Donna Moderna

DMBeauty, il social magazine di Donna Moderna dedicato alla generazione Z, ha realizzato la prima “Beauty Academy” in partnership con Mentadent White Now: una maratona di masterclass online per 10 aspiranti beauty influencer, selezionate tra tutte le partecipanti al concorso promosso da White Now e DMBeauty.

Il progetto della “Beauty Academy” ha preso il via nel mese di marzo con la campagna “We Want You” con video e stories ad alto tasso di engagement dei beauty influencer del brand del Gruppo Mondadori e il concorso online sul sito whitenow.donnamoderna.com.

Tra le centinaia di aspiranti giovani che si sono candidate inviando una loro foto, il team di DMBeauty e di Unilever hanno selezionato le 10 finaliste che hanno partecipato in esclusiva alla maratona digital di sabato 21 novembre.

Una giornata esclusiva per far scoprire alle giovani ragazze e ragazzi under 25, già presenti su Instagram con profili emergenti, i trucchi del mestiere e far evolvere la propria passione per il mondo beauty sui social in maniera più professionale.

Con il lancio di questo nuovo progetto digitale, DMBeauty ha creato un format innovativo che risponde perfettamente agli interessi della propria audience: grazie a contenuti mirati e a un ambiente di condivisione personalizzato e co-brandizzato, l’Academy di DMBeauty e White Now si è trasformata in uno strumento di dialogo con la generazione Z, mettendo al servizio delle utenti un palinsesto ricco di occasioni di scambio e arricchimento, coerenti con il posizionamento e la linea editoriale del brand.

Tutor delle masterclass le “Beauty Guru” di Instagram, già parte della squadra di DMBeauty, come Martina Luchena, The Lady, Alessia Rux e altre esperte, tra cui l’odontoiatra Silvia d’Agostino e la mentor di Armocromia Elisa Bonadini.

Protagonista del grande finale il giovanissimo talento del make – up Damn Tee, che ha raccontato che cosa voglia dire essere un influencer oggi e del suo impegno a trasmettere positività, cimentandosi in un make up “Stress Zero, Effetto 110!”.  

Dai segreti per avere un sorriso smagliante ai trucchi per un selfie perfetto, ma anche messaggi positivi per amare se stessi anche quando non ci si sente perfetti, fino alle ultime tendenze sul mondo della bellezza: queste alcune delle tematiche al centro della ricca agenda di incontri e corsi delle Masterclass di DMBeauty e White Now. Ma anche tanti consigli su come creare piani editoriali efficaci, utilizzare le app giuste per la creazione dei contenuti originali e interpretare correttamente le statistiche relative ai propri account.

Un’esperienza unica in cui le ragazze si sono messe in gioco e hanno mostrato il proprio talento, condividendo con entusiasmo sui propri account tanti momenti esclusivi: dall’unboxing di una “miracle box” piena di prodotti Mentadent White Now e trucchi utili per partecipare alla “Beauty Academy” fino ai momenti più divertenti e coinvolgenti delle masterclass.

Durante gli incontri le partecipanti hanno avuto anche l’opportunità di interagire e confrontarsi direttamente con le tutor grazie ad una live chat.

Le follower del profilo di DMBeauty hanno potuto seguire il “Best of” dell’Academy grazie al live storytelling delle finaliste e delle influencer protagoniste, con video stories prodotte ad hoc anche dai loro account ancora raggiungibili su #dmbeautyacademy.

Nei sette giorni successivi alla giornata della Beauty Academy, il profilo Instagram di @DmBeauty ha raggiunto più di 2 milioni di persone, con un incremento del 30% delle visite al profilo.

Con video tutorial, card, sos beauty e make-up challenge, il social magazine DMBeauty ha costruito in poco più di un anno una community molto attiva che conta su Instagram più di 380.000 follower (quasi completamente femminile, 98% donne, e per la metà under 25, fonte: Instagram Creator Studio), risultando il primo profilo editoriale femminile beauty sia per post interaction sia per engagement complessivo, con quasi un milione di like e commenti negli ultimi 30 giorni (fonte:Shareablee, ultimi 30 giorni). DMBeauty è inoltre sbarcato recentemente anche su TikTok, con follower in costante crescita.

Il progetto “Beauty Academy” di DMBeauty e White Now è il punto di arrivo di un percorso di comunicazione che Donna Moderna porta avanti insieme a Mentadent White Now da oltre due anni, nato dall’esigenza del brand di posizionarsi sempre più quale “make up del sorriso”. La linea di prodotti White Now, infatti, nasce con l’obiettivo di rispondere all’esigenza di rendere immediatamente più bianco il sorriso dei suoi utilizzatori grazie allo sbiancamento ottico.

La concessionaria Mediamond ha partecipato al progetto con il team delle iniziative speciali Brand On Solutions.

Donna Moderna

Attraverso il magazine e i canali digitali Donna Moderna, DMBeauty e DMNow, il brand Donna Moderna raggiunge una total audience di 14,6 milioni di utenti netti ogni mese (Nielsen Media Impact, data fusion marzo 2020), a cui si aggiungono 2,7 milioni di fan sui social con un engagement di 1,6 milioni interazioni al mese (fonte Shareablee ultimi 30 giorni), confermandosi il brand punto di riferimento nel segmento dei femminili.

Questa settimana Donna Moderna è in edicola con il numero speciale Acts of Beauty, con cui il magazine diretto da Annalisa Monfreda lancia una riflessione sugli atti di bellezza che ci aiutano a essere noi stessi e a trovare il nostro posto nel mondo.

“La bellezza non è un canone estetico, per quanto nuovo e inclusivo. Non è neppure uno slogan, per cui siamo tutti belli e ogni corpo è perfetto. Non è neanche un dovere: quello di sentirci belle e valorizzarci. La bellezza è un’azione. È impegno, fatica e coraggio. Abbiamo voluto dedicare un intero numero a raccontare gli atti di bellezza che migliorano la vita di tutte noi!”, ha dichiarato la direttrice Annalisa Monfreda.

Protagonista di copertina Paola Egonu, campionessa mondiale italiana di pallavolo di origine nigeriana, che, statuaria nella sua fierezza ed eleganza, è stata scelta da Donna Moderna come esempio di donna che non ha paura di sentirsi libera.

Per celebrare questo numero speciale Donna Moderna ha realizzato una cover speciale, con una grammatura superiore e uno strillo con vernice lucida rosso lacca.

Al centro del magazine un’illustrazione esclusiva realizzata dall’artista Luca Font che per Donna Moderna ha interpretato le parole con cui il pubblico del brand descrive la bellezza oggi: felicità, rispetto, audacia, coraggio, verità, cura, scelta, accettazione e autostima. Concetti positivi, scelti dalle lettrici attraverso instant poll su Instagram, che esaltano il valore del progetto.

“Acts of Beauty completa il progetto di tre numeri speciali con cui Donna Moderna ha offerto alle lettrici una nuova prospettiva su tematiche di forte interesse. Si tratta di una iniziativa in cui crediamo molto e attraverso cui abbiamo voluto portare sul mercato un prodotto di altissima qualità che sottolineasse il valore sociale dei contenuti trattati, confermando ancora una volta la capacità e l’impegno del magazine di coinvolgere ed essere vicino al proprio pubblico”, ha dichiarato Andrea Santagata, Direttore generale di Mondadori Media.

Numerosi volti del mondo della letteratura e dello spettacolo, tra cui Paola Turci, Sveva Casati Modignani, Fiamma Satta, Michela Murgia, Alessandra Amoroso, Geppi Cucciari, Kim Rossi Stuart, Stefania Auci e Jonathan Bazzi, hanno sposato l’iniziativa Acts of Beauty e arricchito le pagine del magazine con una testimonianza dei propri atti di bellezza.

Il messaggio di Acts of Beauty si sviluppa tra le pagine e le rubriche anche con inchieste di attualità che raccontano azioni che valorizzano i territori italiani, donne in azienda e talenti delle persone diversamente abili

Nel numero speciale di Donna Moderna vengono inoltre raccontate le storie di persone speciali che con coraggio hanno trovato il loro posto nel mondo: da Daniela Lucangeli, psicologa, esperta di disturbi dell’apprendimento seguitissima per la sua idea rivoluzionaria di insegnamento, basata sulle emozioni positive a Maura Gancitano, filosofa che sta rendendo questa materia qualcosa a cui (quasi) tutti possono avvicinarsi e a Francesca Vecchioni, fondatrice e presidente di Diversity, organizzazione no-profit impegnata a promuovere l’inclusione sociale.

Tra le pagine del numero è presente anche un servizio dedicato alla vita e alle scelte di tre influencer: la blogger curvy Laura Brioschi, che ha fondato una sua linea di moda BodyPositive, Eugenia Longo, instagrammer che convive con l’alopecia, Aurora Celli, tiktoker che ha fatto della vitiligine un punto di forza.
Sono tre ritratti di donne famose sui social che non sono portavoce di un canone classico in fatto di beauty, ma le cui particolarità le rendono ancora più belle e uniche.

“Siamo molto soddisfatti perché Acts of Beauty, terzo numero speciale di Donna Moderna, dopo Talento Italiano e Un Nuovo Futuro, ha incontrato l’apprezzamento di tutte le aziende in prima linea nell’impegno sociale e nella valorizzazione della bellezza in tutte le sue forme. Il mercato ha riconosciuto il valore editoriale ed advertising di questi 3 issues speciali, permettendoci di realizzare una crescita del +20% di pagine e del +12% di fatturato rispetto agli stessi numeri dello scorso anno”, ha dichiarato Davide Mondo, Amministratore Delegato di Mediamond.

Lo storytelling del numero speciale Acts of Beauty si sviluppa sul sito www.donnamoderna.com, dove verranno declinati, approfonditi e aggiornati i contenuti del magazine, e sui canali social del brand, in particolare sul profilo Instagram di Donna Moderna con un filtro che gioca sulle parole chiave della bellezza scelte dalle lettrici.

Sono stati realizzati due video backstage, durante gli shooting di Paola Egonu e sul set delle tre influencer, che raccontano i loro atti di bellezza per sentirsi bene con sé stesse ma anche per diffondere un messaggio positivo nei confronti dei propri follower.

Il lancio del nuovo numero Acts of Beauty di Donna Moderna è supportato da una campagna advertising realizzata da CasiraghiGreco&, pianificata su stampa, digital, social, radio e digital out of home nei distretti core di Milano sul circuito iDD Magazine.

Grazie ad un mix unico di consigli pratici, testimonianze, storie e dirette quotidiane, Donna Moderna rimane sempre accanto alle sue lettrici e ai loro bisogni. Attraverso il magazine e i canali web raggiunge una total audience di 14,6 milioni di utenti netti ogni mese (fonte: Nielsen Media impact, data fusion marzo 2020), a cui si aggiungono 2,6 milioni di fan sui social con un engagement di 1,4 milioni interazioni al mese (fonte: Shareablee ed elab. interne su IG Insight), confermandosi il brand punto di riferimento nel segmento dei femminili.

Corri con noi, il grande progetto di Donna Moderna dedicato alle donne che hanno scelto la corsa e la camminata per allenarsi, fare rete e credere di più in loro stesse, è arrivato anche quest’anno alla sfida finale.

Dopo settimane di allenamenti nelle città italiane, un gruppo di ambassador insieme alla direttrice del magazine Annalisa Monfreda si sono sfidate l’11 ottobre nello splendido scenario della Valle d’Aosta. Una competizione con una formula e un programma tutto nuovo, con un numero di partecipanti selezionato, per concludere, in piena sicurezza, la terza edizione di Corri con noi.

«Correre insieme, condividere una sfida faticosa, aiutare e farsi aiutare lungo il percorso: sono i valori del nostro progetto, quelli che rendono la corsa una palestra di sorellanza e che uniscono la nostra community di runner. Ed è esattamente ciò che è successo in Valle d’Aosta, dove abbiamo scritto un altro capitolo straordinario nella storia di Donna Moderna», ha dichiarato Annalisa Monfreda, direttrice di Donna Moderna.

Immerse in paesaggi suggestivi tra i paesi della valle e sentieri di montagna, le atlete hanno affrontato con tenacia ed entusiasmo un trail ad anello di 20 km da Gressoney-Saint-Jean, a quasi 1.400 metri di altitudine, a Gressoney-La-Trinité, che supera i 1.600 mt, fino ad Alpenzù Grande a 1.788 mt, attraversando gli antichi e caratteristici villaggi Walser con le loro case tipiche in legno e pietra, laghetti alpini e valli dove la natura dà il meglio di sé.

Un’esperienza unica sulle Alpi per assaporare la bellezza del Monte Rosa e sentire tutta l’adrenalina che solo una competizione di off-road sa dare.

A rendere la gara ancora più emozionante anche il foliage di abeti e larici secolari le cui tipiche sfumature autunnali dall’arancione, al giallo al rosso hanno trasformato il paesaggio in una vera e propria tavolozza mutevole di colori.

Da Iveta Sedlackova da Firenze, ambassador che già lo scorso anno ha partecipato alla sfida nel deserto del Marocco, a Grazia Bellomo da Napoli, che per la prima volta ha sperimentato un trail: donne appassionate di corsa che si sono messe in gioco e hanno condiviso, attraverso i canali social del brand e i loro profili social personali, tutte le emozioni di questa avventura speciale.

L’esperienza è iniziata il giorno precedente con un allenamento pre-gara che ha unito le partecipanti e tutto lo staff di Donna Moderna in una camminata sull’anello di 5 km che lambisce il castello Savoia sul sentiero della “Regina Margherita”, a cui è seguita una passeggiata notturna.

Domenica la sfida è entrata nel vivo con la competizione finale. A conquistare il podio Elisa Adorni, ambassador di Parma e già vincitrice delle sfide finali delle prime due edizioni, seguita da Federica Verdoya, ambassador di Padova e Eleonora Suizzo, ambassador di Catania.

“La cosa che desideravo di più in questi due giorni era ritrovare il gruppo perché dalla prima edizione in Negev è rimasto un legame molto forte, anche quando siamo lontane siamo sempre in contatto, dalla Sicilia al Veneto, l’amicizia per noi è il valore più importante”, ha raccontato Elisa Adorni, prima classificata della sfida.

Oltre alle ambassador hanno partecipato alla competizione anche Ilaria Veronese, campionessa italiana di sci alpinismo e atleta SCARPA, Elena Griffa, Laura Rho e Carlotta Montanera (nota sui social come Running Charlotte), super esperte di trail running, che in questa sfida hanno fornito consigli e supporto alle altre partecipanti.

Arrivata alla terza edizione, Corri con noi è l’iniziativa dedicata alle donne che vogliono cominciare a correre, a coloro che corrono già e vogliono migliorare e alle runner esperte che desiderano condividere la loro passione e la loro esperienza. Una community che ruota attorno alla passione per il running perché la corsa non è solo uno sport, ma aiuta a rendere le donne consapevoli delle loro potenzialità, della loro forza, le rende più sicure, migliora l’umore e allontana lo stress giornaliero.

Da settembre sono ripartiti, in piena sicurezza, anche i nuovi appuntamenti di Corri con noi nelle dodici città italiane per allenarsi insieme a coach qualificati.

Main Partner dell’iniziativa è SCARPA, azienda italiana leader nella produzione di calzature tecniche sportive con il modello Spin Ultra per il trail running.

Partner: GARMIN leader mondiale nella tecnologia GPS per lo sport, il fitness e l’outdoor; Mediterranea Cosmetics con le sue linee di prodotti cosmetici dedicate a skincare e bodycare; Lauretana con l’Acqua oligominerale naturale più leggera d’Europa; Benped® una nuova generazione di cerotti idrocolloidali e una gamma di supporti ortopedici a tecnologia avanzata, per il benessere del piede.

Supporter della sfida finale la Regione Autonoma Valle d’Aosta, che ha ospitato in una cornice magica la sfida delle nostre runner.

Donna Moderna, brand di riferimento nel segmento dei femminili, è un ecosistema che, grazie ad un mix unico di consigli pratici, testimonianze, storie e dirette quotidiane, rimane sempre accanto alle sue lettrici e ai loro bisogni. Attraverso il magazine e i canali web, raggiunge una total audience di 14,6 milioni di utenti netti ogni mese (fonte: Nielsen Media impact, data fusion marzo 2020), a cui si aggiungono oltre 2 milioni di fan sui social con 1,3 milioni di interazioni al mese (fonte: Fanpage Karma, agosto 2020).

Donna Moderna, il magazine diretto da Annalisa Monfreda, lancia un nuovo numero con una cover speciale dedicata all’adozione di cani e gatti abbandonati. 

Protagonista della copertina del magazine è l’influencer Veronica Ferraro che, per la prima volta posa con il suo amato cane Steve contribuendo a sensibilizzare il pubblico nei confronti di questa tematica di grande attualità, a cui anche il mondo delle star del web è sempre più vicino.

Con più di un milione di follower su Instagram, Veronica Ferraro è una delle ragazze più seguite e da sempre un’amante degli animali. Dopo l’arrivo di Amelia, un dolcissimo Cavalier King, ha adottato Steve, un simil pincher, apparso per la prima volta su Instagram insieme all’influencer nell’estate del 2018.

«Nel 2018, io e Giorgio (Merlino, suo marito), in viaggio a Los Angeles, siamo capitati in un’associazione animalista che accoglieva cani da adottare. Quando è arrivato il piccolissimo Steve, è stato un colpo di fulmine. La sera, a casa di Chiara (Ferragni, grande amica di Veronica, ndr) non riusciva a trattenere la sua gioia», racconta Veronica Ferraro a Donna Moderna. 

Appassionata di moda, oltre che un esempio per tante donne che vogliono valorizzarsi e tenersi in forma, Veronica e Steve sono protagonisti sulle pagine del magazine di uno speciale servizio di moda insieme a Cristina e a Martina, due ragazze amanti degli animali che posano con i loro amici a quattro zampe.

Durante lo shooting sono stati realizzati due video backstage con interviste esclusive, che saranno lanciati sui profili social del brand.

In un set pieno di glamour e cuore, i pet si sono fatti fotografare per Donna Moderna come delle vere e proprie star insieme alle loro padrone, Veronica, Cristina e Martina: tre ragazze che apprezzano il grunge e lo stile dandy, l’abito couture e la camicetta vintage, il tartan e la pelle nera, ma, più̀ di ogni cosa, amano i loro cani, tutti trovatelli e conosciuti in canile.

 Ogni anno sono più di 160.000 i pet che vengono abbandonati: per dare voce a questo fenomeno e supportare l’adozione consapevole, Donna Moderna ha aderito alla campagna #BENEVENUTOaCASA, promossa dal brand di petfood Purina in collaborazione con ENPA, storica associazione animalista italiana, che mette a disposizione oltre 240 sezioni e delegazioni in tutta Italia per accogliere gli animali in difficoltà, che solo nel 2019 sono stati più di 35.000.
Donna Moderna contribuisce inoltre all’iniziativa con un minisito dedicato www.donnamoderna.com/benvenutoacasa per scoprire le storie a lieto fine raccontate in prima persona dai protagonisti che hanno accolto nelle loro case nuovi amici a quattro zampe.

Donna Moderna, il brand del Gruppo Mondadori punto di riferimento nel segmento femminile, continua a evolvere e lancia DMNow, la nuova digital destination dedicata alle donne under 40 alla ricerca della bellezza, dell’equilibrio e di uno stile di vita consapevole e sostenibile.

Una guida di ispirazione quotidiana per star bene con sé, con gli altri e con l’ambiente e per aiutare le donne a realizzare le proprie aspirazioni, coltivando interessi e passioni e vincendo le sfide che le porteranno a esprimere il loro potenziale. Un messaggio che si racchiude nel claim del progetto: Beautiful You, Beautiful Life.

Dopo il successo di DMBeauty, il primo social magazine beauty dedicato alla generazione Z, con questo nuovo lancio Donna Moderna rinnova il proprio sistema di comunicazione per seguire in modo mirato anche le ultime tendenze in fatto di ricerca dell’equilibrio, inclusione, attenzione alla natura e sostenibilità.

Il nome DMNow unisce DM, come Donna Moderna, e Now per ricordare un palinsesto di contenuti in tempo reale, sempre a fianco delle donne e dei loro bisogni. Un mantra per una donna alla ricerca di un equilibrio che passa anche dall’autoconsapevolezza e apprezzamento del qui e ora.

«DM Now è la nuova anima digital di Donna Moderna. Un progetto che conferma la capacità del brand di raggiungere target con età e stili diversi, in ottica di innovazione continua. Il brand diventa quindi tre volte più forte nel digitale, potendo contare ora su tre asset forti e specifici: Donna Moderna, DMNow e DMBeauty», ha dichiarato Andrea Santagata, direttore generale di Mondadori Media.

Le novità di DMNow

Il cuore del progetto DMNow è un percorso day by day, basato su un palinsesto di contenuti organizzato in sette canali verticali: green, mind, fitness, wellness, love, food, style.

• Sette anime con nuovi linguaggi multimediali per approfondire tematiche di attualità che colgono nuovi trend: dal clean living alla body positivity, dall’utility self care ai cibi funzionali.

• Sito web dmnow.it: un layout e una user experience molto innovativi, a partire dalla home page, caratterizzata da uno slider di impatto con il nuovo logo e gli strilli principali. Grazie ad un gioco cromatico e ad un trattamento originale delle immagini, ogni channel e contenuto è contraddistinto da un colore.

• Instagram: oltre al sito web, DMNow ha un canale Instagram dedicato @dmnow, che contribuisce insieme al profilo di DMBeauty a rafforzare la community Instagram di Donna Moderna che ad oggi conta oltre 600 mila follower.

• Video classroom: l’offerta di DMNow comprende un palinsesto cross channel per ogni area tematica. Ogni giorno un appuntamento di 30 minuti live simulcast con video classi, disponibili su Instagram, Facebook e YouTube e on demand, da fruire quando e come si vuole sul sito web attraverso playlist tematiche dove è possibile trovare anche contenuti correlati su topic specifici. Inoltre sono disponibili delle check list per acquistare prodotti o libri collegati alle classi direttamente online.

• Le mentor: le video classroom sono realizzate da un pool di esperte che hanno fatto della propria passione o disciplina la loro scelta di vita. Tra le prime a collaborare: Silvia Lanfranchi, mindset coach; Micol Dell’Oro, insegnante di yoga; Federica Gif, food blogger; Cecilia Zonta, personal trainer; Sara Rezzolla, imprenditrice e creatrice di accessori zero waste; Elisa Bonandini, consulente d’immagine; Giulia Marchesi, psicologa e sessuologa.
  Durante le video classroom le partecipanti avranno la possibilità di dialogare e interagire con le mentor in una sessione Q&A via social network.

• I podcast: l’offerta di DMNow si arricchisce di una serie di podcast che accompagnano il percorso quotidiano delle utenti, che potranno così fruire in ogni momento dei contenuti offerti via audio sul sito e su Spreaker.

• Newsletter: tra le novità di DMNow anche una nuova newsletter dal lunedì al venerdì con approfondimenti e consigli dedicati alle tematiche della bellezza, del benessere e del lifestyle.

Il nuovo progetto DMNow è stato lanciato con una campagna advertising firmata da Casiraghi Greco& sui principali media B2B print, digital e social e con un video per il nuovo canale Reel di Instagram che coinvolge le mentor.

Donna Moderna è in edicola con una doppia cover esclusiva dedicata ad Annalisa, protagonista anche del servizio moda del magazine. A un’immagine in cui l’artista posa in look new minimal, Donna Moderna sceglie di affiancare questa settimana anche una seconda copertina in versione grunge, dedicata alle giovani donne millennial, ai loro sogni, desideri, aspirazioni, di cui la musica di Annalisa è portavoce d’eccezione. È il ritratto originale che la cantautrice ha voluto anche per la copertina del suo ultimo album “Nuda”, in uscita il 18 settembre con Warner Music Italy, nata dallo shooting per il settimanale femminile diretto da Annalisa Monfreda.

Una storia speciale, che vede la cantautrice usare uno scatto di un servizio moda di un magazine come immagine del proprio album.

La cantante, che ha svelato oggi in contemporanea ai propri fan sui social la genesi dello scatto della cover del disco, sarà intervistata dal direttore di Donna Moderna Annalisa Monfreda questa sera alle 18 in diretta sul canale Instagram del magazine, dove è disponibile in esclusiva il video backstage del servizio fotografico.

Nel set dello shooting, Annalisa ha scelto di “mettersi a nudo”, giocando e divertendosi con outfit insoliti. L’artista, per lo scatto diventato anche cover della rivista e dell’album, indossa abiti d’ispirazione grunge, felpa e anfibi, su uno sfondo di graffiti realizzato in collaborazione con una tatuatrice: parole che indicano emozioni, ricordi, suggestioni.

«Siamo felici di aver ispirato con un nostro shooting il lavoro di un’artista tra le più importanti del panorama musicale italiano. Sul set è nata da subito una bella sintonia e questo risultato inaspettato non può che lusingarci. Dedichiamo una doppia copertina  questa settimana ad Annalisa perché con la sua musica parla al cuore di tutte noi e delle nostre lettrici, raccontando la verità della normalità, anche con le sue piccole imperfezioni e le fragilità», commenta Annalisa Monfreda, direttore di Donna Moderna.

Continua così il percorso di iniziative del brand del Gruppo Mondadori che hanno preso il via a luglio, e che proseguiranno con nuovi numeri speciali, questo mese e a ottobre, in un dialogo costante con la propria community. Questa settimana Donna Moderna si rivolge a un’audience ancora più ampia, grazie un personaggio amato e con un grande seguito presso un pubblico più giovane e presente sui social.

Grazie ad un mix unico di consigli pratici, testimonianze, storie e dirette quotidiane, Donna Moderna rimane sempre accanto alle sue lettrici e ai loro bisogni. Attraverso il magazine e i canali web raggiunge una total audience di 14,6 milioni di utenti netti ogni mese (fonte: Nielsen Media impact, data fusion marzo 2020), a cui si aggiungono oltre 2 milioni di fan sui social con 1,3 milioni di interazioni al mese (fonte: Fanpage Karma, agosto 2020), confermandosi il brand punto di riferimento nel segmento dei femminili.

Donna Moderna è in edicola questa settimana con il numero speciale Talento Italiano. Il magazine del Gruppo Mondadori diretto da Annalisa Monfreda sceglie infatti di sostenere il made in Italy: comprare italiano, viaggiare in Italia, ma anche conoscere le piccole grandi storie di tradizione e innovazione come nuova forma di solidarietà per aiutare concretamente il nostro Paese.

“In questo tempo strano, scandito dall’emergenza sanitaria, abbiamo iniziato a guardare più vicino”, spiega il direttore Annalisa Monfreda. “Abbiamo scoperto storie, sapori e colori del nostro quartiere, della nostra città. Ci siamo ricordati che l’Italia è un Paese eccezionale, dove puoi viaggiare per anni senza mai percorrere le stesse vie, dove puoi assaggiare eccellenze enogastronomiche in ogni provincia e acquistare prodotti divenuti di culto in tutto il mondo. Con questo numero abbiamo voluto celebrare l’inesauribile creatività del nostro Paese, che trae nutrimento dalla storia e si proietta sempre verso il futuro”.

Il magazine

Ogni sezione del numero speciale di Donna Moderna affronta un aspetto diverso del made in Italy. A partire dalle “donne moderne” della settimana che sono tre esempi virtuosi di imprenditoria al femminile: Maria Flora Monini, Direttore Comunicazione Monini, Carlotta Bevilacqua, CEO Artemide, e Daniela Galetti, Responsabile della Gestione dei Sistemi di Supercalcolo del Consorzio Interuniversitario Cineca. Mentre 9 donne simbolo del genio italiano posano per un inedito servizio moda, indossando solo abiti e accessori di marchi italiani. Tra queste: Anna Fiscale, Presidente e Founder di QUID, Viviana Varese, chef stellato del ristorante Viva,  Antonella Bondi, creatrice di profumi, Tiziana Aranzulla, cardiologa, tra le 10 migliori al mondo, Carolina Vergnano, CEO Vergnano, Vania Zoppé, boscaiola e conduttrice tv, Grazia Di Franco, bar lady, Roberta Simone, producer di video clip, e Michela Cambiaghi, calciatrice di serie A del Sassuolo. Per la bellezza, nel servizio Baci da…Cartoline dall’Italia, vengono proposti prodotti beauty che richiamano nei colori e nei profumi 5 mete estive, tra cui Stromboli, Porto Cervo, Capri e Taormina. Non mancano poi le rubriche dedicate alla cucina e alle eccellenze gastronomiche con sei donne chef che reinterpretano alcune ricette tipiche. Poi c’è la sezione La bella Italia dell’estate 2020 con tanti consigli su dove trascorrere le vacanze: dalla Liguria alla Toscana, dal Sud Tirolo al Veneto e all’Umbria, fino alle crociere nel mar Mediterraneo. Ma si parla anche di tendenze e stili di vita nell’arredamento, di icone del design italiano che danno carattere alla casa e di pezzi classici reinventati che hanno segnato il nostro modo di abitare. Inoltre c’è spazio per un’inchiesta sulle Silicon Valley italiane – con tutte le novità super tecno made in Italy e gli hub tecnologici unici al mondo – e sulle nostre Università che scalano le più prestigiose classifiche internazionali grazie ai loro Politecnici (come quelli di Milano e di Torino), ai dipartimenti di eccellenza, alla qualità delle ricerche, oltre che all’apprezzamento dei nostri laureati da parte dei datori di lavoro. Chiude il numero DM Like, una carrellata di piccole storie di innovazione che arrivano dal nostro Paese.

#talentoitaliano

Lo storytelling del numero continua anche online: sul sito e sui social ci sono le interviste alle tre donne moderne della settimana, video story sui viaggi e sui prodotti beauty, i suggerimenti delle sei chef sugli errori da non fare in cucina, mentre le nove modelle del servizio moda partecipano alla challenge #talentoitaliano e ci svelano gli aggettivi che per loro rappresentano l’Italia.

“Talento Italiano è solo il primo di tre numeri speciali di Donna Moderna, con un progetto che proseguirà in autunno”, dichiara Andrea Santagata,  Direttore generale di Mondadori Media. “Un modo innovativo di fare il magazine che conferma la straordinaria capacità del brand, punto di riferimento nel segmento dei femminili, di raggiungere la sua audience con una comunicazione circolare, multicanale e completa”.

“Siamo molto soddisfatti di questa attività, perché l’iniziativa Talento Italiano di Donna Moderna, oltre all’importante valore editoriale espresso, è anche una grande opportunità per numerose aziende del nostro territorio che hanno mostrato grande interesse e partecipazione al progetto”, ha commentato Davide Mondo, Amministratore Delegato di Mediamond. La raccolta pubblicitaria relativa a questo numero registra infatti un +40% rispetto allo stesso fascicolo dello scorso anno con oltre 60 pagine adv e numerose produzioni speciali lato digital e social, online a partire da domani, giovedì 9 luglio.

Grazie ad un mix unico di consigli pratici, testimonianze e dirette quotidiane Donna Moderna è sempre accanto alle sue lettrici e ai loro bisogni, raggiungendo una total audience (magazine e web) di 14 milioni di utenti netti ogni mese (media impact data fusion dicembre 2019 su dati audiweb e audipress), a cui si aggiungono oltre 2 milioni di fan sui social con 1,4 milioni di interazioni al mese (fonte Sensemakers Maggio 2020).

Donna Moderna, il magazine del Gruppo Mondadori diretto da Annalisa Monfreda, ha scelto come volto della copertina di questa settimana Cristina Fogazzi, l’imprenditrice digitale conosciuta a tutte come L’Estetista Cinica.

Con il suo spirito coinvolgente, empatico, onesto e la sua sincera professionalità, in meno di cinque anni è riuscita a diventare il punto di riferimento per le donne in fatto di estetica.
Cristina Fogazzi ha rivoluzionato il modo di parlare di bellezza alle donne e con tutta la sua autenticità si racconta sulle pagine di Donna Moderna, diventando protagonista esclusiva anche di uno shooting di moda e per la prima volta è volto di copertina di un giornale femminile italiano.

La sua storia, i suoi consigli di beauty, la sua travolgente sincerità saranno anche protagoniste di un appuntamento imperdibile insieme alla direttrice di Donna Moderna, Annalisa Monfreda: un evento in diretta streaming in multicast sul profilo Instagram e sulla pagina Facebook del magazine, in programma giovedì 4 giugno alle ore 15.00. La diretta con L’Estetista Cinica sarà disponibile anche on demand sui social e sul sito.

“Con questo numero, torniamo a scattare foto di copertina dopo il lockdown. E lo facciamo con Cristina Fogazzi, una imprenditrice che rappresenta il simbolo della ripartenza. Perché ha la capacità di rinnovare continuamente la sua attività. Perché ha dimostrato che si può fare business nel mondo della bellezza dicendo la verità alle donne, senza farle sentire inadeguate. E più in generale perché la sua storia racconta che, se si ha a cuore il benessere dei propri dipendenti, si arriva lontano”, dichiara Annalisa Monfreda, direttrice di Donna Moderna.

Come spiega a Donna Moderna, Cristina Fogazzi si è autoproclamata “cinica” quando ha iniziato a fare ciò che nessuno osava nel settore dell’estetica in cui operava da tempo, ossia raccontare la verità in fatto di creme e trattamenti: «Facevamo l’opposto di ciò che detta il business dell’estetica. Accoglievamo le clienti senza farle sentire inadeguate o in colpa per i loro inestetismi. Al tempo stesso dicevamo la verità sull’efficacia dei trattamenti. E funzionava. Poi questo modo di comunicare l’ho messo in Rete: è nato il blog dell’Estetista Cinica».

Dal 2016 ha iniziato a dare consigli di bellezza anche alle lettrici di Donna Moderna in una rubrica di beauty tips.
Ha inoltre pubblicato in collaborazione con il dottor Enrico Motta il libro Guida cinica alla cellulite, che è stato appena ripubblicato con una nuova veste grafica e in un’edizione aggiornata negli Oscar Bestsellers (Mondadori).

Nell’intervista con Donna Moderna, Cristina Fogazzi parla anche del futuro della sua azienda e del valore del territorio dal punto di vista imprenditoriale: lei, infatti, produce i suoi prodotti nel bresciano dove è nata e vive. «Qui ci sono i miei amici. E qui si trova la parte produttiva». E sottolinea: «Questa non è solo la mia azienda, è la mia storia».

Ha dimostrato attenzione e responsabilità nei confronti di questo territorio anche durante i mesi di lockdown quando, come racconta al magazine diretto da Annalisa Monfreda, ha promosso piccole attività di quartiere con semplicità e spontaneità.
Il suo modo di fare impresa riflette la sua personalità e va contro ogni regola imprenditoriale tradizionale, non senza critiche. «Così pare. Ma se per diventare un certo tipo di imprenditrice mi si chiede di tradire il tipo di persona che ho scelto di essere, non mi sta bene. Rimarrò un’imprenditorina. Intanto, però, sono stata sulla copertina di Donna Moderna», conclude la Cinica.

Donna Moderna, brand di riferimento nel segmento dei femminili, è un ecosistema che, grazie ad un mix unico di consigli pratici, testimonianze, storie e dirette quotidiane, rimane sempre accanto alle sue lettrici e ai loro bisogni. Attraverso il magazine e i canali web, raggiunge una total audience di 14 milioni di utenti netti ogni mese (media impact data fusion dicembre 2019 su dati audiweb e audipress), a cui si aggiungono oltre 2 milioni di fan sui social con 1,4 milioni di interazioni al mese (fonte Sensemakers Maggio 2020).

Il Gruppo Mondadori si conferma il primo editore italiano nel digitale: lo attestano i dati di marzo di Comscore che vedono i brand del Gruppo al primo posto, con una total audience di quasi 33 milioni di utenti unici al mese. La reach raggiunge l’84% della popolazione online, con un picco del 91% sulla popolazione femminile, pari a quasi 18 milioni di donne in Italia.

Ad essere premiati in questo periodo di emergenza sono stati quindi, non solo le news, ma anche i contenuti legati alle passioni e agli interessi degli italiani per i quali i brand del Gruppo Mondadori sono punti di riferimento sia nel print sia nel digital.

Un successo confermato anche dai risultati in costante crescita ottenuti sui social network. Nei mesi di marzo e aprile la fanbase dell’insieme dei brand media di Mondadori è complessivamente cresciuta di oltre 1,7 milioni di persone, con più di 700 mila nuovi fan su Facebook, oltre 500 mila nuovi follower su Instagram e 200 mila utenti su Youtube. Oggi l’insieme delle community dei brand del Gruppo sulle varie piattaforme social raggiunge 33 milioni di persone.

A questi traguardi hanno contribuito, in particolar modo, i risultati di alcuni brand che si confermano protagonisti nella vita degli italiani e leader nei segmenti verticali food, women e wellness.
Un ruolo di primo piano confermato dai dati Comscore e supportato anche dalle evidenze emerse dalla ricerca Scenario Media 2020, appena elaborata da Mondadori Lab su 3.000 utenti rappresentativi della popolazione italiana. L’offerta ricca e diversificata di contenuti su magazine, dirette social, iniziative e progetti web, ha permesso infatti al Gruppo Mondadori di rimanere sempre vicino ai propri lettori e utenti e di essere premiato con numeri in importante crescita. Risultati che confermano ancora una volta il forte legame dei brand con le proprie community e la capacità di mettere al centro le persone e i loro interessi.

Il più importante successo riguarda GialloZafferano che ha registrato il nuovo record assoluto di audience con 22,9 milioni di utenti unici mensili e una reach del 59% (fonte: Comscore marzo 2020), pari ad un incremento del 40% degli utenti mensili rispetto al precedente record di dicembre 2019.
Il grande risultato di GialloZafferano è confermato anche dai dati weekly di Audiweb: nel mese di marzo è stata registrata una media di oltre 12,5 milioni di utenti unici settimanali, con una crescita di quasi il 100% rispetto al periodo pre – lockdown. Alla vigilia del giorno di Pasqua, GialloZafferano ha inoltre segnato anche il suo nuovo record assoluto giornaliero, con oltre 4,5 milioni di utenti unici giornalieri.
Secondo l’analisi Food Media Brand, realizzata da Mondadori Lab, GialloZafferano è il leader incontrastato fra i brand media web, tv e stampa, nella cucina e nei cuori degli italiani. Da più di una persona su due viene infatti considerato il punto di riferimento irrinunciabile in cucina. Inoltre per il 90% degli intervistati è il primo brand per conoscenza assistita e raggiunge il 55% di conoscenza top of mind, essendo citato spontaneamente per primo fra i brand di cucina da oltre un intervistato su due. In tutte queste metriche GialloZafferano emerge sempre come il primo brand, confermando ancora una volta il suo ruolo di riferimento.

Un’altra importante conferma riguarda Donna Moderna che, grazie ad un mix vincente di storie, dirette social e consigli pratici, è ancora una volta il brand leader nel segmento dei femminili con 14,4 milioni di utenti unici al mese (fonte: Comscore marzo 2020). Dalla ricerca Scenario Media risulta inoltre che Donna Moderna per il 47% degli intervistati è il brand top of mind nel segmento dei femminili e il primo brand per conoscenza assistita sia come magazine (94%) sia online (78%). Donna Moderna viene descritto come utile, completo e un prodotto di cui gli intervistati si fidano, in grado di soddisfare i loro bisogni.

Nel segmento salute e benessere, Mypersonaltrainer risulta il punto di riferimento per gli italiani nel mondo della salute e del benessere, raggiungendo un’audience di 14,4 milioni di utenti unici al mese (fonte: Comscore marzo 2020).