2021

AdKaora, la digital company del Gruppo Mondadori specializzata in soluzioni di marketing e advertising user-centric mobile, arricchisce la propria offerta di formati creativi esclusivi e interattivi, grazie all’ingresso di LifeGate, il media network di riferimento per la sostenibilità in Italia, di cui diventa concessionaria in esclusiva.

Negli ultimi anni, la conversazione sui temi legati alla tutela dell’ambiente è diventata sempre più di interesse pubblico e il 2020 si è dimostrato fondamentale nel sensibilizzare ulteriormente mentalità e comportamento dei consumatori nei confronti di questo modello di sviluppo.
LifeGate, fin dalla sua nascita nel 2000, promuove la sostenibilità ambientale e sociale come stile di vita, arrivando a coinvolgere negli anni una community di oltre 5 milioni di persone.

Con 925.000 utenti unici/mese, quasi 1.500.000 di pagine viste al mese e +70% di traffico organico e diretto, LifeGate rappresenta un importante ingresso nella rosa degli editori di AdKaora. Le opportunità di promozione a disposizione per i brand sono tante: sarà, infatti, possibile pianificare su LifeGate video pre-roll, Rich Media – che permettono altissimi tassi di engagement – adv display standard cross device e altri formati video esclusivi e impattanti.

L’offerta web e in app dei formati pubblicitari di AdKaora conta 26 milioni di utenti unici al mese per il bacino display,una disponibilità video di più di 300 milioni pre-roll, con un’attenzione costante sulla brand safety e KPI superiori ai benchmark di mercato: la viewability è, infatti, superiore al 78% per i formati display e al 91% per i formati video (benchmark IAS 2020 rispettivamente 60% e 83%), mentre il VTR medio (view through rate) è superiore al 78%.

Davide Tran, CEO di AdKaora: “Per noi la sostenibilità non è solo un trend e siamo contenti che il focus intorno al tema sia cresciuto negli anni, grazie a realtà molto forti e autorevoli come LifeGate con cui siamo felici di collaborare. Da vent’anni LifeGate porta avanti progetti e idee concrete per cambiare il mondo e rafforzare il dialogo con i propri utenti. È un privilegio poter essere partner di un editore del genere e speriamo assieme di riuscire a portare ai nostri clienti dei progetti innovativi e vincenti.”

Enea Roveda, CEO di LifeGate: “Il network di LifeGate sarà sempre più orientato al digitale. In AdKaora abbiamo trovato un partner strategico per valorizzarne le attività e siamo molto soddisfatti di iniziare questa nuova collaborazione”.

Il 2020 è stato un anno ricco di iniziative per i brand digitali del Gruppo Mondadori: un portafoglio di successo che spazia da GialloZafferano a Donna Moderna, da MyPersonalTrainer a Grazia e Studenti.it e che si conferma un punto di riferimento per le passioni e gli interessi degli italiani online.

A dicembre, con un incremento del +7% rispetto al dicembre del precedente anno, il network digitale di Mondadori Media ha raggiunto infatti 29 milioni di utenti unici al mese (fonte Audiweb), confermandosi in particolare l’editore di riferimento per il pubblico femminile, con quasi 17 milioni di visitatrici.

Un posizionamento competitivo che vede svettare GialloZafferano, il food media brand più amato dagli italiani che, sempre secondo Audiweb, è stato consultato da oltre 20 milioni di utenti nel mese.
Gli italiani a dicembre hanno trascorso su GialloZafferano oltre 7 milioni di ore, pari al 70% di tutto il tempo che gli italiani hanno speso sull’insieme di tutti i siti di cucina.
Con questo risultato Giallozafferano si conferma inoltre il quarto brand editoriale in assoluto più utilizzato e il primo se si escludono i siti web di news.

A questo primato si aggiunge quello sui social dove il brand è seguito da oltre 18 milioni di fan su sei piattaforme, da Facebook a Instagram, da Youtube a Tik Tok, fino a Twitter e Pinterest.
Particolarmente interessante è il successo che il brand sta riscontrando anche su Tik Tok, dove in poco più di sei mesi dal lancio, ha superato i 650.000 followers, con una continua crescita, anche sul target dei più giovani.

Il percorso di crescita di GialloZafferano prosegue nel 2021 con il lancio della nuova piattaforma multi-touchpoint in lingua inglese, già disponibile online e sui principali social network, Facebook, Instagram e Youtube.

Grazie a questa iniziativa il brand imprime un ulteriore forte sviluppo alla propria crescita, e ambisce a diventare una meta imperdibile, non solo per il pubblico italiano, ma anche per un pubblico globale di appassionati di cooking che vogliano conoscere e sperimentare i piatti tradizionali Made in Italy, diventando un vero e proprio ambasciatore della cucina italiana nel mondo.

«GialloZafferano è riconosciuto da oltre quindici anni da tutti i food lovers per la qualità dei contenuti offerti e la cura costante one to one di tutti i suoi utenti, su tutti i media. Con il lancio della versione inglese di GialloZafferano e dei suoi social, il nostro brand inizia anche un’espansione oltre confine, grazie alla quale saremo in grado di diffondere il meglio della cucina italiana nel mondo: il food è infatti uno dei patrimoni di maggior valore per il nostro Paese, insieme alla moda e al design, settori in cui il Gruppo Mondadori è presente con brand d’eccezione», ha dichiarato Andrea Santagata, Direttore Generale di Mondadori Media.

Per il suo sbarco internazionale GialloZafferano ha sviluppato un sistema di comunicazione che parte dal web con GialloZafferano.com dedicato a “The best Italian recipes”: il nuovo sito offre un’ampia selezione dei migliori piatti della cucina italiana, con già oltre 200 ricette step by step prodotte o tradotte in lingua inglese e corredate di video e foto, per arrivare a oltre 500 video ricette entro la fine 2021.

L’approccio multi touchpoint si sviluppa sui social media attraverso le pagine Facebook, Instagram, e un canale Youtube dedicati, con una fan base complessiva di partenza di 4,5 milioni di fan, di cui 170 mila follower su Instagram, oltre 4,1 milioni di fan su Facebook e 200 mila subscriber sul canale Youtube “GialloZafferano Italian recipes”.

Giallozafferano ha infatti curato e fatto crescere già da molti mesi la sua presenza sui social media in lingua inglese. Su Youtube il brand offre già circa 500 video ricette, mentre su Facebook e Instagram è stato scelto un posizionamento unico e distintivo, quello di mettere insieme e far conoscere, non solo il meglio della cucina italiana, ma il meglio dell’Italia in generale, per far scoprire “il buono e il bello” in cui il nostro Paese eccelle.

Il brand si avvarrà inoltre della collaborazione di creators che puntano sulle inimitabili ricette classiche della cucina del nostro Paese.

La nuova piattaforma in lingua inglese di GialloZafferano rappresenta un’opportunità anche per le aziende italiane del settore food che intendono indirizzare le proprie campagne verso un’audience globale.

 ***

Per approfondimenti:

–        https://www.giallozafferano.com/

–        https://www.facebook.com/GialloZafferanoLovesItaly

–        https://www.instagram.com/giallozafferanolovesitaly/

–        https://www.youtube.com/user/yellowsaffron

Donna Moderna, il brand punto di riferimento nel segmento dei femminili, lancia uno speciale sull’amore, in occasione di San Valentino.
Nel numero in edicola domani più di 40 pagine che raccontano storie che fanno emozionare, interviste che sorprendono e idee da cui lasciarsi ispirare. E a centro rivista un’illustrazione esclusiva, ispirata all’amore, da staccare e conservare. 

Lo speciale è il primo capitolo del progetto “Relazioni moderne”: un viaggio in quattro puntate dedicato alla scoperta di come sono cambiati l’amore, la famiglia, l’amicizia e il sesso.
Un nuovo format che si sviluppa dal magazine ai social, al sito, con una comunicazione circolare, multicanale e completa.

“Scriveteci la vostra storia d’amore, abbiamo detto alle nostre lettrici. E mai avremmo immaginato che saremmo stati inondati di racconti. L’amore è ancora il motore più forte della nostra esistenza. Le relazioni sono cambiate profondamente e il Covid, come in tutto, è stato un acceleratore di questo cambiamento. Ed è ciò che indaghiamo in questo numero. Senza però dimenticare che ci troviamo di fronte al sentimento che più di tutti direziona la nostra vita e che il modo migliore per capirlo è raccontarlo”, ha dichiarato Annalisa Monfreda, direttrice di Donna Moderna. 

Lo speciale di Donna Moderna
Protagonisti di copertina Giorgia Palmas con il compagno Filippo Magnini. La conduttrice e il nuotatore racconteranno in un’intervista la loro storia, coronata lo scorso settembre dall’arrivo della piccola Mia, e saranno ritratti in un esclusivo servizio moda sulle pagine del magazine.

Nello speciale dedicato alle relazioni verranno presentate anche le storie di tre coppie che hanno sperimentato la complementarietà nel lavoro e nella vita: gli chef Isabella Potì e Floriano Pellegrino, che insieme hanno fondato un ristorante, i filosofi e scrittori Maura Gancitano e Andrea Colamedici, fondatori di Tlon, progetto di divulgazione culturale, e gli architetti Cristiana Favretto e Antonio Girardi, premiati dal Time che ha inserito un loro progetto green tra i cento più innovativi.

Tra le pagine del numero di Donna Moderna anche una grande inchiesta sulla smaterializzazione dei sentimenti. L’avvocato divorzista e esperta di relazioni sentimentali Ester Viola e la psicologa, psicoteraupeta e analista Stefania Andreoli si confronteranno sul tema delle relazioni immaginarie e dei tradimenti virtuali, raccontandoci perché è cosi difficile amarsi oggi.
Le due voci saranno protagoniste anche di una diretta Facebook venerdì 12 febbraio alle ore 17.30.

Al centro dello speciale ci sarà inoltre un’illustrazione grafica ispirata all’amore, realizzata per Donna Moderna dall’artista Giò Pastori e una doppia pagina con i versi più belli e romantici, scelti dalle lettrici sui social: il più votato, Rupi Kaur, con “Il modo in cui ti ami è il modo in cui insegni ad altri ad amarti”, seguito da Alda Merini con le parole “Ieri sera era amore, io e te nella vita fuggitivi e fuggiaschi con un bacio e una bocca come in quadro astratto”.

Protagoniste del numero anche le storie delle lettrici che hanno inondato la redazione con i loro racconti, selezionati da Donna Moderna e affidati alla penna della scrittrice Sara Rattaro.

Non mancheranno poi consigli beauty, con un servizio dedicato ai prodotti rosso passione, e una rubrica shopping sui gioielli da regalare per la festa degli innamorati.

Il racconto sui social e sul sito
Attraverso questa iniziativa il brand del Gruppo Mondadori vuole ancora una volta coinvolgere la propria audience, che oggi conta 12,2 milioni di utenti netti ogni mese (Fonte: Nielsen Media Impact data Fusion maggio 2020), a cui si aggiungono quasi 3 milioni di fan sui social (Fonte Shareablee più fonte Tiktok e Pinterest gennaio 2021).
Il racconto del progetto continuerà anche sul sito donnamoderna.com, con uno speciale in cui saranno raccolti alcuni dei più significativi contenuti del numero, e sui social del brand con uno strorytelling giornaliero dedicato all’amore.
Sul profilo Instagram di Donna Moderna, il sondaggio interattivo #parliamodamore, che ha decretato i versi più votati, sarà condiviso con il pubblico nella settimana di San Valentino attraverso card e stories, insieme ai racconti delle lettrici e le frasi più belle tra le tante proposte che le utenti hanno inviato attraverso i canali social.

Icon è in edicola da domani con un numero intitolato No pictures please!, dedicato all’evoluzione del nostro rapporto con le immagini. Nel magazine diretto da Andrea Tenerani,  oltre 200 pagine di moda, beauty e attualità, servizi speciali e quattro esclusive storie di copertina.

Protagonista del brand maschile di moda e lifestyle del Gruppo Mondadori, il calciatore Zlatan Ibrahimovic, icona senza tempo, dentro e fuori dal campo, ritratto in esclusiva da Icon: «Sin dal primo giorno mi sono detto che non avrei cambiato me stesso con nessun altro. Successo o non successo, sarei rimasto com’ero. Secondo me quando sei così originale alla fine la gente lo riconosce, e ti ama per questo. La chiave di tutto è l’autenticità», commenta il calciatore.

Su Icon di febbraio, inoltre, I Negramaro, fotografati da Giampaolo Sgura in occasione dell’uscita del nuovo disco Contatto: «In questi anni, il suo significato si è trasformato. Quando parliamo di contatto, parliamo di contatto e-mail, di numero di telefono, di raggiungersi senza sfiorarsi davvero. Durante questa pandemia, poi, è diventato ancora un’altra cosa: oggi è un sogno, una parola quasi onirica», spiega Giuliano Sangiorgi.

E ancora, il volto internazionale di Dave Franco, attore e regista fratello di James, all’esordio dietro la macchina da presa con l’horror The Rental: «Ad ispirarmi non è stata unicamente la mia paranoia per l’home sharing. Ho considerato anche il momento che stanno attraversando gli Stati Uniti: siamo divisi, isolati, e nessuno si fida di nessuno».

Infine, il futuro, il calcio, la Roma, l’Italia, gli infortuni e la ripartenza di Nicolò Zaniolo, il giovane campione della Roma e della nazionale, che si racconta per la prima volta ad Icon: «La Roma mi ha cambiato la vita, in tutti i sensi. Mi ha preso da ragazzino e mi sta facendo diventare uomo, mi ha dato l’opportunità di giocare, mi ha regalato tutta questa popolarità. Come posso non amarla».

Torna inoltre Padiglione Icon: uno speciale che vivrà tra le pagine del magazine e sui profili social dedicato a una selezione di eccellenze della moda, con le novità e i capi più rappresentativi delle nuove collezioni. Nel nuovo numero, in edicola fino a metà marzo, spazio anche ai motori con Icon Wheels:
10 pagine dedicate alle novità più esclusive dal mondo dell’auto e della moto, anteprime, interviste ai protagonisti e i modelli più iconici e desiderati.

Con lo sport nel cuore

A partire da questo mese prende inoltre vita il progetto speciale Con lo sport nel cuore, firmato da Icon insieme a Fondazione IEO-CCM, l’ente che sostiene la ricerca clinica e sperimentale e l’assistenza ai pazienti oncologici e cardiologici dell’Istituto Europeo di Oncologia e del Centro Cardiologico Monzino, con l’obiettivo di individuare le cure migliori per i pazienti e per sostenere nuovi progetti innovativi.

Per l’occasione è stata realizzata una t-shirt in edizione limitata di Icon, in collaborazione con Roy Roger’s, a sostegno del Centro Cardiologico Monzino.

Dopo Claudio Marchisio, sarà Nicolò Zaniolo il testimonial d’eccezione dell’iniziativa che nel corso dell’anno coinvolgerà diversi protagonisti del mondo dello sport per promuovere sulle pagine di Icon la ricerca di un’eccellenza sanitaria italiana.

Il Centro Cardiologico Monzino è il primo ospedale in Europa per la cura, la ricerca e la prevenzione delle patologie cardiovascolari ed è riconosciuto a livello internazionale per l’elevata specializzazione e le terapie innovative. In prima linea anche Roy Roger’s, marchio dell’azienda Manifatture Sevenbell, che porta la sua esperienza nel settore tessile al servizio della causa.

La t-shirt sarà in vendita su www.royrogers.it: i fondi ricavati dall’acquisto saranno interamente destinati a progetti di ricerca applicata alle patologie cardiache e vascolari più gravi e orfane di terapie risolutive, in cui solo la ricerca può fare la differenza.

Grazia USA, la nuova edizione internazionale di Grazia nata dall’accordo di licenza tra il Gruppo Mondadori e Pantheon Media LLC, ha nominato Jillian Maxwell chief revenue officer e executive vice-president. Nel suo nuovo incarico, Jillian Maxwell lavorerà a stretto contatto con il direttore responsabile e direttore creativo David Thielebeule.

In qualità di chief revenue officer, Jillian Maxwell sarà responsabile della definizione e dell’esecuzione delle strategie di marketing e partnership con i brand, focalizzandosi sulla scoperta di nuove categorie di interessi e sulla creazione di audience su misura, con l’obiettivo di potenziare le vendite retail attraverso editoriali innovativi, eventi live o virtuali, video e social media.

“I marchi del lusso desiderano trovare audience nuove e di nicchia”, ha dichiarato Jillian Maxwell. “Oggi pochi partner del settore possono dire che il 50% della loro audience sono donne tra i 24 e i 34 anni. Grazia USA è tra questi. La crescita che ha registrato dal mese di ottobre 2020 – data del suo debutto in uno dei mercati più forti al mondo per il lusso – è senza dubbio impressionante. Questo, insieme alla visione di David Thielebeule, offre ulteriori vantaggi ai clienti che vogliono intercettare un nuovo pubblico e che possono avvalersi di dati in grado di garantire un futuro solido ai loro business. Sono felicissima di unirmi ad una squadra così innovativa, con la quale condivido l’obiettivo di creare delle opportunità significative e coinvolgenti per i clienti”.

Con oltre 16 anni di esperienza alle spalle, prima di accettare il suo incarico attuale Jillian Maxwell è stata executive director of international fashion al WSJ. Magazine. Prima ancora, brand director dell’equipe fondatrice di WSJ. Magazine, dove ha contribuito alla creazione della sua rinomata piattaforma WSJ. Innovators, e dove ha sviluppato la strategia di business globale della rivista. Ha anche ricoperto il ruolo di director marketing strategy da Harper’s BAZAAR e di sales director di international fashion&luxury e american fashion&retail da Refinery29, dove ha ampliato le partnership digitali nei settori moda e lusso. Ha iniziato la sua carriera in Condé Nast in qualità di merchandising editor della rivista Glamour.

“Ci sono pochi professionisti in questo settore che hanno le competenze che ha Jillian nei media, sia digitali sia print, nel marketing e nella pubblicità e che hanno la sua comprovata esperienza nell’aiutare piccoli e medi brand a crescere. Ha lavorato con top manager, direttori marketing di azienda e di agenzie per anni, diventando una figura di riferimento per i vari brand”, ha spiegato David Thielebeule, direttore di Grazia USA. “Jillian è in grado anche di comprendere quali siano le sfide e le opportunità per gli editori, essendo stata ai vertici della testata WSJ. Magazine, dove ha spinto gli utili di anno in anno e ha aumentato i ricavi attraverso nuovi canali. Jillian è una leader indiscussa che sa come consolidare delle squadre altamente performanti e capaci di creare partnership strategiche, assicurando la crescita per i clienti. Il suo arrivo nella famiglia di Grazia è una notizia eccezionale e siamo estremamente fiduciosi nel nostro approccio che ambisce a valorizzare pienamente la nostra audience.”

Presente su tutti i più importanti mercati per la moda e il lusso, Grazia è il primo fashion brand 100% italiano ad aver esportato la sua formula di successo in tutto il mondo, dall’Italia agli Stati Uniti, creando un network dinamico con 21 edizioni complessive e un’audience globale di 15 milioni di lettori, 35 milioni di utenti unici e oltre 20 milioni di follower sui social media.

CasaFacile, il magazine diretto da Francesca Magni, evolve insieme alle esigenze delle proprie lettrici per raccontare i nuovi modi di vivere e progettare la casa, diventata un luogo sempre più centrale in questi mesi in cui le abitudini abitative si sono trasformate.

Tematiche che saranno al centro di edizioni speciali, rubriche e iniziative digitali che il brand del Gruppo Mondadori lancerà quest’anno: come un fil rouge attraverseranno i prossimi numeri del magazine, sviluppandosi dalla rivista ai social al sito, fino a dare vita al primo festival digitale dedicato alla casa.

Un’offerta di contenuti multipiattaforma in continua evoluzione per rispondere ai nuovi desideri e tendenze, e che conferma ancora una volta la crossmedialità di CasaFacile, che aggrega attorno al brand una community appassionata e sempre in crescita.

«CasaFacile è come un’orchestra: da più di 10 anni carta, sito e social si integrano come le sezioni di un ensemble musicale. Ciascuno ha un diverso timbro, ma solo suonando insieme producono quel ‘racconto’ capace di aggregare una crescente community, che ci segue ogni mese in edicola e ogni giorno online. Da sempre raccontiamo la casa che cambia intorno a noi: aspirazionale ma accessibile, ben organizzata ma sempre attenta allo stile, personalizzata, allegra, friendly, dove design ‘alto’ e democratico si mixano in uno stile personalissimo esattamente come accade nella moda. E dopo l’esperienza della pandemia, CasaFacile non può che guidare i suoi lettori a progettare la Casa dei Sogni, quelli che abbiamo capito essere davvero vitali. Dalla multifunzionalità alla super organizzazione, dalla luce naturale a un reale contatto con il verde e con l’outdoor, ci mettiamo in ascolto delle nuove esigenze e alla guida di un movimento per riprogettare le case davvero intorno a noi», ha dichiarato Francesca Magni, direttrice di CasaFacile. 

Le novità del magazine
Tra le novità del magazine per il 2021 due nuove rubriche: New Home, per approfondire le tendenze che danno forma ai nuovi stili dell’abitare e che hanno preso vita in seguito alla pandemia, per progettare gli spazi in base alle nuove esigenze; Bello e possibile con idee e soluzioni per costruire un angolo della casa in modo completo ad un budget contenuto.

Il numero di marzo sarà inoltre uno speciale dedicato alle piccole case: 6 appartamenti bellissimi da 25 a 92 mq con progetti innovativi che permettono di vivere ‘alla grande’ anche negli spazi più piccoli, con attenzione a ciò di cui sentiamo più bisogno adesso: più luce, stanze meglio organizzate, una comoda cucina e un dialogo con l’outdoor e il verde. In via eccezionale ci saranno 2 progetti Prima & Dopo, creati in esclusiva da CasaFacile, l’unico magazine in Italia a realizzare e fotografare ogni mese il relooking di una casa vera.

Il festival digitale
Il focus dedicato ai nuovi modi di vivere la casa culminerà nel mese di aprile con “La Casa dei sogni by CasaFacile”, il primo festival digitale dedicato alla casa del magazine. Dal 7 aprile al 7 maggio, un insieme di iniziative che si svilupperà dalla rivista ai social fino al sito. 

Si parte dal numero di aprile: un’edizione speciale del magazine che, grazie ad una innovativa scansione dei contenuti organizzati in tematiche, racconterà che cosa sogniamo adesso nelle nostre case, e risponderà alle nuove esigenze abitative con l’inconfondibile stile allegro, smart e friendly di CasaFacile.

Cinque sogni che troveranno realizzazione in cinque progetti presentati tra le pagine della rivista: dal bisogno di avere più verde in casa, con soluzioni e idee innovative per non far mancare un angolo green nei nostri appartamenti, al desiderio di aumentare la luce naturale degli spazi con approfondimenti e consigli sulle finestre e i punti luce. Ma anche una casa in cui protagonista è il colore con soffitti e un arredamento dalle tinte accese, a un’abitazione che doni relax, grazie a una domotica facilmente fruibile e a spazi accessibili e adatti a tutti. Tra le proposte non mancherà infine un progetto di casa funzionale, con suggerimenti su come creare spazi organizzati, con soluzioni ad assetto variabile e adatte anche all’home office.

Lo storytelling del numero speciale continuerà sulle pagine Facebook e Instagram del brand con post e video originali e dinamici per coinvolgere in modo innovativo gli utenti. Tra le proposte la Scuola di stile per imparare a usare, ambientare e abbinare un prodotto, gli Instaquiz e le Gare di styling. E poi il Provato per voi per raccontare i prodotti in modo coinvolgente, video tutorial, e il format Ufficio cortesia in cui la redazione e le blogger di CasaFacile risponderanno alle domande e alle richieste degli utenti.

Al numero speciale di aprile e al calendario di video pillole e dirette sulle pagine social, si aggiungerà anche uno speciale sul sito CasaFacile.it. 

L’iniziativa sarà un’occasione unica per le aziende partner del progetto per raccontare tutte le novità in tema di nuovi prodotti e tendenze, insieme alle stylist e al team di 61 blogger che condividono con CasaFacile la voglia di scrivere e trasmettere la propria passione e competenza sul décor e l’arredamento.

Con questa iniziativa CasaFacile si conferma leader del suo segmento, con una quota di pagine pubblicitarie del 53% (dati Nielsen, periodo gennaio – settembre 2020). 

 Grazie a questo mix unico di contenuti, iniziative, consigli pratici, CasaFacile è sempre accanto alle sue lettrici e ai loro bisogni, raggiungendo ogni mese una total audience (magazine e web) di 778 mila utenti (Nielsen Media Impact Data Fusion – maggio 2020), a cui si aggiunge la community social sempre molto attiva che oggi ha superato 1 milione di fan, con una crescita del 64% rispetto a gennaio 2020 (Fonte Shareablee più fonte Pinterest).

Con #Leparolechesiamo, la scuola che vogliamo, giunge alla terza edizione il concorso per le scuole promosso da Mondadori Education e il Nuovo Devoto-Oli, che quest’anno si arricchisce, con una comunanza di intenti inedita nel settore, della collaborazione di Università Cattolica, per la parte di ricerca scientifica, e di Intesa Sanpaolo, l’ente che più incide oggi nella promozione di iniziative concrete a sfondo sociale.

Come dovrà essere la scuola del futuro? Come potrà formare gli studenti per renderli davvero partecipi di un percorso formativo che conferisca loro le parole, i pensieri e gli strumenti per diventare cittadini a tutto tondo? Dal futuro della scuola dipende il futuro dell’Italia, ma troppo spesso se ne parla senza ascoltare chi la scuola la vive, la frequenta, la fa. #Leparolechesiamo, la scuola che vogliamo è un progetto corale, dove per la prima volta, al di fuori e al di là dei tavoli di concertazione, sono gli studenti a dire la loro. E a fare la differenza.

Volta a scoprire cosa pensano gli studenti della scuola di oggi e come vorrebbero la scuola di domani, arriva oggi a conclusione la prima fase – quella dell’ascolto – del concorso, che ha visto coinvolti 190 ragazzi di quarta superiore in 13 scuole, da Enna a Foggia, da Lecce a Milano, da Prato a Napoli, da Rho a Catania e a Caltanissetta, in un format unico e innovativo – i Future Lab – condotti dai sociologi e dagli psicologi del TraiLab dell’Università Cattolica, che si occupa, con ottica interdisciplinare, di realizzare «azioni trasformative».

Si tratta di 15 laboratori tematici, con un preciso metodo scientifico, orientati alla costruzione di immaginari e progettualità sulla scuola e il suo rapporto con la società. Un percorso a tappe per stimolare negli allievi un’analisi critica del presente (Distopia, fase critica), proporre alternative per superare le criticità individuate (Utopia, fase dell’immaginazione) e individuare gli elementi che permettano di avvicinarsi ai futuri desiderati (Possibili desiderabili, fase dell’implementazione). Un lavoro fatto di immagini, video, testimonianze e racconti, che saranno raccolti in un e-book, dal quale emerge che se da una parte i ragazzi stessi continuano a credere nella scuola come istituzione formativa della loro identità, dall’altra ne percepiscono con sofferenza un distacco dai loro bisogni e desidererebbero una scuola più attuale, più capace di motivarli e di inserirli nella complessità del mondo, più capace di rispetto per i più giovani, per l’ambiente, per chi è in difficoltà.

I risultati di questa inedita survey – la prima analisi qualitativa su un campione così ampio di ragazzi ai tempi del COVID19, che è stato un elemento di forte destabilizzazione – servono ora a elaborare le indicazioni per la seconda fase del concorso, quella della restituzione: una call to action alle scuole di tutta Italia di ogni ordine e grado, che chiama a raccolta gli studenti in una challenge per elaborare un progetto concreto sulla scuola che vorranno, formulato intorno alle tre direttrici fondamentali per uno sviluppo armonioso: innovazione, sostenibilità, inclusione. Un progetto che ribadisce la centralità della scuola nella costruzione di un futuro, offre la possibilità di coinvolgere i giovani di tutte le classi sociali e di tutte le provenienze e mira a colmare il gap che ancora oggi fa sì che gli studenti e i bambini più disagiati partano con il freno a mano tirato nella corsa della vita.

Bambini e ragazzi avranno tempo dal 2 febbraio al 16 aprile per dar vita alle loro proposte. Un board di esperti delle istituzioni coinvolte selezionerà poi i 10 progetti più interessanti, che verranno sottoposti al giudizio della community di Mondadori Education e Nuovo Devoto-Oli. Tra questi, nella terza fase del concorso, quella attuativa, i tre progetti che risulteranno vincitori verranno presentati alle istituzioni scolastiche e, attraverso la ricerca di opportuni finanziamenti, accompagnati alla realizzazione.

Obiettivo primario del concorso #Leparolechesiamo, la scuola che vogliamo è infatti quello di lanciare un segnale forte, con le giuste risorse, per avviare il cambiamento verso la scuola del futuro, dando finalmente voce a chi il mondo della scuola lo abita quotidianamente. Non un mero esercizio di fantasia, ma una concreta possibilità d’azione, un atto di fiducia nei ragazzi e nei loro insegnanti.

«Con questo concorso, arrivato alla quarta edizione, Mondadori Education ribadisce il suo impegno – afferma Paolo Reniero, direttore marketing e digital della casa editrice – al fianco di docenti e studenti nel percorso di innovazione e digitalizzazione della scuola. Dopo un anno particolarmente difficile, abbiamo voluto dare un segnale forte, di fiducia ai giovani, allargando lo sguardo e coinvolgendo prestigiosi partner istituzionali, per una nuova edizione che mette al centro la scuola e chi la frequenta. Abbiamo voluto ascoltare la voce degli studenti, accompagnandoli nell’ideare e realizzare dei progetti concreti che possano contribuire a costruire un domani migliore. Perché la scuola è il nostro futuro e il luogo dal quale ripartire insieme.»

«Nell’impegno di Intesa Sanpaolo – dichiara Elena Jacobs, responsabile Valorizzazione del Sociale e Relazioni con le Università Intesa Sanpaolo – c’è da sempre l’attenzione ai giovani, alla loro formazione e al successivo accesso al mondo del lavoro, elementi entrati a pieno titolo nel nostro Piano di Impresa. Con il coinvolgimento in questa importante iniziativa, anche dal punto di vista progettuale, il Gruppo conferma la propria vicinanza agli studenti con progetti mirati e adatti alle differenti fasce d’età per aiutarli ad affrontare con sicurezza le sfide del futuro e cogliere le opportunità di crescita formativa e personale.»

«L’adolescenza è il momento del progettare, del pensare e del pensarsi al futuro, ma questa apertura al domani non è sempre semplice – dichiara Emanuela Confalonieri, docente di psicologia dello sviluppo e dell’educazione di Università Cattolica – Da qui l’idea di proporre il Future Lab agli studenti. Dal lavoro è emerso che i ragazzi sognano una scuola che li aiuti a individuare i propri interessi e a trasformali in competenze attraverso percorsi più individualizzati. Nei loro progetti propongono corsi di gestione finanziaria, educazione politica, tecnologia, lavori di gruppo sulla “arte di relazionarsi” per superare insicurezze e imparare a rispettarsi. Sollecitare possibili “emergenti” in questa fase delicata e drammatica del nostro convivere sociale non è un lusso, né una fantasiosa perdita di tempo.»

Il Gruppo Mondadori consolida ulteriormente la propria presenza nel digitale con l’acquisizione di Hej! S.r.l., società attiva nel segmento del tech advertising, in cui Mondadori già opera con successo tramite AdKaora, media agency leader nel mobile advertising e nel proximity marketing.

Questa operazione consente a Mondadori – primo editore italiano multimediale, leader nel web con 33 milioni di utenti unici al mese e sui social media con oltre 36 milioni di follower – di creare, intorno a AdKaora, un importante polo dedicato allo sviluppo del tech advertising.

“Con questa acquisizione vogliamo crescere ancora e valorizzare la nostra presenza nel digitale, su cui in questi anni abbiamo continuato a investire in modo mirato per consolidare la nostra leadership”, ha dichiarato Ernesto Mauri, amministratore delegato del Gruppo Mondadori. “L’ingresso di Hej! nel perimetro di attività della nostra area Media ci consentirà di rafforzarci in un settore ad alto potenziale, ma anche di sviluppare ulteriormente specifiche competenze a valore aggiunto, grazie all’integrazione di un team fortemente specializzato in intelligenza artificiale e nuove tecnologie”, conclude Mauri.

Hej! S.r.l., nata nel 2017 ad opera dei due fondatori Stefano Argiolas e Paolo De Santis, che manterranno la carica di amministratori delegati, si è contraddistinta in questi anni per aver registrato in modo continuativo tassi di crescita double digit sia in termini di ricavi sia di redditività: una crescita confermata anche in un anno complesso per il mercato pubblicitario, come quello appena trascorso, grazie a soluzioni pubblicitarie innovative e di marketing che fanno leva sull’utilizzo di tecnologie di intelligenza artificiale e chatbot.

Le sinergie e la messa a fattor comune degli asset di Hej! con quelli di AdKaora, permetteranno di ampliare l’offerta e la forza nel mercato del tech advertising, mettendo a disposizione delle aziende anche progetti di conversational mobile marketing. Il know-how specifico di Hej! abiliterà lo sviluppo di nuovi modelli di campagne digitali da affiancare alle attuali tipologie di servizi, andando a completare un portafoglio che diventa sempre più ricco, innovativo ed efficace.

GialloZafferano, il food media brand leader in Italia con 18,8 milioni di utenti unici (fonte: Audiweb, novembre 2020) e 13 milioni di fan, continua a evolvere e rende sempre più completa la user experience offerta al suo pubblico su tutti i canali: dal web alla carta ai social agli eventi, e attraverso tutte le interfacce disponibili sul mercato, comprese quelle più innovative come gli assistenti vocali.

Fin dal lancio di Alexa e dei dispositivi Echo di Amazon in Italia, GialloZafferano ha offerto ai propri utenti la possibilità di effettuare ricerche e cucinare guidati dalle istruzioni fornite dall’assistente vocale di Amazon, attraverso una Skill dedicata. In molte cucine, infatti, Alexa è ormai diventata un’ottima alleata a cui chiedere suggerimenti per la cena e farsi aiutare nel preparare ogni genere di pietanza, e lo dimostrano i numeri: negli ultimi 12 mesi sono state effettuate più di 5 milioni di richieste di ricette tramite il servizio vocale. Una cifra che potrebbe progressivamente crescere con il diffondersi dei dispositivi con integrazione Alexa nelle case dei clienti in Italia.

L’experience offerta da GialloZafferano nelle applicazioni vocali per la cucina, riconosciuta come uno dei best case per l’innovazione continua, compie un ulteriore passo in avanti portando a bordo della sua Skill Alexa i propri partner commerciali.

Dopo aver riadattato centinaia di contenuti appositamente per la fruizione tramite voce e aver riprogettato il proprio motore di ricerca, GialloZafferano continuerà così ad offrire ricette vocali realizzate in collaborazione con i brand che lo affiancano nella realizzazione dei piatti. Un’operazione tramite la quale il sito di cucina più amato dagli italiani fa evolvere la propria user experience su Alexa, integrando perfettamente nel racconto delle ricette le aziende  che investono nel brand, con un approccio completamente nuovo, immediato e innovativo.

Tutti i possessori dei dispositivi Amazon con integrazione Alexa potranno quindi continuare a dialogare con il servizio vocale per cercare ispirazione per i propri piatti, consultando automaticamente tutte le ricette di GialloZafferano, oggi ancora più ricche grazie alla collaborazione di GialloZafferano con i propri partner commerciali. Basterà dire “Alexa, cerca la ricetta di…” per entrare nel  mondo di idee deliziose di GialloZafferano ed essere assistiti in tutte le fasi della preparazione. L’utente potrà interrompere la preparazione quando lo desidera e ricominciare dal momento esatto in cui si è fermato, e senza dover mai usare le mani, normalmente impegnate in cucina. Sarà così possibile continuare tranquillamente a tagliare, mescolare, impastare, mentre Alexa racconterà lo step successivo.

Con questa iniziativa, GialloZafferano arricchisce il sistema di comunicazione con cui ogni giorno entra nelle case di milioni di persone, portando un patrimonio di 5.500 ricette e 1.650 video in alta definizione e una partecipazione straordinaria di 10 milioni di ore spese a cucinare tramite il sito.