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Grande successo per INTERNI Designer’s Week 2021, l’iniziativa organizzata dal magazine del Gruppo Mondadori diretto da Gilda Bojardi, che si è svolta dal 12 al 23 aprile nell’ambito di Milano Design City, la manifestazione urbana dedicata all’Industrial e Furniture Design, inteso come cultura del progetto e dell’innovazione.

Dodici giorni di incontri, interviste, dibattiti in presenza e virtuali, dedicati al saper fare dell’industria italiana, alla sostenibilità e all’economia circolare nella produzione e nel consumo.

“L’ottima riuscita di INTERNI Designer’s Week, alla quale hanno aderito oltre 50 tra le principali aziende di arredamento made in Italy, due main partner, AUDI ed ENI, e 100 progettisti, è un segnale forte per la città, per l’economia del Paese e per un comparto vivo – come quello del design – che propone e produce e che non si è lasciato abbattere. Anzi, proprio grazie alla loro partecipazione e alla loro instancabile volontà di ripresa, hanno fatto si che l’evento si sia potuto realizzare”, dichiara Gilda Bojardi, direttore di INTERNI.

Attraverso a un articolato palinsesto di comunicazione – una guida con il calendario di tutti gli eventi in versione cartacea e digitale, il quotidiano digitale Interni Design Journal, striscioni diffusi in città e campagna stampa su quotidiani e periodici, out of home print & digital e circuito ledwall DOOH, oltre all’introduzione della comunicazione Audience Targeting in partnership con AdKaora, digital advertising company –, INTERNI ha amplificato le novità del mondo del design utilizzando tutte le sue piattaforme, on e offline.

Inoltre, il potenziamento di tutte le attività social, con la realizzazione di oltre 300 post, ha fatto registrare una crescita significativa rispetto all’edizione di INTERNI Designer’s Week 2020 – tra questi +87% di reach su Instagram – con numeri destinati a salire nei prossimi mesi.

Traffico record anche per internimagazine.it con +127% di utenti unici. Questo importante risultato è stato ottenuto grazie al remake del sito, in grado di offrire una navigazione più chiara e immediata. Tra le novità, il menù totalmente rinnovato e arricchito di nuove sezioni  – come ad esempio, architettura, design, interior, video –  e nella home page tre grandi lanci in primo piano per raccontare gli highlits del giorno e soprattutto i prodotti delle aziende. Sono infatti proprio questi ultimi a giocare un ruolo chiave nell’informazione al target di riferimento con una sezione creata ad hoc e un piano editoriale sempre più circolare, sviluppato in tandem con i social. Infine ci sono approfondimenti legati all’attualità e uno spazio mensile dedicato a dossier tematici sulla produzione che hanno preso il via a maggio con uno speciale sulla cucina e che proseguiranno a giugno con focus sulla sostenibilità.

A poche settimane dal lancio del nuovo sito i ricavi pubblicitari sono triplicati a dimostrazione che internimagazine.it è già un must e che le aziende del settore sono mature per affrontare le future sfide digitali con un brand che dal 1954 ha una vocazione internazionale e multimediale.

Sito e social saranno in prima linea anche durante il FuoriSalone di settembre. INTERNI – da  sempre vicino alle aziende nella diffusione di progetti, opinioni, storie, idee e alle persone che le generano -, utilizzerà la propria piattaforma di comunicazione per dare massima visibilità a tutte le nuove collezioni e alle anteprime di prodotto. Inoltre non mancheranno aggiornamenti in tempo reale dalla grande mostra evento Creative Connections, organizzata dal magazine all’Università degli Studi di Milano e all’Orto Botanico di Brera.

Donna Moderna, il brand leader nel segmento dei femminili, lancia #OneGenerationWoman: un numero speciale con cui il magazine diretto da Annalisa Monfreda vuole dare spazio e voce a cinque generazioni diverse. Dalla silent generation, alle donne degli anni ‘50, passando per la generazione X fino alle ragazze post millennials e Alpha: cinque generazioni che oggi si confrontano sempre di più alla ricerca di un linguaggio e di interessi comuni, senza età, dando vita a un dialogo in cui ognuna di loro ha da imparare e da insegnare qualcosa.

“Abbiamo indagato che cosa ogni generazione può dare alle altre, quale visione della vita, del lavoro, dei sentimenti, dei soldi, dell’ambiente può contaminare persone di età differenti. Crediamo che la ricchezza nasca dal confronto, dallo scambio, dalla conoscenza. E ci auguriamo che questo numero stimoli la curiosità di ciascuna generazione verso le altre”, ha dichiarato Annalisa Monfreda, direttrice di Donna Moderna.

Un numero con due cover e un doppio senso di lettura che permette alle lettrici di compiere due differenti viaggi: da una parte lo sguardo delle donne definite boomer dalle più giovani, con le storie e il loro grande bagaglio da trasferire e raccontare alle generazioni successive; dall’altra la voce delle ragazze post millennials che stanno cambiando il nostro modo di vivere e vedere il mondo, diventando d’ispirazione per tutte le età.

Due differenti prospettive rappresentate da due personaggi d’eccezione scelti da Donna Moderna come simbolo delle loro generazioni.

Protagonista della cover dedicata alla silent generation è Licia Fertz, nota su Instagram con il profilo “Buongiorno nonna”. Licia è una “granfluencer” 91enne che con il suo carisma e la sua energia è diventata negli ultimi anni una vera e propria star dei social. Ha posato per il magazine in un servizio moda con un look grintoso a partire dal chiodo in pelle in copertina.

Volto della copertina dedicata alla generazione Z è la cantautrice Gaia. 23 anni, vincitrice della diciannovesima edizione di Amici, è oggi una delle giovani artiste più amate con più di 750 mila follower su Instagram, oltre 160 milioni di streams, due dischi di platino e uno d’oro. Simbolo delle ragazze delle nuove generazioni, sulle pagine di Donna Moderna ha interpretato i capi vintage, culto delle donne più mature.

Le due cover sono state realizzate in esclusiva per Donna Moderna dal designer spagnolo Pablo Pasadas.

Tante le tematiche approfondite in questa edizione speciale. Dalla salute e prevenzione con l’intervista alla ginecologa Alessandra Kustermann, prima donna primario della clinica Mangiagalli a Milano, per raccontare come negli anni le donne abbiano lottato per cambiare l’approccio a questi temi.

Ampio spazio anche al tema del lavoro con tante storie di imprese familiari il cui testimone passa di generazione in generazione. E poi il reverse mentoring, come strumento per valorizzare la diversità tra figure senior e junior nelle aziende.

Tra le pagine del numero speciale anche il “dizionario dello slang”, per scoprire le parole e le espressioni più usate dalle nuove generazioni e i consigli sui giovani da seguire sui social: dal cantante Ultimo alla blogger Sofia Viscardi, dal fashion influencer Emanuele Ferrari (@emilife) alla youtuber Noa Planas, dall’attrice Ginevra Francesconi al tiktoker Khabi Lame.

Le due visioni che faranno da fil rouge alle due sezioni del numero si intrecceranno a centro rivista in uno speciale dedicato alla bellezza con un test per scoprire l’età biologica della propria pelle e la beauty routine più adatta ad ogni donna che si svolgerà anche su Instagram.

Il dialogo tra generazioni è partito nelle scorse settimane dai social con una call to action che ha coinvolto la community di circa 11 milioni di utenti del brand (fonte: Nielsen Media Impact Data Fusion Dicembre 2020), invitate a raccontare le proprie storie, pubblicate poi anche sul magazine.

Il lancio del nuovo numero di Donna Moderna è supportato da una campagna advertising realizzata da Casiraghi&Greco, pianificata su print, radio, social e digital out of home.

Beauty partner dello skin test realizzato da Donna Moderna il Gruppo Laboratoire Native con i brand Lierac, da sempre ispirato alle innovazioni della medicina estetica per dare alle donne soluzioni mirate ed efficaci, Roger&Gallet, che offre da 150 anni fragranze senza tempo, e Phyto, che da 50 anni si prende cura della salute e della bellezza dei capelli utilizzando gli estratti vegetali più concentrati.

A meno di un mese dalla maturità 2021, Studenti.it – il sito n. 1 in Italia nella categoria education con più di 5,7 milioni di utenti unici al mese (fonte: Comscore, marzo 2021) – ha chiesto ai maturandi come si sentono ad affrontare l’esame di Stato dopo tanti mesi in didattica a distanza, cosa faranno in estate, che programmi hanno per l’autunno. 

Hanno risposto in 40.000. Ecco cosa hanno raccontato a Studenti.it:

• Dopo la DAD, l’80% dei maturandi non si sente preparato o teme di avere grandi lacune.
  Dopo quasi 2 anni scolastici in DAD, tra chiusure e riaperture, il 58,5% degli studenti non si sente pronto per affrontare le prove di esame, mentre il 21,5% si ritiene abbastanza preparato, ma teme le lacune causate dalla didattica a distanza. Solo il 20% è senza incertezze.

• Secondo l’indagine condotta da Studenti, dopo l’esame il 51% delle ragazze e dei ragazzi si iscriverà all’università. Ancora incerto sulle scelte da fare, il 35%.
  Il 14%, invece, cercherà subito un lavoro.

• Per il 28% dei maturandi intervistati da Studenti.it, l’emergenza Covid ha cambiato i piani per il futuro.
  Il 17% ha deciso che dopo il diploma non proseguirà gli studi, il 6% ha rinunciato al sogno di studiare all’estero, il 5% non sceglierà un’università fuori sede. Per il restante 72%, invece, la pandemia non ha stravolto i piani.

• Ma perché i programmi cambiano? Per il 93% degli studenti la causa è: “non so cosa accadrà da qui all’autunno”, mentre per il restante 7% è cambiata la situazione economica della famiglia.

• Il contesto pandemico influenza anche il proprio modo di vivere l’estate. Il 33% non ha ancora definito come trascorrerà le vacanze, mentre il 21% non le farà perché quest’anno non può permettersele. Il 13% le trascorrerà con la famiglia; il restante 33% cercherà di fare un viaggio con gli amici.

• Nonostante i limiti della DAD, il 65% degli intervistati non si preclude la possibilità di sperimentare nuove forme di didattica a distanza. Il 20% ha dichiarato di essere favorevole alla frequentazione di corsi online anche in futuro perché la trova efficace, mentre il 45% è possibilista. Il restante 35%, invece, pensa che la didattica a distanza funzioni meno di quella in presenza.  

Studenti.it è il brand del Gruppo Mondadori leader in Italia sul digitale nella categoria education con più di 5,7 milioni di utenti unici al mese (fonte: Comscore, marzo 2021) e 880 mila fan sui canali social (fonte: Shareablee e TikTok, ultimi 30 giorni). Anche in questo nuovo anno scolastico, Studenti.it è sempre a fianco dei ragazzi, con migliaia di contenuti gratuiti: dalle videolezioni con i consigli per lo studio, alle dirette social di esperti e youtuber e ai podcast “Te lo spiega Studenti”, un nuovo modo di fruire gli appunti online.

Focus e Focus Junior, i brand del Gruppo Mondadori leader nella divulgazione scientifica, sono media partner di “IllusiOcean™”, la mostra ideata dall’Università di Milano-Bicocca, in collaborazione con il Museo Nazionale del Cinema di Torino, dedicata alle meraviglie del mare.

Un’iniziativa con cui Focus – il periodico più letto d’Italia, con una total audience di 6,4 milioni tra lettori e utenti e un sistema di comunicazione multimediale che passa dal web al canale tv, dai social agli eventi – rafforza il proprio impegno a favore della salvaguardia del nostro Pianeta, attraverso un percorso di promozione degli obiettivi di sviluppo sostenibili dell’Agenda Onu 2030 rivolto a lettori, studenti e insegnanti che prosegue nell’arco di tutto l’anno.

La mostra nasce con lo scopo di sensibilizzare il pubblico sull’ambiente marino e sulle sue creature, utilizzando l’affascinante mondo delle illusioni, in grado di alterare la nostra percezione della realtà in modo divertente e sorprendente.

Un progetto itinerante che prenderà il via il 1° ottobre a Milano e che vivrà in digitale grazie alla collaborazione esclusiva con Focus che offrirà agli utenti la possibilità di visitare la mostra sul proprio sito: attraverso la modalità immersiva potranno navigare all’interno delle “stanze delle illusioni” e scoprire numerose curiosità sul mare e sui suoi abitanti.

Da sempre al fianco di eventi esclusivi legati al mondo scientifico, il mondo scienza del Gruppo Mondadori che ruota intorno a Focus, Focus Junior, Focus Pico e Focus Scuola accompagnerà inoltre i lettori in questi mesi e durante tutto il periodo della mostra con un ricco programma di iniziative: approfondimenti, laboratori digitali, webinar e contenuti speciali dai magazine, ai social, fino al web.   

“Quando ho conosciuto il professor Paolo Galli dell’Università Bicocca e mi ha parlato della mostra che aveva in mente, gli ho subito proposto la partnership di Focus”, spiega Raffaele Leone, direttore del magazine di divulgazione scientifica e leader del settore. “Il mare e la sua salvaguardia, materie di cui si occupa il docente, sono argomenti familiari per noi di Focus. Le illusioni ottiche sono poi una magia che ci ha sempre appassionato e coincidenza volle che quando incontrai Galli stava arrivando in edicola la nostra copertina sulle illusioni ottiche. Da quella congiunzione astrale non poteva che nascere il sodalizio della mostra. Sodalizio che rientra nel progetto più ampio di radicamento di Focus nel territorio per farne una realtà editoriale che partendo dalla carta diventi sempre più multiforme. Questa iniziativa con l’Università Bicocca ne è una sintesi esemplare”.

FOCUS: NUMERO SPECIALE, WEBINAR E ACADEMY

In concomitanza con l’inizio della mostra Focus, in collaborazione con l’Università Bicocca, dedicherà un ampio speciale di approfondimento a “La vita sott’acqua” nel numero in edicola il 21 settembre.

L’obiettivo 14 sarà una tematica su cui si cimenteranno anche gli studenti delle scuole superiori in una serie di incontri organizzati in autunno dalla Focus Academy, il progetto firmato Focus che ha l’obiettivo di avvicinare i ragazzi alla scienza e alla storia attraverso attività formative online, in accordo con i percorsi di alternanza scuola lavoro definiti nella convenzione PCTO.

Inoltre il magazine organizzerà uno speciale webinar pensato in particolare proprio per gli studenti ma aperto a tutti i lettori, dedicato all’obiettivo 14 dell’Agenda 2030 che si focalizza sulla conservazione e sull’utilizzo in modo durevole degli oceani, dei mari e delle risorse marine per uno sviluppo sostenibile.

GLI APPUNTAMENTI DELLE ACADEMY DI FOCUS JUNIOR 

Si parte già questo mese dalle attività della Focus Junior Academy, il laboratorio didattico di Focus Junior per i ragazzi della scuola primaria e secondaria di primo grado. Tutto esaurito per gli appuntamenti di maggio dedicati a far scoprire agli studenti il fantastico mondo dei coralli e come proteggerli: tre giornate di lezioni durante quali le classi costruiranno insieme ai giornalisti un servizio di approfondimento che sarà pubblicato sulla rivista e sul web a partire dal 21 giugno.

Un altro appuntamento attenderà i lettori di Focus Junior a luglio con un servizio realizzato con le affascinanti e sorprendenti immagini delle illusioni sott’acqua.

“I nostri giovani lettori sono molto attratti dal mondo sott’acqua e dalla vita delle specie marine – dice Sarah Pozzoli, direttore di Focus Junior – Inoltre, da qualche anno sono sempre più attenti ai temi legati alla salute del Pianeta. La mostra coniuga perfettamente questi due aspetti: curiosità e tutela dell’ambiente”.

LE INIZIATIVE DI FOCUS SCUOLA E FOCUS PICO

Iniziative speciali anche per gli insegnanti: appuntamento con il webinar organizzato da Focus Scuola, il magazine che affianca i docenti delle scuole primarie e secondarie di primo grado con i migliori consigli di pedagogia e didattica. Un incontro per approfondire i temi collegati all’Agenda Onu con proposte di laboratori e attività innovative per coinvolgere gli studenti sul tema delle illusioni.

Spazio alla scoperta delle meraviglie del mare anche per i più piccoli: Focus Pico, il mensile pensato per i bambini tra i 3 e i 6 anni, proporrà nel numero in edicola a luglio giochi, adesivi, una tavola della scienza sui pesci che vivono nella scogliera corallina e una speciale storia illustrata dedicata al mondo del mare realizzata in collaborazione con i bambini e gli insegnanti della Scuola per l’infanzia dell’Università Bicocca.

Focus è il periodico più letto d’Italia, con una total audience di 6,4 milioni tra lettori e utenti (fonte: Nielsen media impact data fusion, novembre 2020). È sempre più apprezzato e coinvolgente sui social network, dove conta un’audience in crescita con oltre 3,2 milioni di follower sui social (fonte: Shareablee, aprile 2021). Il magazine è il nucleo di un ecosistema multimediale che passa dal web al canale tv, dai social agli eventi: un punto di riferimento distintivo per i temi di grande attualità, dalla scienza alla tecnologia alla natura, grazie al contributo di voci autorevoli di fama internazionale e uno sguardo sempre fresco e rigoroso.

Focus Junior è punto di riferimento nel mondo kids, con una diffusione media mensile di oltre 88 mila copie (fonte: Ads, gennaio 2021), 589 mila utenti unici al mese sul sito (fonte: Audiweb, gennaio 2021) e una community social di 142 mila fan (fonte: Shareablee, aprile 2021).

Gruppo Mondadori

Da oltre 110 anni la missione del Gruppo Mondadori è favorire la diffusione della cultura e delle idee, garantendo un’offerta di intrattenimento di qualità al più ampio pubblico possibile. Leader nel mercato dei libri e primo editore italiano multimediale, Mondadori ha intrapreso un percorso di responsabilità sociale che passa anche attraverso la promozione, su tutti i suoi canali, di contenuti di qualità che premiano la sostenibilità, la pluralità di pensiero, l’inclusione e la diversità, con un approccio sempre volto all’innovazione.

L’impegno di Mondadori si traduce in una serie di attività a sostegno delle comunità in cui il Gruppo opera: dalla promozione della lettura e dell’istruzione alla formazione e all’assistenza sociale e sanitaria.

Il Gruppo ha inoltre implementato un piano di iniziative volte a ridurre gli impatti ambientali delle sedi di uffici e delle librerie, che ha determinato una sensibile riduzione delle emissioni di gas a effetto serra e portato all’incremento dell’utilizzo di carta certificata per la produzione di libri e magazine.

L’Osservatorio sui cambiamenti in atto nei mercati e nei consumatori, sviluppato da AdKaora, l’agenzia digitale del Gruppo Mondadori specializzata in mobile advertising e proximity marketing, ha pubblicato la nuova ricerca “The Beauty Effect”, che analizza l’evoluzione del settore della cosmesi dal 2020 ai primi mesi del 2021.

L’obiettivo della ricerca è stato quello di indagare come sono cambiati i bisogni, le abitudini d’acquisto, il rapporto con il punto vendita fisico, i diversi canali distributivi e l’efficacia della pubblicità di un mercato che rappresenta una delle eccellenze italiane, anche all’estero, dimostrando in questi mesi capacità di resilienza e trasformazione, oltre che la consapevolezza di dover agire sui bisogni primari, secondari, specifici e dormienti.

Ecco alcune evidenze che emergono dal white paper di AdKaora:

• Il ritorno nei negozi fisici: le riaperture hanno permesso ai consumatori di tornare nei punti vendita fisici che hanno, registrato nel primo trimestre del 2021 un incremento in termine di visite rispetto allo stesso trimestre dell’anno precedente;

• Focus su valori brand e prodotto: il cambio delle abitudini di acquisto ha generato una serie di nuovi comportamenti. Uno fra tutti, la percezione del prezzo che, seppur importante, è ora meno determinante sull’acquisto, rispetto a caratteristiche del prodotto e valori del marchio;

• La cosmetica come autogratificazione: il consumatore ha cercato risposte nei prodotti cosmetici trasformando l’acquisto in una coccola personale per distrarsi dalla situazione restrittiva;

• Nuovi must have di comunicazione: i marchi stanno riprendendo a investire in comunicazione, ma con un approccio rinnovato e nuovi principi da tenere in considerazione.

Per visionare “The Beauty Effect” in versione completa, clicca qui.

La ricerca è frutto dell’elaborazione di AdKaora sulla base dell’analisi di prossimità condotte su 6.808 punti di interesse in tutta Italia attraverso tecnologia di rilevazione GeoUniq e survey su 2.000 utenti CheckBonus.

L’analisi condotta si inserisce, infatti, tra gli approfondimenti sui consumi e trend d’acquisto che l’Osservatorio interno di AdKaora produce puntualmente durante l’anno, grazie alla conoscenza del mercato, alla gestione dei dati di geo-fencing e geo-behavioral, ai suoi strumenti di analisi della pedonalità ed alla possibilità di raggiungere il consumatore attraverso survey mirate sul suo comportamento.

Pantheon Media Group (PMG), editore di Grazia USA, ha siglato una lettera d’intenti con il Gruppo Mondadori per il lancio di Grazia in Giappone, Hong Kong, Singapore, Malesia, Taiwan, Indonesia e Thailandia, tra il mese di settembre 2021 e la fine del 2022.

Presente su tutti i più importanti mercati per la moda e il lusso, Grazia è il primo fashion magazine 100% italiano ad aver esportato la sua formula di successo in tutto il mondo, dall’Italia agli Stati Uniti. Il brand del Gruppo Mondadori, che oggi conta 21 edizioni complessive in 23 paesi, raggiunge un’audience globale di 15 milioni di lettori, 35 milioni di utenti unici e oltre 20 milioni di follower sui social media.

“I marchi del lusso guardano con forte interesse ai mercati dei Paesi asiatici, sempre più prioritari per rispondere alla domanda dei consumatori alto-spendenti”, dichiara Dylan Howard, Chief Executive Officer di PMG. “Grazia giocherà un ruolo fondamentale nel coinvolgere questi utenti attraverso una piattaforma digitale innovativa e unica nel loro genere, grazie a contenuti editoriali autorevoli e di qualità”.

“Pantheon Media Group si è affermato come un partner di primo piano per Grazia, registrando un incremento esponenziale del traffico da quando ha lanciato il brand negli Stati Uniti attraverso la piattaforma graziamagazine.com. Il nuovo modello di business, che ha un forte potenziale di sviluppo anche in altri mercati internazionali, fonde l’alta cura editoriale a un uso strategico dei dati per creare un posizionamento distintivo, rivolto alle esigenze e agli interessi di utenti e clienti pubblicitari”, commenta Daniela Sola, Managing Director International Business di Mondadori Media.

Dylan Howard, Chief Executive Officer di PMG, ha inoltre annunciato l’arrivo di Brendan Monaghan in qualità di Executive Vice President e Global Chief Brand Officer di PMG, per seguire l’espansione del brand Grazia in Asia e negli USA, riportando a Dylan Howard.

Monaghan è recentemente tornato negli Stati Uniti da Hong Kong, dove ha ricoperto il ruolo di Chief Commercial Officer di Tatler Asia Group, guidando le funzioni di business, marketing ed eventi per tutte le categorie pubblicitarie della media company. In precedenza, Monaghan ha ricoperto il ruolo di Chief Fashion & Luxury Officer occupandosi delle vendite digitali e cartacee di moda e lusso e del marketing per l’intero portafoglio di Condé Nast. In PMG Monaghan supervisionerà anche tutte le attività relative a advertising sales, editorial, business affairs and consumer marketing per il portafoglio internazionale e di lusso di Pantheon Media Group.

“Brendan è un leader nato e un vero innovatore, con una comprovata esperienza di vendita in tutte le piattaforme di media”, aggiunge Dylan Howard. “Durante il suo mandato in Tatler Asia Group, Brendan ha dimostrato che i contenuti premium – abbinati a dati e approfondimenti – prodotti su tutte le piattaforme media sono la combinazione più potente per creare connessioni con il pubblico. Sono entusiasta che Brendan abbia scelto Pantheon e Grazia come sua prossima casa al ritorno negli Stati Uniti”.

Monaghan si unisce a Jillian Maxwell, Chief Revenue Officer di Grazia USA, e a David Thielebeule, Editor in Chief e Chief Creative Officer dell’edizione statunitense, che riporteranno entrambi a Monaghan.

“Sono felice di far parte degli entusiasmanti piani di espansione globale di Grazia, uno dei brand più iconici e potenti del mondo, e sono onorato di poter contribuire alla sua crescita. Le opportunità che ci attendono non hanno limiti”, afferma Brendan Monaghan, Executive Vice President e Global Chief Brand Officer di PMG.

PANTHEON MEDIA GROUP, LLC

Pantheon Media Group (PMG) è una media company indipendente di nuova generazione che porta uno dei più prestigiosi fashion magazine, nato in Italia nel 1938, nel più grande mercato della moda del mondo. PMG è l’editore esclusivo di Grazia USA, piattaforma globale digital-first con una print edition trimestrale di 400 pagine in uscita a settembre del 2021.

AdKaora, agenzia digitale del Gruppo Mondadori specializzata in mobile advertising e proximity marketing, è stata scelta da Marcolin, azienda leader a livello mondiale nel settore dell’eyewear, per una strategia di proximity marketing di lungo periodo e multi-country per l’eyewear Swarovski.

Una campagna di successo, gestita insieme ad AKQA, che ha avuto l’obiettivo di aumentare la pedonalità nei punti vendita interessati, grazie a una strategia che nel corso del 2020 è stata riformulata a seconda delle esigenze del brand e del messaggio da comunicare.

Grazie agli ottimi risultati raggiunti, la campagna è stata, inoltre, al centro del webinar di IAB Italia dal titolo “Proximity marketing: dalla teoria alla pratica”, che ha avuto come scopo quello di approfondire i temi trattati all’interno del White Paper sul proximity marketing, attraverso l’analisi di 4 casi reali appartenenti a diversi settori merceologici.

Entrando nel dettaglio della campagna realizzata da AdKaora per Marcolin, nella prima fase la priorità è stata quella di sostenere il retail, utilizzando come key point la personalizzazione, ossia la diversificazione del messaggio all’interno dell’adv per mantenere la coerenza nel post clic. Dopo aver mappato insieme al brand le boutique e i negozi di ottica in Italia, Francia e Spagna, è stata pianificata una campagna geolocalizzata con mix di formati display, la cui creatività è stata personalizzata in base al target: una per gli utenti a target boutique, che invitava a scoprire la collezione di occhiali da sole, ed una a target negozi di ottica, per scoprire anche gli occhiali da vista.
Questa strategia è stata preceduta da un A/B test iniziale con delle creatività dinamiche dei rispettivi target, e seguita da diverse Find&Go Now, tecnologia proprietaria, che ha previsto una mappa brandizzata dove, dopo l’autorizzazione alla localizzazione da parte dell’utente, è stato  mostrato il punto vendita più vicino e le indicazioni per raggiungerlo.

Nella seconda fase, focalizzata sul comunicare il lancio della nuova collezione,  l’obiettivo è stato di aumentare quanto più possibile la reach, evitando la dispersione geografica di una campagna nazionale per un prodotto con distribuzione selezionata. La pianificazione ha previsto una campagna con mix di formati, geolocalizzata attorno ai punti vendita segnalati dal marchio attraverso  una creatività unica incentrata proprio sulla novità di prodotto, non solo sui Paesi già compresi nella prima fase (Italia, Francia e Spagna), ma anche UK e Germania. I KPI monitorati nell’approfondita analisi footfall sono stati diversi e, in particolare, spicca un numero di visite incrementali complessivo ai punti vendita superiore alle 73.000 e visitation uplift tra il 26% e il 94% a seconda del Paese.

Davide Tran, CEO AdKaora: “La fiducia dei brand nel proximity marketing è sempre più forte, anche perché le strategie integrate sono diventate una necessità, anche in fase di lancio del prodotto. È importante sapere che non esiste un unico modo di fare proximity marketing, ma che va pensato su misura della situazione specifica, in base agli obiettivi di comunicazione del cliente e dal suo target di riferimento. Diventano fondamentali per il raggiungimento degli obiettivi, avere padronanza di tutti gli step da un punto di vista tecnologico e creativo e riuscire a dare un significato ai dati che si ottengono per poterli rimettere in circolo nelle successive strategie di marketing”.

Tv Sorrisi e Canzoni, il brand del Gruppo Mondadori punto di riferimento nel mondo dell’entertainment, è stato scelto da Disney – divisione Disney Consumer Products, Games and Publishing come partner italiano di “Noi Principesse Sempre”. Il progetto, lanciato da Disney in tutto il mondo, nasce per promuovere i valori del coraggio e della gentilezza attraverso le storie delle Principesse e Regine Disney amate da generazioni.

Grazie a questa collaborazione, Tv Sorrisi e Canzoni presenta in esclusiva per l’Italia una serie di iniziative articolate su tutti i canali del brand, che raggiunge oggi un’audience di 5,7 milioni di lettori e utenti unici (fonte: Nielsen data Fusion, novembre 2020), e oltre 900.000 fan sui social (fonte: Shareablee, aprile 2021).

«Coraggio e gentilezza sono valori oggi più che mai attuali, per questo Tv Sorrisi e Canzoni sposa e amplifica questa importante iniziativa sui propri canali. La magia Disney ci incanta da sempre: siamo felici di poter regalare ai nostri lettori nuove emozionanti storie e avventure, che possano essere d’ispirazione per tutti, grandi e piccoli», commenta Aldo Vitali, direttore di Tv Sorrisi e Canzoni.

Si parte con il numero di TV Sorrisi e Canzoni di questa settimana che vede per la prima volta protagoniste di copertina Belle, Cenerentola, Merida, Rapunzel, Vaiana e Jasmine a fianco dell’artista Noemi, testimonial Disney dell’iniziativa e interprete della colonna sonora Un nuovo inizio, disponibile su tutte le piattaforme di streaming digitale dal prossimo 21 maggio. Nel settimanale in edicola, l’intervista alla cantante e un servizio esclusivo dedicato alle principesse Disney.

Solo su www.sorrisi.com/cinema/disney-noi-principesse-sempre/, inoltre, uno speciale dedicato alle Principesse Disney dove gli utenti potranno scaricare gratuitamente la raccolta di storie inedite Noi Principesse Sempre – Storie di coraggio e gentilezza: quattordici racconti dedicati alle beniamine Disney con illustrazioni uniche di artisti internazionali. Storie sul coraggio e sulla gentilezza, sulla resilienza e sull’affrontare le paure, sul vincere le avversità e sul credere in se stessi per realizzare i propri sogni. Due dei quattordici racconti presenti in Storie di coraggio e gentilezza sono dedicati a giovani italiani supportati da MediCinema Italia Onlus che hanno dimostrato uno straordinario coraggio e una gentilezza fuori dal comune. In più, tanti disegni da colorare con i bambini.

Non mancheranno sorprese anche sui canali social di Tv Sorrisi e Canzoni, con approfondimenti, curiosità e quiz sulla “Principessa della settimana” e l’appuntamento con Noemi ospite in diretta social a Sorrisi Live il 28 aprile.

A partire da questa settimana, inoltre, Tv Sorrisi e Canzoni porta in edicola le avventure delle Principesse e Regine Disney in una collezione di 14 dvd. Raccogliendo i bollini con le prime 8 uscite, i lettori potranno partecipare all’estrazione finale per vincere esclusivi premi firmati Disney. La prima uscita, Frozen II, è in edicola con Tv Sorrisi e Canzoni a 9,90 (rivista inclusa).

A supporto dell’iniziativa di Disney e Tv Sorrisi e Canzoni è stata realizzata una campagna advertising pianificata su tv, radio, web, social e punto vendita.

Oltre 200 tonnellate di CO2. risparmiata per portare 1 milione di api a Milano: questo il risultato della sfida che Donna Moderna ha raggiunto insieme alle sue lettrici nell’ambito del progetto #BeeGreen, l’iniziativa del brand del Gruppo Mondadori dedicata al tema della sostenibilità e della biodiversità urbana.

Una challenge, promossa attraverso AWorld, l’app scelta dall’Onu per sostenere stili di vita green, che ha coinvolto la community di circa 11 milioni di utenti di Donna Moderna, il cui straordinario impegno ha permesso di superare in meno di una settimana l’obiettivo iniziale di 50 tonnellate di CO2 fino a quadruplicare il risparmio in meno di un mese con oltre 70.000 azioni sostenibili realizzate.

Donna Moderna contribuisce a sua volta in modo concreto alla tutela del pianeta, dando vita, in collaborazione con Green Island/Alveari Urbani, al più grande apiario urbano Italia nel parco cittadino di Cascina Merlata con UpTown Milano e nel Giardino di San Faustino del Comune di Milano.

L’iniziativa prevede la messa a dimora di 17 nuove arnie per far vivere oltre 1 milione di api, capaci di impollinare 3 miliardi di fiori ogni giorno.
Tappa finale di questo progetto sarà l’inserimento dell’ultima famiglia di api nelle arnie di Cascina Merlata in occasione dell’Earth Day, dalle 10.30 alle 11.30.

Con questo progetto volto alla reintroduzione delle api nei contesti urbani, Donna Moderna e i suoi partner si impegnano nella tutela di una specie, oggi sempre più a rischio, fondamentale sia per la protezione della biodiversità sia per la nostra sicurezza alimentare attraverso l’attività di impollinazione.

Un’iniziativa che è all’insegna non solo della sostenibilità e dell’ambiente, ma anche dell’artigianalità e della creatività e del design: tutte le arnie sono ideate da artisti internazionali, dipinte a mano da artigiani del territorio e realizzate in eco-design con materiali di riuso.

Il 22 aprile, in occasione di Earth Day, Donna Moderna racconterà il progetto con un live coverage attraverso i suoi canali social e su Rai Play, all’interno della maratona multimediale dedicata alla Giornata Mondiale della Terra, di cui è Media Partner.

IL CONTEST BALCONI FIORITI
L’impegno a favore delle biodiversità prosegue attraverso il contest social “Balconi Fioriti”, lanciato sull’account Instagram di Donna Moderna e da UpTown Milano, che invita le lettrici a piantare un fiore sui loro balconi, realizzando così delle vere e proprie oasi per gli impollinatori, e a condividere foto o video con tutta la community.

#BEEGREEN HONEY DAY
Ma le iniziative non finiscono qui: Donna Moderna dà appuntamento alle sue lettrici a partecipare a fine settembre, in occasione della Green Week, la settimana della sostenibilità, a #BeeGreen Honey Day in cui verrà celebrato il raccolto del miele che sarà stato prodotto dalle api.

Si ringrazia il Main Partner “Acqua nelle nostre mani”, il progetto promosso da Finish per la tutela e la salvaguardia dell’acqua, che ha accompagnato Donna Moderna in questa iniziativa che ha l’obiettivo di promuovere una maggiore consapevolezza nei confronti dell’ambiente e delle sue risorse.

Partner tecnici e istituzionali del progetto: AWorld, Green Island/Alveari Urbani, Earth Day Italia, Green Media Lab, UpTown Milano

Fonte: Nielsen Media Impact Data Fusion Dicembre 2020