Donna Moderna

Dall’expertise dei brand Donna Moderna, Starbene, CasaFacile, Cucina Moderna e Nostrofiglio.it è nata Opinion Model, la nuova community di marketing partecipativo che darà la possibilità agli utenti di conoscere nuovi prodotti, di testarli a casa e di condividerli con i propri contatti.

“Crediamo molto in questo nuovo progetto che abbiamo intrapreso con i nostri brand e le aziende partner”, ha dichiarato Pamela Carati, Brand Manager Mass Market. “Opinion Model invita i consumatori a testare i prodotti proposti dalle aziende: un’iniziativa che da un lato soddisfa i consumatori che scendono in campo per provare gratuitamente nuovi prodotti, dall’altro è vantaggioso anche per le aziende che possono così dialogare direttamente con il pubblico e utilizzare i feedback per migliorare costantemente la propria offerta”. “Opinion Model si articola in una prima fase di lancio di quattro settimane in cui quattro aziende metteranno a disposizione ogni settimana i loro prodotti. Ma l’iniziativa continuerà per tutta la durata del 2016”, ha concluso Carati.

Opinion Model mira a stabilire un rapporto di fiducia continuativo con utenti e lettrici gratificando con iniziative incentive i partecipanti più attivi. Vi sarà la possibilità di applicare un marchio di approvazione dei brand coinvolti nell’iniziativa.

Il progetto è un patrimonio prezioso per le aziende partner che otterranno visibilità all’interno della community tester, beneficiando della comunicazione crossmediale a supporto del lancio di Opinion Model.

Inoltre le risultanze più significative dell’analisi condotta da Mondadori sui pareri espressi dalle utenti, saranno rilanciate sulla piattaforma Opinionmodel.it, sulle pagine, i siti e i profili social dei brand coinvolti.

Far parte della community è molto semplice.

È sufficiente registrarsi nel sito www.opinionmodel.it, compilare la scheda inerente al proprio profilo, successivamente ci si potrà candidare per il prodotto che si vuole provare.

Le lettrici avranno due settimane di tempo dall’uscita in edicola del giornale per inviare la propria candidatura per uno o più prodotti. Le candidate prescelte riceveranno in poco tempo, direttamente a casa, il materiale da testare.

L’iniziativa nasce dalla collaborazione dei magazine Donna Moderna, Starbene, CasaFacile, Cucina Moderna e Nostrofiglio.it e si avvale del contributo dell’area content & data marketing di Mondadori,integrando le expertise in marketing relazionale di Cemit con il know-how in digital engagement di Kiver.

Opinion Model è sostenuto da una campagna ideata da Hi! Communication che si articola su più canali:magazine Mondadori, tv, radio web e social.

La proposizione del format al mercato è affidata a Mediamond che ha già coinvolto molte aziende di diverse categorie merceologiche: beauty, salute, food, casa ma anche prodotti legati al mondo dell’infanzia e della maternità . Opinion Model rappresenta una novità importante nell’offerta pubblicitaria della concessionaria e un’innovazione per le azioni di marketing. Gli utenti che si candidano per provare i prodotti saranno profilati in base agli interessi che manifestano nel partecipare alle attività della piattaforma e potranno essere quindi coinvolti successivamente in nuovi test di prodotti rilevanti per loro. Questo approccio data- driven aumenta notevolmente l’efficacia dell’operazione.

Il format di lancio di Opinion Model ha una reach stimata di oltre 11 milioni di utenti unici (elaborazione di M— Cube su dati Audipress e Audiweb).

Digital School, la scuola di formazione firmata da Donna Moderna, CasaFacile e Sale&Pepe, nata lo scorso ottobre, dopo il successo dei corsi in aula in content e social media management, amplia la propria offerta e-learning con il nuovo corso “Aprire un blog”, online da oggi su Digitalschool.it.

“Noi che ogni giorno comunichiamo per professione mettiamo le nostre competenze al servizio di chi partecipa ai corsi, accompagnando passo dopo passo nel grande mondo digitale”, ha dichiarato Annalisa Monfreda, direttore di Donna Moderna e docente della Digital School. “Con “Aprire un blog” insegneremo le tecniche e gli strumenti narrativi giusti per promuoversi e lavorare sul web”, conclude Monfreda.

Il corso “Aprire un blog” prevede una lezione di un’ora tenuta dalla docente Luigina Foggetti, digital strategist, consulente e formatrice, che illustrerà come avviare un blog sulla piattaforma WordPress, e un test game finale per misurare subito quanto appreso. In più, una testimonianza speciale di Sarah Pozzoli, direttore responsabile di Nostrofiglio.it, il portale numero uno delle mamme in Italia.

“Il web apre le porte di un mondo a cui prima non si aveva accesso, basti pensare al fenomeno delle mamme blogger”, ha dichiarato Sarah Pozzoli, direttore responsabile di Nostrofiglio.it. “Il blog è oggi anche uno strumento per promuovere un’idea imprenditoriale e che permette di allargare i confini della propria professione. Per chi vuole intraprendere questa strada è importante acquisire le competenze richieste dal mondo della comunicazione digital e non stancarsi mai di sperimentare”, conclude Pozzoli.

La proposta didattica in modalità e-learning della Digital School presenta inoltre cinque percorsi di studio strutturati in più lezioni: “Content strategy”, “Social Media Pro”, “Vendere online”, “Grafica e fotografia per il web”, “Promuovere un’attività online”.

I tre magazine Mondadori, leader nei settori dei femminili, dell’arredo e del food, mettono a disposizione le proprie esperienze nel campo digital e dei social media, attraverso lezioni che spaziano da “Digital pr”, per scoprire chi sono e come relazionarsi con blogger e influencer, a “SEO (Search Engine Optimization)”, per capire come aumentare la visibilità dei propri contenuti migliorandone la posizione sui motori di ricerca, da “Fotografia per blog e social media” a “Scrivere contenuti multipiattaforma”

Ogni corso, con lezioni acquistabili anche singolarmente, include materiale didattico come video, dispense, test game e un attestato di frequenza che verrà rilasciato al termine di ogni lezione. Inoltre sarà possibile diventare una social contributor dei tre magazine.

Per informazioni sulle modalità di iscrizione e i costi: Digitalschool.it.

L’hashtag ufficiale è #progettodigitalschool.

Donnamoderna.com, il primo sito editoriale femminile in Italia, quest’anno in occasione delle Feste fa un doppio regalo alle lettrici: il video di auguri #SoloUnaCosaContaANatale e il nuovo canale dedicato all’universo food su www.donnamoderna.com/cucina.

#SoloUnaCosaContaANatale racconta una famiglia di oggi, la voglia di festeggiare e l’emozione di stare insieme. Con la regia di Orlando Salmeri (Olafilm), sarà lanciato su tutti i canali social di Donna Moderna (Facebook, Twitter, Instagram e Youtube) e su Donnamoderna.tv, per invitare le utenti a condividere i propri pensieri sul Natale.

“Abbiamo pensato di regalare alle nostre lettrici e non solo un video ‘hero’, un format breve e ritmato realizzato per essere condiviso su tutte le piattaforme social”, ha dichiarato Daniela Cerrato, digital manager di Mondadori. “Sarà un’occasione per diffondere gli auguri di Natale firmati Donnamoderna.com, oltre che un antipasto del nuovo canale Cucina”.

Oltre 70.000 ricette, con immagini d’impatto, strip interamente dedicate ai video e una user experience innovativa, sono gli ingredienti della nuova offerta food di Donnamoderna.com, che, con il più grande ricettario d’Italia, si afferma come una guida pratica e un fedele aiuto per tutte le donne che vogliono cucinare in modo facile, intelligente e veloce ma con un pizzico di originalità.

Le ricette diventano un touchpoint per accedere a un universo di contenuti costruito con nuove logiche di storytelling, grazie a un sistema predittivo che individua e correla i trend di ricerca sui temi d’interesse delle utenti, che possono così trovare selezioni editoriali legate agli ingredienti di stagione e idee creative, tutorial con immagini e video descritti passo dopo passo, approfondimenti sul mangiare sano e sulle novità legate alla tavola.

Sono stati inoltre introdotti nuovi tool per rendere la vita in cucina ancora più facile: “apritifrigo”, per trovare piatti realizzabili a partire dai prodotti già disponibili in casa, e “lista della spesa“, che consente di inviare via e-mail o Whatsapp gli ingredienti di una ricetta.

Il risultato è un sito dal look&feel ricercato e moderno e una consultazione ancora più immediata offerta dal design full responsive e dalla modalità di lettura infinite scroll, per essere fruito comodamente anche mentre si cucina.

Nasce Digital School: la scuola di formazione firmata da Donna Moderna, CasaFacile e Sale&Pepe. I tre magazine Mondadori, leader nei settori dei femminili, dell’arredo e del food, mettono a disposizione le proprie competenze e esperienze nel campo digital e dei social media attraverso un corso di formazione in content e social media management, in aula e online, rivolto a tutti coloro che vogliono trasformare la propria passione per il web in un lavoro.

Il corso in content e social media management, con lezioni in aula strutturate in due moduli, base e avanzato, permetterà di acquisire le competenze necessarie per lavorare sul web e comunicare nel grande mondo digitale. Il modulo base è articolato in cinque lezioni: dalla costruzione di un piano editoriale, ai segreti del social media manager, dalla scrittura online, all’editing di foto e video per blog e social network. Il modulo avanzato è pensato per chi ha già esperienza delle professioni digitali e vuole perfezionare il proprio bagaglio per diventare autonomo nella gestione della presenza online di un brand: cinque lezioni per imparare a pianificare e progettare contenuti, analizzare e interpretare i dati, creare e allargare la propria rete sociale.

Annalisa Monfreda, direttore di Donna Moderna, Giusi Silighini, direttore di Casa Facile, Laura Maragliano, direttore di Sale&Pepe, saranno in aula per raccontare l’evoluzione digitale dei tre magazine. Il corso prevede lezioni e testimonianze tenute da professionisti digitali dei tre brand Mondadori, tutoring in classe per tutta la durata del corso, lo studio di case history e lo sviluppo di un project work finale. Al termine delle lezioni verrà consegnato un attestato di frequenza e sarà possibile diventare una social contributor di Donna Moderna, CasaFacile e Sale&Pepe.

Le lezioni del modulo base si svolgeranno a Milano dal 24 ottobre presso la Scuola di Cucina di Sale&Pepe (piazza Diaz, 5), mentre le lezioni del modulo avanzato avranno luogo presso Publitalia ’80 (viale Europa 44, Cologno Monzese) dal 15 gennaio.

Inoltre a partire da fine novembre le lezioni della scuola di formazione di Donna Moderna, CasaFacile e Sale&Pepe si potranno seguire anche online da tutta Italia in autonomia sulla piattaforma e-learning www.lavorasulweb.it.

Per informazioni sulle modalità di iscrizione e i costi: www.lavorasulweb.it. L’hashtag ufficiale è #progettodigitalschool.

Donna Moderna e Starbene partecipano alla 5° edizione di Frecciarosa, la campagna per la salute delle donne e la prevenzione dei tumori del seno, promossa da Trenitalia, società di trasporto del Gruppo FS Italiane, e dall’associazione IncontraDonna Onlus con il patrocinio del Ministero della Salute e di Expo Milano 2015.

L’iniziativa che avrà luogo dal 2 al 20 ottobre 2015 dal lunedì al venerdì, a bordo di due Frecciarossa sulla rotta Roma- Milano, offrirà a tutte le viaggiatrici la consulenza gratuita di medici specialisti e, su richiesta visite senologiche.

I due magazine Mondadori contribuiranno direttamente al calendario di Frecciarosa con una serie di attività per le viaggiatrici, invitate a “metterci la faccia”: ovvero, a farsi fotografare e prestare il proprio volto per l’iniziativa #scelgolaprevenzione. Le foto scattate verranno caricate quotidianamente nella sezione speciale dedicata alla prevenzione sul sito Donnamoderna.com e potranno essere condivise sui social network.

L’iniziativa non riguarderà solo le viaggiatrici ma anche le lettrici: per tutte le donne potranno caricare una foto e condividere la propria testimonianza sul sito e i social network.

“Donna Moderna e Starbene hanno fatto della prevenzione uno stile di vita. Un modo di volersi bene. E anche un piacere: quello di prendersi cura di se stessi e, quindi, di chi ci vuol bene”, ha dichiarato Annalisa Monfreda direttore di Donna Moderna e Starbene. “Ogni settimana raccontiamo tutte le novità della ricerca che perfezionano e semplificano la prevenzione. Siamo felicissimi di poterlo fare per un intero mese a diretto contatto con le nostre lettrici, in una situazione, quella del viaggio, che più di ogni altra è favorevole alla curiosità, allo scambio, all’apertura mentale verso stimoli esterni”, ha concluso Monfreda.

Gli appuntamenti dedicati alla salute delle donne non finiscono in qui, infatti presso le stazioni di Milano, Napoli e Bari si terranno gli “Incontri in Rosa”, occasioni per potersi confrontare direttamente con gli esperti in tema di prevenzione.

Durante gli incontri – moderati e condotti dalle esperte di Donna Moderna e Starbene – le viaggiatrici potranno approfondire i temi e raccontare la propria esperienza e coinvolgeranno la professoressa Adriana Bonifacino, medico oncologo presidente della Onlus. (Milano Stazione Centrale, venerdì 9 ottobre h: 17.30 – Bari Stazione Centrale venerdì 16 ottobre h: 18.00, Napoli Stazione Centrale martedì 20 ottobre h: 16.30).

Per maggiori informazioni e per il calendario degli appuntamenti: www.donnamoderna.com

Lunedì 4 maggio debutta su La5 un nuovo programma: Donna Moderna Live, un lifestyle show ispirato alla formula di Donna Moderna, il settimanale femminile più letto in Italia.

“Donna Moderna Live è un’avventura straordinaria per il nostro giornale e per tutti noi che lavoriamo quotidianamente al servizio di questo brand, scrivendo sul sito, alimentando i social network, interagendo con le community e confezionando ogni settimana il magazine”, ha dichiarato Annalisa Monfreda, direttore di Donna Moderna. “La televisione ci offre un’opportunità di narrazione inesplorata e allo stesso tempo complementare a quelle che abbiamo sperimentato finora. Ci sono contenuti che solo il linguaggio della tivù può valorizzare al massimo. I protagonisti di Donna Moderna Live inoltre sono proprio i giornalisti, i collaboratori, gli esperti che ruotano attorno al magazine: persone che hanno il dna del giornale nel sangue, davvero appassionate di ciò che scrivono. E che adesso possono trasmettere questa passione in un contesto meno mediato, più diretto ed emozionale”.

Donna Moderna Live, prodotto da Magnolia, è un format televisivo di 40 puntate che andrà in onda dal lunedì al venerdì alle 19.45. Il programma, condotto da Lucilla Agosti, presentatrice e speaker radiofonica, ha la mission di semplificare e allo stesso tempo arricchire la vita delle telespettatrici fornendo consigli pratici e di tendenza attraverso rubriche, il tutto in sinergia con Donna Moderna.

Donna Moderna Live è un format originale ideato dalla Branded Content Unit Magnolia “Siamo felicissimi di collaborare con Mondadori in questa nuova avventura, portando per la prima volta in tv i contenuti e lo stile di una rivista come Donna Moderna – ha affermato Ludovica Federighi, Head of BCU Magnolia – Abbiamo costruito con Mondadori e con la squadra di Donna Moderna un progetto originale, capace di raccontare in modo ancora più approfondito e appassionante le tematiche trattate sul giornale, garantendo un’esperienza innovativa per le lettrici e per le telespettatrici”.

Le rubriche di Donna Moderna Live

Ogni giorno della settimana verrà sviluppato un tema partendo da una parola chiave d’interesse per l’universo femminile – beauty, moda, wellness, food, casa. Ognuno di questi temi sarà d’ispirazione per tutte le rubriche che compongono il programma: da Help, in cui gli esperti rispondono alle curiosità delle lettrici, alla rubrica Tutorial, in cui i vari coach illustrano step by step come realizzare un trucco, una ricetta, un look, una nuova idea per l’arredo della propria casa o ancora l’attività sportiva ideale per restare in forma.

Ogni settimana Donna Moderna Live, racconterà inoltre la trasformazione di giorno in giorno di una donna ‘normale’ in una “Donna moderna da copertina” grazie ai suggerimenti di stile, moda e fitness di una redattrice di Donna Moderna. Il magazine Mondadori è l’unica testata nel panorama editoriale che predilige ‘donne comuni’ per i propri servizi moda. Mamme, mogli, amiche, single, donne in carriera, con i propri pregi e difetti, si affidano alle mani esperte di stylist e fotografi per coronare il sogno di diventare ‘modella per un giorno’. Donna Moderna Live dà vita anche in video a questo progetto che sta riscuotendo enorme successo.

Non mancheranno inoltre consigli per le Mamme e per il mondo che le circonda.

Uno spazio interessante e ricco di suggerimenti è sicuramente la rubrica di arredamento, CasaFacile – ispirata all’omonimo magazine Mondadori: un docu-reality che aiuta le donne a trovare le soluzioni per arredare, riordinare e personalizzare alcuni elementi della casa. Il pubblico attraverso il prezioso aiuto di stylist di arredo, potrà prendere spunti per modificare alcuni elementi della propria casa, anche grazie all’appuntamento ‘Prima&Dopo’ che illustra nel dettaglio tutti i passaggi per trasformare un ambiente e realizzare ciò che si desidera per la propria casa.

Anche il tema food, realizzato in collaborazione con il magazine Cucina Moderna, avrà il suo spazio in ogni puntata di Donna Moderna Live. In studio una food coach preparerà e racconterà la realizzazione di una ricetta spiegando al pubblico i segreti per piatti gustosi. Donna Moderna Live propone anche la rubrica Dedicato a, legata al tema della cucina. Una lettrice aiutata e supportata da uno chef realizzerà una ricetta a cui tiene particolarmente.

Donna Moderna Live è anche fitness e wellness. Lezioni di pilates, yoga, poledance, danza del ventre, tango saranno proposte quotidianamente. Tanti sono i metodi per tenersi in forma e vivere al meglio. Attraverso questa rubrica, in ogni puntata, con l’aiuto di un’esperta, le telespettatrici potranno scoprire i segreti e le caratteristiche delle varie attività.

Un programma femminile a 360°, che racconta anche storie di donne che hanno seguito i loro sogni. Donne che con coraggio e decisione, hanno intrapreso progetti ambiziosi: collettivi, di coppia, professionali, comunque legati alla soddisfazione personale.

Donna Moderna Live potrà essere seguito anche attraverso il sito donnamodernalive.com, sui social network con l’hashtag #donnamodernalive e tramite gli account Facebook e Twitter di Donna Moderna.

Per il lancio di Donna Moderna Live è stata realizzata una campagna di comunicazione su stampa, radio, tv con promo sulle reti Mediaset, web e outdoor.

Donna Moderna Live, ispirato al magazine Mondadori Donna Moderna, è un programma realizzato da Magnolia per La5. Produttore esecutivo Magnolia: Maurizio Gulino. Capo progetto: Agata Gambuzza. Regia: Michele Rho.

Hanno contribuito alla realizzazione di Donna Moderna Live: L’Oréal – Gruppo Fini – Upim – De’ Longhi – Yes-Zee by Essenza – Acqua Vitasnella – Ghd.

A partire da oggi la direzione dei settimanali Donna Moderna e Starbene viene unificata sotto la guida di Annalisa Monfreda, già direttore responsabile di Donna Moderna.

La direzione di Confidenze viene affidata contestualmente a Susanna Barbaglia, già vicedirettore della testata.

Mondadori ringrazia Cristina Merlino per gli anni trascorsi alla guida di Starbene e del sito Starbene.it.

Sarà ExpoExpress, un treno mostra, in viaggio attraverso l’Italia, a promuovere l’Esposizione Universale, offrendo al pubblico incontri, eventi, laboratori, casting e show cooking gratuiti.

Lo hanno presentato oggi a Venezia l’Amministratore delegato del Gruppo FS Italiane, Michele Mario Elia, il Commissario Unico del Governo per Expo Milano 2015 e Amministratore delegato di Expo 2015, Giuseppe Sala, l’Amministratore delegato del Gruppo Mondadori Ernesto Mauri. Madrina dell’evento, l’attrice Ornella Muti, Ambassador di Expo Milano 2015 e di WE – Women for Expo.

Il treno toccherà 12 città italiane da oggi al 12 dicembre. Tre le carrozze in viaggio – Live Expo, Food Expo e Casa Expo – ognuna delle quali dedicate ad attività specifiche. Su Live Expo e Food Expo si terranno le iniziative, gratuite per il pubblico, promosse da Donna Moderna, Grazia, TuStyle, Starbene e Sale&Pepe, tra cui incontri su moda e cucina, nutrizione e benessere, casting per diventare protagoniste di un servizio fotografico, un women wall con le testimonianze delle lettrici e show cooking con grandi chef. All’interno di Casa Expo, ci sarà invece un percorso dedicato al racconto interattivo di Expo Milano 2015, focalizzato sul tema “Nutrire il Pianeta, Energia per la Vita”. Casa Expo ospiterà gli Ambassador di Expo Milano 2015 e di WE-Women For Expo, progetto realizzato dall’Esposizione Universale in collaborazione con il Ministero degli Affari Esteri e la Fondazione Arnoldo e Alberto Mondadori.

Nel suo viaggio ExpoExpress, partendo dalla stazione Santa Lucia di Venezia, in occasione della 71. Mostra internazionale d’arte Cinematografica, farà tappa in altre 11 città, durante manifestazioni di grande richiamo: 6 settembre a Verona, 12 settembre a Padova, 19 settembre a Milano Centrale, 1 ottobre a Genova, 11 ottobre a Trieste, 17 ottobre a Roma, 24 ottobre a Torino, 14 novembre a Bologna, 21 novembre a Firenze, 28 novembre a Pisa Centrale, 7 dicembre a Milano Porta Garibaldi e 12 dicembre a Napoli.

Tutte le tappe di ExpoExpress saranno dotate di connessione wi-fi grazie al supporto di Telecom Italia e Cisco, Official Partners che realizzeranno per Expo Milano 2015 la rete fissa e mobile, le soluzioni IT, la connettività IP e wifi ed altre soluzioni innovative. L’allestimento tecnologico del treno-mostra è firmato Samsung, Official Edutainment Global Partner di Expo Milano 2015.

La scelta di promuovere l’Esposizione Universale con un treno non è casuale. Lo ha affermato l’Amministratore delegato del Gruppo FS Italiane, Michele Mario Elia, che ha ricordato come il treno è occasione di incontro e scambio culturale tra persone, proprio come avverrà per i Paesi che animeranno Expo Milano 2015. Il supporto del Gruppo FS Italiane si esprime comunque a tutto campo: dalla fornitura e dal potenziamento dei servizi ferroviari (collegamenti e stazioni) al supporto tecnico/logistico per il sito espositivo, alla promozione nazionale e internazionale dell’Esposizione Universale con i nostri canali di vendita.

Il Commissario Unico e Amministratore delegato di Expo Milano 2015, Giuseppe Sala, ha sottolineato i valori e i contenuti educativi espressi dal Tema della imminente Esposizione Universale a Milano “Nutrire il Pianeta, Energia per la Vita”. Expo Milano 2015 coinvolgerà 20 milioni di visitatori da tutto il mondo e il treno rappresenterà uno dei mezzi di trasporto ideali per raggiungere il sito espositivo.

Ernesto Mauri, Amministratore delegato di Mondadori, ha illustrato come il Gruppo metterà a disposizione dell’evento che porrà l’Italia al centro dell’attenzione mondiale, un patrimonio editoriale e un know how unici in termini di contenuti e di valore dei brand. Le attività gratuite organizzate dai magazine Donna Moderna, Grazia, TuStyle, Starbene e Sale&Pepe a bordo di ExpoExpress si trasformeranno infatti in una enorme piattaforma di comunicazione in grado di avvicinare, informare e sensibilizzare ogni cittadino e un pubblico esteso di lettori e appassionati sui temi di Expo Milano 2015.

Supporto comunicativo all’intera iniziativa sarà dato anche dai media del Gruppo FS Italiane (il quotidiano on line fsnews.it, la web radio presente in oltre 400 stazioni FSNews Radio, il profilo Twitter @fsnews_it,) e dai canali web e social creati per l’occasione dal Gruppo Mondadori (expo-express.info, i profili social Twitter e Instagram con hashtag #expoexpress).

L’iniziativa verrà comunicata e valorizzata anche dai canali Social Media di #Expo2015: Facebook Italia facebook.com/Expo2015Milano.it, Facebook Global facebook.com/Expo2015Milano, Twitter @Expo2015Milano con hashtag #Expo2015, Instagram Official, instagram.com/expo2015milano.

Ufficio Stampa FS Italiane

Tel +39 06 44105355 – ufficio.stampa@fsitaliane.it

fsitaliane.it

Ufficio Stampa Expo Milano

Tel. +39 02 89459400

ufficiostampa@expo2105.org,

pressoffice@expo2015.org

expo2015.org

Media Relations Mondadori

Tel. +39 02 75423159 – pressoffice@mondadori.it

mondadori.it

Debutta oggi su Donnamoderna.tv Il Saloon di Adele, la prima web fiction in HD firmata Donnamoderna.com.

Al centro della serie, coprodotta da Mondadori e Brandon Box, una parrucchiera, le sue clienti-amiche e la concorrenza in paese, nel contesto della piccola provincia italiana. Il Saloon di Adele è “l’unico parrucchiere aperto anche il lunedì”, giorno in cui, alle 11, di settimana in settimana andranno in onda su Donnamoderna.com/SaloondiAdele le 8 puntate da 8 minuti ciascuna, scritte da Camilla Sernagiotto e Andrea Sgaravatti, e dirette da Guido Geminiani ed Enrico Riscassi.

“Donnamoderna.com è da sempre attenta ai più importanti trend dell’offerta editoriale digitale e il debutto di una web fiction di alta qualità come Il Saloon di Adele ne è un’ulteriore prova”, ha dichiarato Daniela Cerrato, Head of digital marketing properties di Mondadori. “I video seriali già molto apprezzati su Donnamoderna.tv, si evolvono ora in un format di alto livello, orientato già in fase di produzione a un impiego trasversale su diversi mezzi e a un eventuale sbocco su altri canali. Tra i nostri punti di forza c’è il forte engagement con le utenti, che in questo caso si possono riconoscere nei quattro differenti tipi di donna rappresentati nella fiction e nella dimensione della provincia italiana”, ha concluso Cerrato.

Il lancio della web fiction è supportato da attività di comunicazione social con l’hashtag #SaloondiAdele, sui canali Facebook e Twitter di Donna Moderna, e sulla pagina Facebook dedicata a “Il Saloon di Adele”.

La serie è accompagnata da una campagna su Donnamoderna.com, con teaser e pianificazione display adv. Le attività promozionali saranno affiancate anche da Videomediaset, dove il canale Donnamoderna.tv ospiterà una nuova sezione interamente dedicata a Il Saloon di Adele; la serie sarà inoltre distribuita anche su Virgilio.it e Libero.it.

La trama
In un originale “western rosa”, la voce narrante di Emanuela Rossi (già doppiatrice ufficiale di Michelle Pfeiffer e Brenda Strong di Desperate Housewives, ma anche voce di Nicole Kidman, Angelina Jolie, Catherine Zeta-Jones e tante altre) ci guida attraverso le avventure di Adele (Laura Locatelli), una parrucchiera quasi quarantenne che gestisce un salone frequentato da clienti fisse e affezionate, ognuna con personalità e stili di vita differenti: tra loro spiccano Elena (Orsetta Borghero), avvocato divorzista e single per scelta; Paola (Frida Bruno), casalinga disastrosa e regolarmente tradita; e Arianna (Ilaria Fratoni) la cassiera del supermercato plurilaureata che sogna di pubblicare il suo primo romanzo.

Tra colpi di scena, incursioni nel genere rosa e nel giallo e un taglio fresco e ironico, Il Saloon di Adele si pone come la serie perfetta per chi ha amato le casalinghe di Desperate Housewives e le avventure metropolitane di Sex and the city. Puntata dopo puntata, le evoluzioni romantiche e le gag si alternano a colpi di spazzola, bigodini e shampoo, riservando sorprese misteriose che ben presto scompiglieranno le messe in piega delle protagoniste.

I partner
Il Saloon di Adele è stato realizzato in partnership con L’Oréal Paris, L’Oréal Professionnel e Lycia. L’operazione curata da Mediamond Digital ha integrato i brand nella produzione della fiction, offrendo un’occasione di visibilità promozionale che va oltre il product placement. Il progetto è inoltre “social by design”, pensato cioè per dare modo alla community di Donna Moderna di fruire i contenuti e condividerli facilmente sui social network.

“Da sempre siamo vicini alle nostre consumatrici offrendo prodotti all’avanguardia scientifica ad un prezzo accessibile” dichiara Stefania Fabiano, Direttore Marca di L’Oréal Paris. “Abbiamo deciso di aderire a questo progetto perché il salone di parrucchiere è da sempre un luogo dove le donne amano confidarsi, confrontarsi e scambiarsi beauty tips. Il primo gesto di bellezza è prendersi cura della propria pelle”. L’Oréal Paris ha scelto di comunicare tre prodotti esclusivi che rispondono a bisogni specifici delle consumatrici.

“Il parrucchiere è il più bello dei mestieri”. È con questa convinzione che L’Oréal Professionel da 105 anni lavora al servizio degli acconciatori per trasformare ogni donna in una star. E partecipare a Il Saloon di Adele è per la Marca un’ulteriore conferma di quanto la figura del parrucchiere sia strategica nella vita di ogni donna. Nella sit-com il Saloon è il luogo in cui convergono le protagoniste, con le loro storie di vita che si intrecciano e si trasformano insieme al loro hairlook di tendenza.

All’interno delle puntate della serie sarà presente anche Lycia – brand del gruppo Artsana – che si affaccerà nel Saloon come alleato di bellezza di Adele e le sue amiche. Le protagoniste, donne normali alle prese col tran-tran giornaliero, hanno bisogno di ritagliare un momento di benessere quotidiano da dedicare a se stesse: Lycia, da sempre vicino a ogni donna, è al loro fianco nel duello quotidiano contro il tempo e la routine, per valorizzare la loro femminilità, in tutta naturalezza e semplicità.