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Il Gruppo Mondadori accresce la propria presenza nei social con l’acquisizione di Webboh, la prima community italiana della generazione Z: l’operazione consentirà di ampliare significativamente l’offerta rivolta a un target in costante espansione e sempre più centrale per i principali attori del mercato.

“In questi anni la nostra strategia di sviluppo nel digitale si è indirizzata in modo sempre più deciso verso il mondo dei social, ambito nel quale abbiamo raggiunto un’audience molto ampia, di oltre 72 milioni di follower: tutto ciò grazie a contenuti di qualità, format e linguaggi innovativi e a collaborazioni con i migliori top creator e influencer” ha dichiarato Antonio Porro, amministratore delegato del Gruppo Mondadori. “Un percorso che vogliamo continuare attraverso il rafforzamento della nostra presenza nel segmento ad altissima potenzialità della Gen Z, come dimostrato dal  successo di The Wom, il primo social magazine 100% inclusivo. Ora, grazie anche a Webboh, ci affermiamo come l’editore italiano di riferimento per le nuove generazioni” conclude Porro.  

Nato nell’aprile del 2019 da un’idea dei suoi giovani soci fondatori, Giulio Pasqui, Ivan Buratti e Diego Odello, Webboh si è affermato velocemente grazie a una capacità straordinaria di intercettare gli interessi e i linguaggi dei più giovani: al centro dell’offerta editoriale dei suoi profili social e del sito web, il mondo dei creator, tiktoker, degli youtuber e degli streamer, oggi veri e propri idoli dei teenager e degli under 25, alternati a contenuti valoriali e sociali.

Una formula di successo che ha portato la community di Webboh a crescere costantemente online e sui social. Con una fanbase di 2 milioni di follower (75% under 24 anni) tra Instagram e TikTok, e 13,4 milioni di interazioni nel mese di ottobre 2022, Webboh è tra i primi 5 brand della classifica italiana “Top media più Social” (fonte: classifica Sensemakers). La partecipazione molto attiva della community si traduce in un engagement rate mai sotto al 10%, dettato da una crescita organica costante su tutti i social e una fanbase raddoppiata rispetto al 2021 (+700.000 follower in un anno su Instagram, +400.000 in sei mesi su TikTok). Sono 2 milioni gli utenti unici al mese (fonte: Google Analytics, novembre 2022) raggiunti tramite il sito web.

Entrando nel Gruppo Mondadori, Webboh avrà l’opportunità di valorizzare ulteriormente la propria presenza sui canali d’elezione della Gen Z, e di crescere strutturalmente per evolversi e continuare ad essere lo spazio di riferimento per le nuove generazioni, arricchendo la propria offerta editoriale soprattutto nei video, e rafforzandosi con una presenza fisica che consenta alla sua community di incontrarsi anche live. 

«Siamo molto felici di questa opportunità. Lo sguardo è rivolto al futuro: Webboh entra nel Gruppo Mondadori per consolidare la propria posizione strategica, con l’obiettivo di far crescere ancora di più la community e rafforzare l’identità del brand sulle nuove generazioni. La sfida è anche quella di continuare a intercettare i bisogni e le passioni dei più giovani, ascoltando e amplificando la loro voce, dando rilevanza a temi sociali e valoriali. Se siamo arrivati fin qui, è grazie a un team creativo, entusiasta e ambizioso, valori questi che continueranno ad accompagnarci in questo percorso anche all’interno di Mondadori» ha dichiarato Giulio Pasqui, Ceo e co-founder di Webboh.

Alla guida del brand, accanto a Giulio Pasqui, che manterrà l’incarico di Ceo e Chief Content Officer, entrano a far parte del team di Mondadori Media anche i co-founder di Webboh Ivan Buratti, Chief Creative Officer, Diego Odello, Chief Operating Officer, e Grazia Gasperini, Chief Growth Officer.

Nella sua proposta di contenuti esclusivi, Webboh mette sempre al centro la sua community sensibilizzando la fanbase, con regolarità, anche su tematiche di importanza sociale, ambientale e di attualità: dalla giornata contro l’omofobia, e quella contro la violenza sulle donne, passando per l’Earth Day, temi sempre più centrali nella vita delle nuove generazioni.

Tante le iniziative di branded content e i progetti speciali di influencer marketing fino ad eventi e attività di licenze realizzati da Webboh negli ultimi mesi: dall’agenda scolastica, che è stata una delle più vendute nel 2021 e andata esaurita in tre settimane, agli incontri sul territorio come il Webboh Fest, che ha raggiunto le più importanti città italiane permettendo alla community di conoscere dal vivo i suoi idoli, e l’esclusivo Webboh Awards. Un appuntamento, quest’ultimo, che coinvolge la community chiamata a votare i migliori talenti dei social, selezionati dalla redazione di Webboh. Oltre 60 i contenuti prodotti per l’ultima edizione dei Webboh Awards 2021 che, in soli 10 giorni, ha totalizzato 3 milioni di voti e ha ottenuto oltre 20 milioni di reach.

Il Sindaco di Milano Giuseppe Sala è stato premiato da Tv Sorrisi e Canzoni con il nuovo Telegatto: il prestigioso riconoscimento dello spettacolo che quest’anno, in occasione dei 70 anni del magazine, è diventato un’opera d’arte green. 

Il premio, consegnato oggi a Palazzo Marino, è stato assegnato da Aldo Vitali, direttore di Tv Sorrisi e Canzoni, per l’attenzione profusa dal Comune di Milano a sostegno dei nuovi talenti dello spettacolo, attraverso le Scuole Civiche. Un impegno promosso insieme a Sorrisi che, quest’anno, in collaborazione con il Comune di Milano e le Scuola Civiche Paolo Grassi e Luchino Visconti, OnDance di Roberto Bolle e il progetto Facce nuove di Italia Music Lab, offrirà delle borse di studio come contributo concreto per la valorizzazione dei percorsi formativi dei giovani artisti nel mondo del cinema, del teatro, della danza e della musica.

«Con questo Telegatto vogliamo ringraziare il Sindaco di Milano, l’assessore alla cultura Tommaso Sacchi e tutto il Comune: un simbolo di amicizia e di riconoscenza per il Patrocinio concesso all’evento per i 70 anni di Tv Sorrisi e Canzoni e la collaborazione appena avviata. Sorrisi è una realtà attenta all’evoluzione del mondo dello spettacolo italiano e anche al territorio milanese, dove ha sede la nostra redazione: abbiamo deciso di partire da qui con un progetto per aiutare i giovani che saranno il futuro di questo settore», ha dichiarato Aldo Vitali, direttore di Tv Sorrisi e Canzoni.

 In occasione della Giornata mondiale contro l’AIDS del 1° dicembre, Studenti.it ha intervistato oltre 5.000 ragazze e ragazzi, utenti del sito, per indagare quanto siano informati e preparati in materia di contraccezione e malattie sessualmente trasmissibili. 

Secondo quanto raccolto da Studenti.it, a distanza di 41 anni dalla scoperta dei primi casi di AIDS e nonostante molti passi siano stati fatti nella ricerca, nelle cure e nella diagnosi precoce, c’è ancora molto da fare in termini di prevenzione e di informazione tra la Generazione Z.

Mentre una parte degli intervistati si informa autonomamente, dall’altra c’è chi desidera imparare ed approfondire la materia nelle aule scolastiche, avendo così la possibilità di confrontarsi anche con professionisti del settore. L’84% delle studentesse e degli studenti, infatti, si dimostra molto sensibile e interessato all’introduzione dell’educazione sessuale nelle scuole a differenza del restante 16% degli utenti.

Dall’indagine di Studenti.it è emerso inoltre che: 

LA PREVENZIONE 

Informare significa prevenire comportamenti a rischio: istruire i giovani a una corretta condotta sessuale aumenterebbe la consapevolezza dell’importanza della prevenzione, sensibilizzando maggiormente il tema.  

Secondo l’indagine di Studenti.it, il 50% delle ragazze e dei ragazzi consuma il primo rapporto sessuale dopo i sedici anni, mentre il 46% ha dichiarato di avere rapporti prima dei quindici.

Studenti.it ha inoltre rilevato che, in termini di prevenzione, solo il 59% dei ragazzi intervistati utilizza regolarmente il profilattico. Il 20% ha invece ammesso di non utilizzarlo affatto e il 13% solo in alcune occasioni. Il restante 8% dichiara infine di proteggersi con altri metodi contraccettivi.

L’INFORMAZIONE

Studenti.it ha chiesto alle ragazze e ai ragazzi se sono a conoscenza dei pericoli di un rapporto non protetto. Il 91% dei ragazzi intervistati è consapevole che, senza profilattico, si rischia di incorrere in malattie sessualmente trasmissibili, mentre il restante 9% non ne è a conoscenza.

Tra HIV, herpes genitale, condilomi ed epatite B, il 48% dei giovani dichiara di conoscere solo alcune di queste malattie, il 39% ha risposto di conoscerle tutte, mentre il 13% nessuna.

Studenti.it ha inoltre domandato alla generazione Z se HIV e AIDS siano la stessa cosa: solo il 56% ha risposto correttamente. Per il 26% dei rispondenti invece, si tratta di due malattie diverse mentre per il restante (18%) non c’è differenza.

La poca consapevolezza dell’argomento rischia di interferire anche con la sfera sociale. Studenti.it ha chiesto ai giovani intervistati se frequenterebbero un amico con l’HIV: il 17% ha ammesso che gli creerebbe problemi, mentre il 29% ha replicato negativamente. Il 54% dei giovani ha invece dichiarato che frequenterebbe un amico malato di HIV. 

Studenti.it è il brand del Gruppo Mondadori punto di riferimento per le studentesse e gli studenti  italiani, con 5 milioni di utenti (fonte Audiweb, giugno 2022). Studenti.it vanta oltre 1,2 milione di follower sui social (Fonte Shareablee e social insights, ottobre  2022), dove è presente con un profilo su  TikTok – con oltre 580 mila utenti – Facebook, Telegram, e sul canale Youtube (Studenti TV).

Il 25 novembre è la giornata internazionale per l’eliminazione della violenza contro le donne: una ricorrenza istituita nel 1999 dall’Assemblea Generale delle Nazioni Unite per sensibilizzare l’opinione pubblica sul problema della violenza di genere.

The Wom, il media brand digitale 100% inclusivo di Mondadori Media, propone un palinsesto di contenuti dedicati per stimolare delle riflessioni su un tema ancora drammaticamente attuale e sostenere le donne nel percorso di consapevolezza. 

La violenza contro le donne può assumere forme diverse, evidenti o più nascoste: spesso non è facile da riconoscere e denunciare. Per questo, per una settimana, il sito di The Wom ospiterà uno speciale editoriale sulla ricorrenza del 25 novembre con approfondimenti sulla storia, i numeri e i contributi della psicologa. 

Il canale Instagram di The Wom accenderà i riflettori sulla violenza contro le donne attraverso format dedicati: fact checking per andare oltre gli stereotipi, The Wom Facts, realizzato dalla culture editor Valentina Lonati, sulle azioni pratiche per chiedere aiuto; consigli di difesa femminile, con le mosse per difendersi in caso di aggressione illustrate da Dragonfly. La creator Eva Flare coprirà con un trucco pesante i segni di violenza sul viso: il reel verrà pubblicato al contrario per ricordare che la violenza non è mai giustificabile. Benedetta De Luca, gender and inclusion editor di The Wom, spiegherà quali sono gli atti non fisici che esercitano comunque violenza. Il tutto raccontato con la cifra stilistica di The Wom, capace di unire all’impatto visivo un linguaggio empatico, vicino alle nuove generazioni. 

L’iniziativa di The Wom è stata realizzata in partnership con Coop, per sostenere con forza questa giornata.
Insieme a Differenza Donna, Coop ha inoltre lanciato una campagna di informazione che passa anche all’interno dei propri punti vendita. Sugli scaffali della catena saranno infatti circa 2 milioni le confezioni di latte a marchio Coop che avranno in evidenza il 1522, il Numero Nazionale Antiviolenza e Stalking del Dipartimento Pari Opportunità della Presidenza del Consiglio dei Ministri.

Icon, il magazine diretto da Andrea Tenerani, lancia un nuovo numero dal titolo “My Way”, arricchito al suo interno da uno speciale di 40 pagine sul mondo degli orologi per celebrare i brand di questo settore.

Un approfondimento esclusivo con cui Icon offre alla propria community di lettori e utenti uno storytelling sempre più ricercato sulle passioni dell’uomo contemporaneo. Un’offerta editoriale che conferma Icon un punto di riferimento nel segmento dei maschili di moda e lifestyle e contribuisce ai risultati positivi registrati dalla piattaforma del brand.

Intitolato Killing Time lo speciale orologi, il primo a cura di Paolo De Vecchi, watch editor di Icon, propone un attento, variegato e curioso punto di vista su questa “industria del tempo”. Tra le pagine un esclusivo trattamento fotografico degli ultimi modelli e dei prodotti più iconici presentati anche attraverso contenuti video sui canali social e nella sezione Watches sul sito.

Una produzione d’eccezione a cui si aggiungono speciali approfondimenti dedicati al tema del “passare il tempo, quello scorrere dei minuti che gli orologi misurano e che, fortunatamente possiamo accelerare o rallentare”, come raccontato sulle pagine dello speciale. Tra questi la riflessione di Stefano Bartezzaghi sul rapporto tra tempo e gioco, un servizio dedicato ai 60 anni di James Bond per raccontare come si è evoluto il personaggio in questi anni e un‘intervista a Jenson Button, ex campione del mondo di Formula 1 che racconta a Icon il suo complesso rapporto con lo scorrere dei secondi.

Il numero e i protagonisti delle cover story
In edicola da domani, il nuovo numero di Icon “My Way” – all’interno del quale è inserito lo speciale orologi – è dedicato alla libertà di ciascuno di provare a trovare la propria strada nella vita, inseguendo le proprie idee, i propri sogni, sbagliando e imparando dai propri errori.

Una tematica che farà da fil rouge tra i servizi di questa special issue attraverso cui verranno approfondite le ultime tendenze del mondo maschile, rafforzando il rapporto del brand con i principali settori merceologici.

Quattro cover story con quattro protagonisti scelti da Icon come esempi di persone che a modo loro stanno cercando la propria strada.

Dall’attore britannico Earl Cave, figlio della rockstar Nick Cave, in un servizio scattato dal grande fotografo David Bailey insieme ad altri personaggi di riferimento della nuova generazione britannica di talenti della musica, dell’arte, del cinema e della lotta per i diritti.

E poi William Franklyn-Miller, diventato celebre per il suo ruolo di Giovanni, il figlio del Magnifico, nella terza stagione de I Medici. Tra un casting e un allenamento di nuoto, il giovane attore sogna di essere uno dei futuri James Bond.

Volto della terza cover di Icon Alex Pettyfer, attore, produttore e regista, scelto da Icon perché capace di percorrere diverse strade e con successo.

Protagonista della quarta copertina Thibault Oberlin, per 15 anni incontrastato top model amatissimo da tutte le grandi griffe che ogni tanto torna davanti all’obiettivo dopo la scelta di approdare in California e cimentarsi in nuove avventure, diventando un manager di Google.

Tra le storie esclusive presentate in “My Way” l’intervista a Arthur Jafa, uno dei più importanti artisti al mondo, e quella del visionario regista danese Nicolas W. Refn che ad Icon svela che è dalle sue debolezze che si origina la creatività.

Ad arricchire il numero la moda, da sempre al centro del racconto di Icon, con un servizio sulla nuova stella del cinema italiano Mattia Carrano, protagonista della serie TV Prisma e scelto dal brand come volto di una cover digitale del numero, e la sezione dedicata ai motori per scoprire le auto che guideremo domani.

A un mese dal lancio, Zenzero, la talent agency dei top food creator italiani, ha già riscosso grande interesse nel mercato dell’influencer marketing grazie a un roster di talent di eccellenza, con numeri di assoluto rilievo, e a una formula unica, dinamica e innovativa.

Nato dall’esperienza di Giallozafferano, il food media brand leader in Italia, One Shot Agency e cinque dei top food creator del panorama digitale italiano – Daniele Rossi, Cooker Girl, Diletta Secco, Rosy Chin e Luisa Orizio -, Zenzero può oggi infatti contare, attraverso il suo hub di creator in crescita, su oltre 25 milioni di follower complessivi, 450 milioni di video views e 25 milioni di interazioni al mese.

La sua ricetta vincente è quella di lavorare direttamente insieme ai migliori talent del food e portare la loro creatività in progetti che rispondano all’esigenza sempre più forte dei brand di intercettare le passioni, i valori e i nuovi linguaggi della Generazione Z.

Un primo mese ricco di iniziative
Sono più di 70 le opportunità di nuovi progetti attivati con i brand con cui Zenzero sta lavorando. A queste si aggiunge la partecipazione dell’agency ai più importanti appuntamenti di settore, dove i volti e l’anima fresca e originale di Zenzero hanno riscosso già nelle prime settimane grandissimo interesse.
Dall’Influencer Marketing di UPA ai Digital Innovation Days, dall’Influence Day allo IAB Forum fino all’evento “Migliore insegna 2023” di Largo Consumo e WomenX impact. Eventi che hanno visto protagonisti i talent della nuova agency, le loro storie, il loro percorso e gli ingredienti del loro successo nei confronti delle giovani generazioni.

Tra le prossime novità, l’importante collaborazione che coinvolge il co-founder dell’agenzia Daniele Rossi e la Camera di Commercio italiana in Giappone. Il 2 dicembre lo chef toscano dalla cucina moderna e ricercata, ma legata alle tradizioni, sarà Executive Chef alla cena di Gala del 50° anniversario dell’associazione a Tokyo. Un contesto unico con ospiti illustri e personaggi di spicco che permetterà allo chef di vivere un’esperienza esclusiva sul territorio e di entrare in contatto con la cultura giapponese, sperimentando nuovi gusti, tecniche e ingredienti. Incontri culinari che lo chef condividerà passo per passo con la community sui suoi profili social.

Iniziative di grande impatto che dimostrano la forza della nuova agency in grado di valorizzare sia le unicità e il posizionamento distintivo dei singoli talent sia la ricchezza del mondo del food, attraverso progetti trasversali – realizzati anche grazie alla forza della collaborazione con Giallozafferano e alla sinergia con Mediamond – che ne esaltano le varie sfaccettature e contaminazioni anche lifestyle.

Un inizio frizzante che Zenzero ieri sera ha voluto condividere con “Spice Up Your Night”, una serata esclusiva organizzata nella cornice del nuovo locale Tripstillery nel cuore di Milano. L’evento è stata l’occasione per riunire per la prima volta il roster di talent della nuova food agency e festeggiare insieme a brand, agenzie e centri media.

Nuovi ingressi
Zenzero non si ferma qui. Tra i nuovi creator entrati recentemente nel roster dell’agency ci sono infatti giovani talenti, anche internazionali, del mondo food capaci di accendere la passione per la cucina anche nella Generazione Z, un target sempre di maggiore interesse per il mercato.

Da Evasfoodaddiction, alias Eva Andrini, giovanissima studentessa di economia e management, che ha conquistato in pochissimo tempo migliaia di follower con la sua semplicità e passione, alla diciassettenne Aisha Ben Thabet, conosciuta da tutti come The Avokiddo. Ai fornelli da quando aveva 5 anni, Aisha ha imparato a cucinare con un videogioco e ha partecipato a Masterchef Junior.
E poi Cooking With Bello, da ballerino a food creator di successo. Una passione quella per la cucina che ha ereditato dalla mamma e dalla nonna e che oggi ha unito alla sua capacità di far diventare le ricette iconiche italiane video divertenti e pieni di ironia. Infine Studenti ai fornelli, alias Ivana Ester Marra, creativa, intraprendente e sempre alla ricerca dell’ingrediente perfetto.

Oltre 600 ospiti e protagonisti del mondo della tv, della musica, del cinema e del teatro si sono riuniti ieri sera a Milano al ritmo di #CheSpettacolo!, l’esclusivo evento live organizzato da Tv Sorrisi e Canzoni per festeggiare i suoi primi 70 anni.

Un traguardo importante per un brand che ha da sempre lo sguardo rivolto al futuro, capace di cogliere le evoluzioni dell’intrattenimento a 360°: Tv Sorrisi e Canzoni è stato il primo magazine di spettacolo, il primo a pubblicare i programmi televisivi e i testi delle canzoni, a dare importanza alle tv locali e a dedicare uno spazio importante allo streaming. Un brand che oggi parla anche alle nuove generazioni di artisti e ai loro fan, grazie a format di successo sul web e sui social, e che ha dato vita ieri a una festa “a tempo”: settanta minuti di intrattenimento dal vivo per celebrare la creatività e le diverse anime dello spettacolo che Tv Sorrisi e Canzoni racconta in prima linea da 70 anni.

«Tv Sorrisi e Canzoni è lo spettacolo: con il magazine, tutte le settimane in edicola, ogni giorno sui social e su Sorrisi.com e ora anche live, con un evento sorprendente. Per festeggiare il nostro 70° compleanno non bastava infatti un brindisi e abbiamo voluto regalare ai nostri ospiti un vero show, con un palco d’eccezione che ha divertito e meravigliato i tanti amici presenti. È il nostro omaggio all’intrattenimento e a tutte le artiste e gli artisti che ogni giorno ci emozionano, in tv, nei teatri, al cinema, da sempre al fianco di Sorrisi», ha dichiarato Aldo Vitali, direttore di Tv Sorrisi e Canzoni.

Nella scenografica cornice degli East End Studios, una consolle dj si è trasformata in un palco led, in cui si sono alternati presentatori, attori, cantanti, musicisti, comici, dj. Da Gabriele Corsi a Drusilla, da Francesco Gabbani a Michelle Hunziker, da dj Mazay a Pio & Amedeo, e ancora, Nicola Savino, Gerry Scotti e Tananai: ciascuno di loro ha dato vita a una performance a sorpresa, stupendo il pubblico con effetti speciali, showcase, monologhi inediti, sketch e tanti sorrisi.

Tra i tanti personaggi presenti anche Albano, Annalisa, Arisa, Fabio Caressa, Damiano Carrara, Coma Cose, Barbara D’Urso, Giorgio Daviddi del Trio Medusa, Andrea Delogu, Paola Di Benedetto, Diodato, Giusy Ferreri, Barbara Foria, Valeria Graci, Elisabetta Gregoraci, Bianca Guaccero, Ernst Knam, Maurizio Lastrico, Ligabue, Filippo Magnini, Francesca Manzini, Benjamin Mascolo, Giorgia Palmas, Federica Panicucci, Benedetta Parodi, Max Pezzali, Pinguini Tattici Nucleari, Luisa Ranieri, Francesco Renga, Fabio Rovazzi, Renzo Rubino, Tiberio Timperi, Rudy Zerbi, Nina Zilli.

Tanti gli amici artisti che hanno inviato i loro auguri a Tv Sorrisi e Canzoni come Amadeus, Biagio Antonacci, Lino Banfi, Paolo Bonolis, Milly Carlucci, Piero Chiambretti, Antonella Clerici, Carlo Conti, Maurizio Costanzo, Maria De Filippi, Christian De Sica, Fedez, Tiziano Ferro, Fiorello, Ezio Greggio, Cristiano Malgioglio, Francesco Paoloantoni, Giorgio Pasotti, Max Pezzali, Antonio Ricci, Alfonso Signorini, Vasco, Mara Venier.

Ma non finisce qui. In occasione dei suoi 70 anni e grazie alla generosità degli artisti sul palco, Tv Sorrisi e Canzoni diventa anche promotore attivo della formazione dei giovani artisti nel mondo del cinema, del teatro, della danza e della musica: un contributo concreto a sostegno dei loro percorsi formativi, grazie alle preziose collaborazioni con il Comune di Milano e le Scuola Civiche Paolo Grassi e Luchino Visconti, OnDance di Roberto Bolle e il progetto Facce nuove di Italia Music Lab.

Con questo evento si corona un anno magico per Tv Sorrisi e Canzoni, protagonista nel corso del 2022 degli eventi più prestigiosi, dal Festival di Sanremo all’Eurovision Song Contest fino alla Milano Music Week: un ricco calendario di iniziative e appuntamenti che ha permesso a un pubblico sempre più ampio di 2,6 milioni di lettori e utenti (fonte: Audipress 2022/II) e 1 milione di fan sui social di entrare in contatto con i personaggi più amati del mondo dello spettacolo, a conferma del rapporto privilegiato che da sempre lega Sorrisi ai suoi amici artisti.

L’evento è stato ideato e realizzato dall’agenzia YAM112003 con la direzione creativa affidata ad Andrea Celi e la regia a Cristina Redini. Il Client Director è Elide Dell’Avo e l’Executive Production Director è Giovanni Marcolini.

AdKaora, agenzia digitale del Gruppo Mondadori specializzata in mobile advertising user-centric e proximity marketing, è stata scelta da Lavazza per promuovere il progetto Lavazza Arena su Roblox, la piattaforma gaming a target kids e teenager più famosa del mondo.

Obiettivo della campagna, gestita insieme a Wavemaker, promuovere il progetto Lavazza Arena con una pianificazione di formati native in-play, all’interno di Roblox, il metaverso a target kids numero uno nel mondo, che negli ultimi mesi ha visto un sorpasso degli utenti della fascia d’età over 13 – ovvero 27,7 milioni di persone. Un’occasione importante per raggiungere un pubblico molto giovane, in crescita, attivando connessioni attraverso molteplici esperienze.

Lavazza ufficializza così il suo ingresso nel metaverso con un videogioco che ha come obiettivo quello di sensibilizzare i giovanissimi su un tema decisivo per il futuro del Pianeta: l’ambiente e la deforestazione. Il progetto, live dal 5 settembre, ha inaugurato il posizionamento di Lavazza all’interno del mondo gaming.

Un’esperienza che Lavazza ha approfondito ai microfoni della Masterclass AdKaora dal titolo “The Matchmaker: welcome to third life”, evento che si è svolto il 28 settembre presso la Torre PwC, in cui Elisabetta Barbieri, Global Digital Content & Partnership Manager, di Lavazza Group ha affermato: “Non volevamo solo far interagire le persone e i nuovi stakeholders attraverso un linguaggio coinvolgente e diretto con l’utilizzo di un videogioco divertente e appassionante come quello del calcio, ma farlo anche sensibilizzandoli su temi attuali e importanti”.

Ciò è stato possibile grazie alla strategia in-gaming di AdKaora e alla varietà di formati pianificabili all’interno di un’inventory sempre più ampia di giochi multipiattaforma, che vanta un bacino di oltre 5 milioni di utenti attivi al mese e 218 milioni di impression. Un’offerta attraverso la quale è possibile attivare una modalità di ingaggio tutta nuova con i cultural pioneers, ovvero quel target di appassionati di videogiochi che ha voglia di provare per primo nuove esperienze e che vede di buon occhio la pubblicità all’interno del game-play.

Per i brand questa propensione positiva agli annunci pubblicitari si traduce oltre nel ricordo del brand, anche nella misurazione di KPI quali la brand equity, la percezione del brand, l’ad recall e la brand lift.

Fabio Milione, Senior Digital Lead di Wavemaker Italy: “In Wavemaker siamo particolarmente sensibili all’innovazione e al ruolo che gaming e metaverso possono avere nell’ambito del modern marketing dei nostri clienti. Abbiamo visto in Roblox una reale opportunità per valorizzare l’iniziativa di Lavazza e raggiungere un target specifico che mostra un engagement maggiore.”

Davide Tran, CEO di AdKaora: “I gamer guardano la pubblicità in-game due volte più a lungo (oltre 3 secondi) rispetto agli annunci inseriti in altri canali digitali come ad esempio i social media. Questo vuol dire che l’attenzione è molto alta all’interno di questi ambienti, e che i brand possono beneficiare di un alto livello di memorabilità. Attenzione, che sta diventando un KPI sempre più diffuso da tenere in considerazione, e che si traduce anche nell’attivazione in prima persona degli utenti, all’interno di progetti innovativi come quello di Lavazza Arena, che, attraverso un concept dinamico stimolano il coinvolgimento delle nuove generazioni su tematiche di carattere culturale e sociale rilevanti per la comunità. Con la pianificazione dei nostri formati totalmente immersivi e blended abbiamo, infatti, coinvolto il target senza disturbarlo, incrementando il traffico in piattaforma.”

The Wom, il media brand digitale 100% inclusivo al vertice di tutte le classifiche web e social dei brand editoriali femminili, è protagonista allo IAB Forum 2022, il principale evento sull’innovazione digitale in Italia, che prenderà il via domani con una giornata di lavori dedicata alla generazione Z.  

La Vision Arena di IAB Forum ospiterà infatti martedì 15 novembre, dalle ore 10:00, “Decoding Gen Z”: un palco dedicato alla comprensione della generazione Z, quella dei ragazzi tra i 17 e i 26 anni, che ha peculiarità molto distinte da suoi predecessori, i millennial, sia per i valori in cui crede sia per le abitudini di consumo dei media e di relazione con le marche. 

L’incontro sarà presentato dal creator digitale e imprenditore Guglielmo Scilla insieme a Daniela Cerrato, Direttore Marketing di Mondadori Media: una mattinata di lavori che metterà al centro i principali attori della filiera, frutto della capacità unica di The Wom di porsi come riferimento autorevole per gli interessi trasversali delle nuove generazioni. 

“La scommessa editoriale di The Wom porta al centro la Gen Z, una generazione aperta ad accogliere le diversità e l’unicità di ciascuno. A IAB Forum offriamo una vera e propria journey immersiva per capire chi sono, cosa fanno, come si può dialogare con loro sulle piattaforme social, con i linguaggi e i format corretti, e quali sono gli errori da evitare soprattutto quando entrano in gioco i temi valoriali a cui sono più sensibili. Sicuramente, le parole chiave da cui partiremo per tracciare la rotta di questo viaggio nella young generation sono autenticità, trasparenza ed empatia. Keywords alla base anche della collaborazione fruttuosa e innovativa tra brand, creator ed editore”, ha dichiarato Daniela Cerrato, direttore marketing di Mondadori Media. 

L’Arena si aprirà con il panel “Gen Z: chi sono? Fatti, cifre, stile”, condotto da Valentina Meli, Client Manager, Innovation/GenHub Lead, I&D Expert di Kantar. La ricerca basata su dati Kantar Global Monitor 2022 esplora le caratteristiche e le abitudini di una generazione che rappresenta 6 milioni di persone, quasi il 10% degli italiani, per cui l’inclusività, oltre alla trasparenza, alla responsabilità personale e alla sostenibilità, è un tema cardine e non più un “optional”: per il 64% deve essere un imperativo anche per le aziende da cui acquistano. Dall’indagine emerge inoltre in maniera forte come per la Gen Z i consumi siano espressione della propria identità e valori: il 59% del campione ha dichiarato che è disposto a pagare di più per prodotti migliori per l’ambiente e il 53% fa degli sforzi per acquistare beni che supportano le cause a cui credono.  

Nella Visual Arena “Decoding Gen Z powered by The Wom” la parola passerà poi alle media agency (Luca De Blasio, Strategy Director di Dentsu; Ludovica Federighi, Head of Fuse e Head of Content and Entertainment Omnicom Media Group; Andrea Marcolin, Head of Digital di Media Italia; Giorgia Nessi, Managing Director di Motion Content Group e Head of Digital Investment di GroupM), per capire come intercettare le nuove generazioni, e ai brand e ai creator (Beatrice Gherardini, Make Up Artist & Digital Content Creator; Ludovica Ragazzo, creator digitale e fashion consultant; Giulia Santoloci, digital advocate di Benefit Cosmetics e Federico La Pietra, Head of Marketing di Scalapay), per analizzare tecnicamente il ruolo della Gen Z nell’ecosistema digitale, conoscere il valore dei creator e il loro ruolo nelle attività di comunicazione dei brand. 

Questi approfondimenti lasceranno spazio poi a una serie di interventi sul tema Diversity & Inclusion, molto caro ai giovani, illustrando gli errori da evitare quando si comunica la diversità, da un lato, e quale sia il modo migliore di parlare di inclusività, dall’altro, con Francesca Vecchioni, presidente di Fondazione Diversity. 

L’ultimo incontro del palinsesto curato da The Wom sarà invece incentrato sulla presenza della Gen Z sulle principali piattaforme social: Meta, TikTok e Twitch. Ne parleranno Nicoletta Besio, Sales Director di Twitch Italia; Giuliano Cini, Brand Partnerships Director Italy & Greece di TikTok, e Livia Iacolare, Strategic Partner Manager, EMEA Creator Partnerships di Meta.

I panel saranno moderati da Lorenzo Ferrari, CEO & Founder @smarTalks e Alberto Maestri, Equity Partner, Content & Brand Consulting di GreatPixel. 

Alle ore 15:00 sarà la volta del workshop di The Wom “Come comunicare alla young generation in modo autentico, spontaneo e creativo”: Daniela Cerrato e Emanuela Frascà, Marketing Manager di The Wom e Valentina Lonati, Culture Editor di The Wom, racconteranno come parlare alle nuove generazioni sui social, incoraggiando la creatività e aiutando le giovani millennial a esprimersi senza tabù e pregiudizi, moltiplicando contenuti e modelli positivi in cui rispecchiarsi. Con la partecipazione di Benedetta De Luca, Gender & Inclusion Editor The Wom e le digital creator Giorgy Colella, Abbia Maswi, Ludovica Ragazzo e Paola Torrente.

Per continuare il racconto di questa generazione, inoltre, nella plenaria dello IAB Forum di mercoledì 16 novembre alle ore 12:00, in agenda “Hacking Gen Z”, un intervento con Andrea Santagata, Direttore Generale di Mondadori Media, Aurora Cavallo (Cooker Girl), food creator di Giallozafferano e co-founder di Zenzero, la nuova talent agency dei top food creator italiani, e Giulio Pasqui, Ceo e co-founder di Webboh. 

Anche quest’anno Smartworld, il brand leader nell’informazione tech, è protagonista del Black Friday, un appuntamento imperdibile per tanti appassionati delle ultime tendenze del mondo tecnologico: smartphone, notebook, smart TV, videogaming, robot domestici, assistenti vocali, domotica, wearables e tanti altri prodotti e servizi innovativi in campo digitale.

Con Smartworld, il Black Friday non si limita solo all’ultimo venerdì di novembre, ma prevede una ricca serie di consigli e offerte per tutte e quattro le settimane del mese: tante le opportunità, le occasioni e gli sconti proposti dalle grandi marche e segnalati dal team di Smartworld con aggiornamenti quotidiani, per cogliere i migliori deal dell’anno e per acquistare i regali di Natale in anticipo.

Un’occasione commerciale di grande visibilità per i brand, in un momento di grande attenzione e traffico, con soluzioni efficaci come la domination della keyword “Black Friday” o il Total Unboxing (video e card sui profili social di Smartworld, native post sul sito); il tutto con il supporto advertising di Mediamond.

Che il brand del Gruppo Mondadori sia un punto di riferimento come guida all’acquisto emerge da una ricerca (in collaborazione con BVA-Doxa) condotta su 800 utenti tra i 15 e i 44 anni, che almeno una volta l’anno consultano un brand tech su web e social. L’indagine ha evidenziato che:

• il 64% di chi usa Smartworld, in particolare il pubblico femminile e i millennial, apprezza molto l’offerta del brand, attribuendo ai suoi contenuti un punteggio di qualità di eccellenza tra 8 e 10, su una scala di 10; 
• il 62% degli utenti Smartworld utilizza il brand per informarsi in maniera dettagliata prima di completare gli acquisti online oppure nei negozi fisici

Un percorso di successo che Smartworld ha costruito nel tempo e che ha portato a raggiungere un’audience di 1.650.000 followers complessivi sui canali social – da Facebook a Telegram e Twitter, da Instagram a Youtube fino al più recente arrivo su TikTok, dove ha riscosso subito grande interesse.

In pochi mesi Smartworld ha infatti raggiunto sulla piattaforma più amata dalla generazione Z una fanbase di oltre 645.000 followers, con un posizionamento distintivo grazie a video unboxing, recensioni di prodotto e quick tips per utilizzare al meglio servizi e prodotti digitali sul mercato. 

Nel mese di settembre, grazie a contenuti su temi di grande interesse, come il lancio del nuovo Iphone, Smartworld si è piazzato al quarto posto assoluto nella classifica TikTok dei brand con più visualizzazioni video in Italia (11 milioni di video views, fonte Comscore/Shareable).

Smartworld è il brand del Gruppo Mondadori punto di riferimento su tutte le novità del mondo tech. Sul proprio sito www.smartworld.it propone news, recensioni, video unboxing ma anche guide all’acquisto con le migliori offerte disponibili presso negozi online e punti di vendita. Sui social network Smartworld vanta 1.650.000 followers complessivi sui canali TikTok, Facebook, Telegram, Twitter Instagram, Youtube (Fonte social insights, ottobre 2022).