolo “Presente e futuro della mobile life strategy”.

Il dibattito tra gli esperti ruoterà attorno alla figura del “mobile life expert” e si concentrerà sulle dinamiche e le innovazioni tecnologiche e di business consentite dalla diffusione degli smartphone e l’impatto che questi stanno avendo sulla relazione tra azienda e consumatore, nonché sulla fruizione di contenuti e processo di acquisto da parte dell’utente.

L’evento raccoglie le testimonianze di realtà con una forte visione strategica digitale in merito al ruolo innovativo del mobile, dal Gruppo Mondadori a brand come McDonald’s, L’Oréal, PAYBACK, Samsung, oltre ad alcuni degli head of digital delle principali centrali media, come Blue449, OMD, Wavemaker.

“Crediamo che avere una strategia mobile significhi capire come valorizzare questo canale in un paradigma di omni-canalità e da questa idea nasce la nostra prima masterclass. Sarà l’occasione per spiegare quanto sia importante per brand e consumatori sfruttare i vantaggi e le opportunità del mezzo tra presente, futuro e futuribile, oltre che presentare dei concreti casi di successo ”- spiega Davide Tran, CEO di AdKaora, che aggiunge – “L’obiettivo per il 2018 è consolidare il ruolo di AdKaora come riferimento per il mercato italiano mobile e, in qualità di mobile life expert, aiutare brand e agenzie nel trovare soluzioni sempre più impattanti e performanti per sfruttare la comunicazione in mobilità.”.

AdKaora continua inoltre la sua crescita costante e organica, sia nei numeri che nelle persone, chiudendo il 2017 con un fatturato di oltre 5 milioni e allargando il team a 25 persone. Inoltre rafforza la sua presenza sia a Milano che a Roma, grazie a un’offerta e un’attenzione sempre molto alta al mercato, in modo da individuare i trend e precedere i bisogni, sia in termini di formati adv che di soluzioni tecnologiche post click.

AdKaora, agenzia digitale del Gruppo Mondadori specializzata in soluzioni di marketing e advertising user-centric, con focus specifico sul mobile, diventa concessionaria unica di 6Sicuro per il quale gestirà anche la monetizzazione degli spazi display e video.

6Sicuro opera dal 2000 per aiutare gli utenti a comparare e richiedere preventivi in ambito assicurativo, energetico e telco: vanta oltre 1,5 milione di visite/mese, grazie all’attenzione particolare e personalizzata che dedica agli utenti e alla relazione che costruisce con loro attraverso news e articoli.

Con questo nuovo accordo si rafforza la partnership tra il sito di comparazione e AdKaora, che già gestiva le campagne di direct email marketing sull’intero database di 1,5 milioni di utenti e l’audience targeting di 6Sicuro: grazie ai cluster creati con i dati del comparatore e del blog infatti, si possono pianificare campagne data-driven iper profilate su tutta l’inventory gestita.

Tra i formati che AdKaora mette a disposizione di 6Sicuro e degli altri publisher ci sarà anche POP (Push Over Play), un nuovo formato video outstream multi-device e ad altissima visibilità, che segue nella navigazione l’utente, riducendosi a una preview dopo lo scroll del contenuto, rimanendo così compliant sia con la user experience sia con le linee guida della Coalition for Better Ads.

“6Sicuro è un punto di riferimento nel suo vertical e gestire tutti gli spazi ci permette di poter offrire ai nostri clienti la possibilità di raggiungere un’audience iper profilata con una varietà di strumenti e formati che rispondano a obiettivi di brand awareness e performance” – afferma Davide Tran, CEO e co-founder di AdKaora. “Inoltre, siamo sicuri di poter aiutare l’editore nella monetizzazione degli spazi, grazie alla nostra varietà di formati cross device, come POP, o ad hoc per il mobile, come il video PlaySunrise”.

“Il nostro obiettivo è offrire agli utenti contenuti interessanti e utili, con la migliore user experience possibile -sottolinea Edoardo Loewenthal, Presidente e Amministratore Delegato di 6sicuro. “AdKaora condivide con noi questa ambizione e da quest’anno la collaborazione diventa ancora più forte, a conferma del buon lavoro svolto fino ad ora”.