In occasione della trentesima edizione dell’International GrandPrix Advertising Strategies di TVN Media Group, è stato assegnato a Mondadori Store, il più esteso network di librerie in Italia, il premio “Comunicazione e Retail”, per aver saputo rinnovare la propria strategia di comunicazione e di brand, investendo in modo crescente sull’integrazione di strumenti diversi.

In-store e local marketing, digital e social media, CRM e loyalty, gli eventi e l’advertising hanno rafforzato la centralità del marchio Mondadori e della customer experience negli oltre 600 store presenti sul territorio: un modello vincente e unico di franchising, pronto a crescere ulteriormente, con un’offerta culturale attenta alla contemporaneità e vicina al cliente.

AdKaora, agenzia digitale specializzata in soluzioni di marketing e advertising usercentric, ha supportato Lierac, con pianificazione media di Maxus, nella diffusione e promozione dell’iniziativa “Beauty Week”, il cui obiettivo era invitare le donne (over 35 anni) a usufruire della settimana di promozioni speciali.

AdKaora ha costruito, insieme a Maxus, una strategia che integra perfettamente l’esperienza mobile con quella offline nel punto di interesse fisico, coordinando due diverse soluzioni proprietarie: Pass2Ngage, piattaforma esclusiva per gestire eventi e digital coupon via mobile wallet, e Find&Go, dedicata al drive to store.

La strategia di AdKaora è partita dall’individuazione e selezione di specifiche audience su HakaMobile, la DSP mobile proprietaria, e l’impostazione del geo-fencing attorno alle 3.000 farmacie coinvolte nell’iniziativa Lierac, in modo da veicolare la campagna solo alle utenti potenzialmente interessate e in prossimità dei punti vendita aderenti.

Ulteriore obiettivo era creare engagement: per incrementare l’interesse verso l’iniziativa e una mobile customer base legata alla campagna, la soluzione Pass2Ngage è stata integrata sul sito di Lierac. Il coupon poteva essere scaricato direttamente nel mobile wallet dello smartphone dell’utente e utlizzato nella farmacia più vicina individuata attraverso lo store locator fornito dalla soluzione esclusiva Find&Go.

Infine, per stimolare ricordo ed engagement sono state attivate anche notifiche push temporali, riattivabili dopo l’utilizzo del coupon.

“Cerchiamo di essere sempre attenti ad innovazioni che possano portare valore aggiunto alle nostre farmacie ad ai nostri consumatori stando sempre attenti a far convergere online ed offline. In quest’ottica la proposta AdKaora ci è sembrata in linea con questa visione e si è dimostrata efficace secondo le nostre aspettative. Crediamo sia un primo tassello in un percorso di innovazione digitale del nostro business“, afferma Claudia Melzi, Marketing Director di Ales Groupe.

“La campagna “Beauty Week” di Lierac è un perfetto esempio di come online e offline non siano mondi separati, ma che si possano contaminare e aiutare a vicenda. Nel momento in cui si pensa mobile first e si hanno gli strumenti giusti, si può elaborare un percorso fluido per l’utente e di supporto ai marketer per capire l’efficacia di un’iniziativa e massimizzare il ROI.”, racconta Davide Tran, CEO di AdKaora, “La combinazione di Pass2Ngage e Find&Go si configura come un efficace strumento di drive to store, ma anche come nuovo touch point riattivabile in un secondo momento – in quanto il 90% degli utenti non cancella il pass – senza tralasciare le informazioni che si ricavano da questo tipo di attività, per esempio, l’efficacia del messaggio, l’engagement con il pass, come si relazionano gli utenti agli store.”

Il Gruppo Mondadori informa che Pierluigi Bernasconi verrà proposto al prossimo Consiglio di Amministrazione di Mondadori Retail S.p.A. per la carica di amministratore delegato, con decorrenza 5 giugno 2017.

Nato a Milano nel 1954, Pierluigi Bernasconi – dopo un’esperienza decennale in Hitachi con responsabilità crescenti fino a diventare direttore della divisione audio video – fonda nel 1989 Mediamarket S.p.A., la catena di elettronica di consumo che in Italia opera attraverso i brand Media World, Saturn e Media World Compra On Line; diventato amministratore delegato della società, nel 1991 inaugura il primo punto vendita Media World a Curno.

Dal 2013 al 2015 è amministratore delegato del Gruppo Mercatone Uno, azienda leader italiana nella distribuzione di arredamento, complementi, prodotti per la casa e gioielli. Nel 2016 assume la carica di presidente e amministratore della società di consulenza strategica nel settore distribuzione B-Retail. Successivamente viene nominato vice presidente di Iper Montebello S.p.A., la società che gestisce la catena IPER La grande I.

Dal 2016 è membro del Consiglio di amministrazione di ePRICE.

Nel 2010 gli è stata conferita l’onorificenza di Cavaliere del Lavoro.

Mondadori Retail gestisce il più esteso network di librerie presente in Italia. Opera sul territorio attraverso oltre 600 punti vendita, tra megastore, bookstore, point e club, e quattro canali di vendita: gestione diretta, franchising, web e bookclub.

Focus Junior, il brand del Gruppo Mondadori pensato per soddisfare la curiosità di bambini e ragazzi dagli 8 ai 13 anni, propone per la prossima estate i nuovi campus destinati ai più giovani.

Dal 22 al 29 luglio e dal 19 al 26 agosto, presso l’Osservatorio eco-faunistico alpino dell’Aprica (SO) ideato e diretto dal biologo Bernardo Pedroni, i ragazzi che amano l’avventura potranno divertirsi e scoprire la natura, incontrare animali come camosci, stambecchi, caprioli, rapaci e l’orso bruno Orfeo, giocare e praticare sport all’aria aperta, imparare a cucinare.

Tra le attività previste durante i sette giorni del campus, anche nordic walking, trekking e arrampicata, con l’assistenza di personale specializzato e alcuni tra i più qualificati esperti italiani nelle rispettive discipline. Inoltre sono in programma lezioni in aula, corsi di sicurezza in montagna ed escursioni con pranzo al sacco.

Con questa iniziativa, Focus Junior si conferma un brand sempre più attento alle esigenze dei ragazzi, capace di offrire anche durante il periodo estivo l’opportunità di “imparare divertendosi” stimolando creatività e curiosità e unendo l’aspetto didattico a quello ludico, in uno scenario unico come quello dell’Osservatorio dell’Aprica nel Parco delle Orobie Valtellinesi.

Le informazioni dettagliate su programma e modalità di iscrizione si trovano su http://www.focusjunior.it/iniziative-e-eventi/sono-aperte-le-iscrizioni-per-i-campus-avventura-di-focus-junior o scrivendo a info@advtime.it.

L’audience dei brand digitali del Gruppo Mondadori cresce sui social network. Con un’offerta d’eccellenza che conta un portafoglio di brand leader nei settori chiave – quali femminili, cucina, salute e benessere – e una strategia che mette al centro contenuti originali e una curation editoriale innovativa, oggi le fan base dei brand del Gruppo Mondadori giungono a quota 13 milioni di fan complessivi attraverso 38 pagine attive su Facebook.

In particolare è il video il contenuto di punta sui canali social, in grado di creare engagement e garantire elevati tassi di reach: nel mese di aprile sono 90 milioni le video views totalizzate dai brand Mondadori su Facebook, specialmente su Giallo Zafferano, Cookaround, Donna Moderna, Nostrofiglio.it, Focus, Pianeta Donna, Pianeta Mamma. Tra i casi di successo quello di GialloZafferano, che raccoglie quasi 3 milioni di visualizzazioni e 30.000 condivisioni con il video tutorial della ricetta dei biscotti girandola e 2 milioni di visualizzazioni e oltre 27.000 condivisioni per quello della cheesecake alla Nutella.

Risultati raggiunti grazie a video brevi e accattivanti girati ad hoc per i canali social, privilegiando tecniche come il jumpcut e lo stop motion, e a un rapporto costante e attento con i propri utenti, che riconoscono e premiano la qualità di GialloZafferano anche nei contenuti video, realizzati con lo stesso criterio di preparazione delle ricette, testate più volte prima di essere girate. Un rapporto confermato dal numero di interazioni: una media di 4.000 per video, tra like, condivisioni e commenti degli utenti che inviano le foto delle loro realizzazioni culinarie.

In quest’ottica è stata siglata una partnership con Wochit, piattaforma internazionale di creazione video, che consente di potenziare la produzione di contenuti video originali. Wochit offre un tool di editing per gestire la personalizzazione grafica delle diverse linee di produzione dei brand: viene utilizzato dal team di content editor di Mondadori, mettendo a frutto l’esperienza nella content curation per la creazione di video efficaci e in linea con il tone of voice del brand.

Durata breve, formato quadrato che si adatta a tutti i tipi di device, immagini selezionate e d’effetto con anteprime a tutto schermo immediatamente visibili nei feed e testi capaci di catturare gli spettatori amplificano l’impatto dei video sui canali social.

I video realizzati dai brand del Gruppo Mondadori con Wotchit hanno ottenuto oltre 30 milioni di visualizzazioni. Tra i più apprezzati, il video di Focus, Come berremo l’acqua nel futuro , con più di 4 milioni di visualizzazioni e 70.000 condivisioni; quello di Donna Moderna, Rapporto tra zia e nipote, con 2,7 milioni di visualizzazioni e 60.000 condivisioni; e quello di Pianeta Mamma, Un papà non è solo un papà, con oltre 2 milioni di visualizzazioni e quasi 60.000 condivisioni.

Mondadori Store, il più esteso network di librerie in Italia, da oggi introduce nei propri punti vendita la possibilità di usare Apple Pay, un modo facile, sicuro e privato di effettuare pagamenti.

Apple Pay è disponibile nei Mondadori Store delle principali città italiane.

Mondadori Store può offrire in questo modo ai propri clienti una shopping experience ancora più gratificante e innovativa, semplificando la fase di acquisto e migliorando i tempi di chiusura della transazione, che avviene in pochi secondi avvicinando il proprio iPhone al lettore.

Sicurezza e privacy sono i punti cardine di Apple Pay. Quando si utilizza una carta di credito o di debito con Apple Pay, i numeri di carta non vengono memorizzati sul dispositivo né sui server Apple. Viene invece assegnato un Numero account specifico per il dispositivo, criptato e salvato in sicurezza nel Secure Element del proprio device. Ogni transazione è autorizzata con un codice di sicurezza dinamico univoco.

Apple Pay è facile da configurare e gli utenti continueranno a usufruire di tutti i vantaggi offerti dalle carte di credito e di debito. Nei negozi, Apple Pay funziona con iPhone SE, iPhone 6 e versioni successive e Apple Watch.

Lo shopping online nelle app e sui siti web che accettano Apple Pay è semplice: grazie al Touch ID, per il pagamento basta un tocco, e non serve compilare manualmente lunghi moduli o reinserire continuamente le informazioni per la spedizione e la fatturazione. Per gli acquisti di beni e servizi da mobile attraverso app o Safari, Apple Pay supporta iPhone 6 e versioni successive, iPhone SE, iPad Pro, iPad Air 2 e iPad mini 3 e successivi. È possibile inoltre utilizzare Apple Pay su Safari da qualsiasi Mac introdotto dal 2012 con MacOS Sierra e confermare il pagamento con iPhone 6 o successivi, con Apple Watch o con Touch ID sul nuovo MacBook Pro.

Per maggiori informazioni su Apple Pay visita: www.apple.com/it/apple-pay/.

Chi, il magazine people più letto d’Italia – con 2,2 milioni di lettori (fonte Audipress 2016/III) – da questa settimana si presenta in edicola rinnovato ed arricchito. Il magazine del Gruppo Mondadori diretto da Alfonso Signorini, rinforza la sezione dedicata a moda e bellezza e introduce nuove rubriche consultabili con l’app di realtà aumentata, “Gruppo Mondadori AR+”, disponibile per iOS e Android, che permette di accedere a video e contenuti extra e interagire con gli altri utenti attivi sull’App.

“Con questo intervento vogliamo consolidare e rafforzare una formula di grande successo”, ha dichiarato Gianluigi Piccinali, brand manager entertainment. “Chi è da sempre il punto di riferimento in fatto di celebrities e scoop e da oggi diventa un femminile ancora più completo, ricco, utile e divertente in grado di soddisfare a 360° i bisogni dei suoi lettori. In più, grazie alla realtà aumentata, è il primo settimanale in Italia ad “espandere” l’esperienza delle pagine al proprio smartphone grazie a contenuti multimediali esclusivi”, ha concluso Piccinali.

La nuova sezione “In Stile Chi” sarà un appuntamento fisso per i lettori, una grande vetrina su tutte le ultime novità moda (look, collezioni, accessori, sfilate) e beauty (make-up, trattamento, capelli, tendenze). Tante pagine per conoscere il glamour ispirato da celebrities e star sulla cresta dell’onda.

Le rubriche del giornale – primo settimanale più letto in Italia dai responsabili acquisto (1,4 milioni fonte Audipress 2016/III) – si amplieranno e, al fianco di quelle più amate, ne verranno introdotte di nuove come la rubrica “Wellness”, con esercizi e consigli per mantenersi in forma e i migliori prodotti per il proprio benessere. Troverà spazio anche la rubrica Cucina, con la ricetta di uno Chef famoso oltre a tanti consigli per preparare piatti vegetariani, della tradizione o sorprendenti cocktail.

Non mancherà una sezione dedicata interamente alla cultura e al tempo libero in cui verranno segnalate le mostre più interessanti, i libri perfetti per un viaggio o un week end di relax, ma anche le novità musicali in uscita, musei, sagre, vernissage e molto altro.

A rotazione si alterneranno le rubriche Viaggi, Animali e Must Have con gli oggetti di tendenza della stagione in corso.

Mondadori Store lancia “st art. L’arte per tutti”, un nuovo calendario di mostre dedicate alla pop art e un ciclo di incontri fra artisti, curatori e autori a cura di Angelo Crespi, con l’obiettivo di rendere ancora più comprensibile e accessibile l’arte contemporanea e i suoi protagonisti a partire dalla dimensione più pop. Oggi, infatti, uno dei campi più interessanti dell’arte contemporanea è quello della street art e del pop, un’arte democratica, con una forte dimensione pubblica, ma anche capace di confrontarsi e giocare con il mondo della comunicazione.

Tra i primi nomi in mostra, Pao, Felipe Cardeña, Massimo Giacon e Mr. Savethewall.

WIKI COLLAGE & PLOTTER TAKE AWAY

“st art” è stato inaugurato con una live performance pubblica collettiva WIKI COLLAGE & PLOTTER TAKE AWAY, un enorme collage (lungo 8 metri) realizzato con i ritagli delle opere d’arte pop dei primi quattro artisti protagonisti del nuovo programma – i pinguini di Pao, i fiori e i Superman di Felipe Cardeña, le figure di Massimo Giacon e di Mr. Savethewall.

Il collage è stato prodotto direttamente dal pubblico seguito da una crew di giovani assistant, con la possibilità di farsi loggare i manifesti dagli stessi artisti presenti e portarli a casa. Realizzato da Mondadori Store con Cardeña Crew e Atelier Spazio Xpò, in collaborazione con DeodatoArte.

DAL 13 GIUGNO: NUOVO CICLO DI MOSTRE

13 giugno – 9 luglio: Pao / “penguin heroes”
11 luglio – 10 settembre: Mr. Savethewall / “stencil mood story”
12 settembre – 8 ottobre: Giacon / “contemporary comics mix”
10 ottobre – 12 novembre: Cardeña / “pop up flowers”

I primi quattro artisti di st art che esporranno dal 13 giugno nello spazio eventi al terzo piano del Mondadori Megastore di Piazza Duomo a Milano sono tra i migliori esempi della street art o del pop, partendo da Pao che è uno dei più riconoscibili avendo lavorato sia nel contesto urbano sia in quello più vasto della comunicazione. In successione ci saranno poi le mostre di Mr. Savethewall, di Massimo Giacon, di Felipe Cardeña, ognuno dei quali rappresenta in un modo personale l’arte contemporanea di questo genere. Le mostre prevedono l’esposizione di pezzi originali e la creazione di multipli e gadget a disposizione del pubblico. Inoltre verranno pensate installazioni e performance che rendano la dimensione espositiva un momento di spettacolo e comunicazione.

FROM THE BOOK TO THE SPACE

Dal 16 maggio all’interno del Mondadori Megastore è esposta inoltre l’opera dell’artista coreana Jukhee Kwon “Fromthebooktothespace” scultrice di parole. L’opera, sviluppata in verticale per 12 metri a partire dal terzo piano, fino a raggiungere il piano terra del Megastore, è costituita da “un libro che – come lo descrive la curatrice Cinzia Chiari – è una scultura sospesa realizzata con volumi antichi, vecchie pubblicazioni di grandi scrittori che hanno fatto la storia della letteratura, tomi talvolta abbandonati ed inutilizzati che l’artista coreana cerca nelle librerie di tutto il mondo, tra le edizioni ormai considerate rare. Jukhee incide ogni libro a mano con la precisione e la pazienza che la sua formazione e dna orientale le hanno insegnato. Le pagine creano sculture scenografiche che si aprono e cadono come fossero delle cascate di lettere, quasi a voler rappresentare la necessità delle parole di uscire dai libri per essere lette; un elogio al libro stampato che, nonostante l’avvento del digitale, resta un supporto insostituibile. Il libro si apre espandendosi, divenendo un oggetto che, nella sua nuova forma fisica e metaforica, si sublima come opera d’arte”.

“CAPIRE L’ARTE CONTEMPORANEA”

Da giugno partirà un ciclo di incontri dal titolo “Capire l’arte contemporanea”, in cui artisti, curatori e autori si confronteranno, presentando libri e cataloghi, su un tema molto dibattuto, cioè come approcciare l’arte contemporanea nelle sue versioni anche più eccentriche e sorprendenti.

Inizialmente pensato per i due Mondadori Megastore di Milano (Duomo e Marghera), il progetto “st art”, vuole coinvolgere tutto il sistema Retail di Mondadori che oggi conta 600 punti vendita sparsi in Italia, anche attraverso la comunicazione on line e l’e-commerce che sono punti di eccellenza del gruppo, creando un inedito cortocircuito tra libri e arte pop, esposizione fisica e on line, opere originali e multipli, comunicazione digitale e tradizionale a vantaggio di una diffusione e una contaminazione massiccia dell’arte e del pubblico.

st art è un progetto artistico curato da Angelo Crespi.

st art si avvale della preziosa collaborazione di Sergio Pappalettera, artista visual ed esperto di strategie di marketing e comunicazione, che ha ideato il logo e la comunicazione integrata di tutto il progetto.

st art è prodotto in partnership con Deodato Arte, un brand fondato nel 2001 che, a partire dal 2012, si è concentrato sulla comunicazione e vendita off e on line soprattutto di artisti pop o legati alla street art.

st art. L’arte per tutti
Mondadori Megastore, piazza Duomo Milano
Orari: 9 – 23 | Ingresso: gratuito
www.mondadoristore.it | #StartInStore